德勤釋出了新報告“電視和影片的未來2023”。消費者的期望和使用習慣正在迅速改變，市場參與者需要做好準備。
VoD和數字平臺是顛覆者
傳統媒體概念已成為過去，整個行業正在發生根本性的變化：流媒體服務不再僅僅是電影和電視節目消費的平臺，現在他們正在投資全球成功的內容製作，並與傳統的電視和影片行業展開直接競爭。與此同時，廣播和媒體公司正在推出自己的按需產品，全球內容製作商正在建立自己的流媒體服務。
此外，點播影片已經徹底改變了消費者行為，消費者越來越期望可以隨時隨地訪問電視和影片內容。
電視和影片行業的未來
所有這些因素已經對市場產生影響，未來幾年電視和影片會是什麼樣子？ Netflix、亞馬遜、蘋果和谷歌等全球平臺巨頭將佔據市場主導地位嗎？或者電視和影片行業是否會發展成為一個由合作形成的多元化生態系統，傳統供應商也可以在其中發揮作用？
瞬息萬變的市場格局和持續的多元化使得未來很難預測。這就是為什麼德勤對電視和影片行業採用一種成體的研究方法。
數字化從根本上改變了內容生產流程和釋出。全IP正在成為電視和影片的新標準，快速光纖網路和5G正推動更靈活的移動媒體內容消費。基於人工智慧推薦功能幫助觀眾更快速地發現喜歡的內容。
影片點播正在廣泛的前沿，但傳統的線性電視繼續發揮其作用 – 特別是在體育和重大活動等流行的現場內容領域。
電視和影片廣告正在適應新的形式，並越來越依賴於廣告內容個性化。透過分析使用者資料最佳化廣告和內容，提高潛在客戶質量，最終贏得消費者的青睞。然而，這種情況在很大程度上取決於消費者是否願意交出資料。
媒體行業的市場監管將比現在更加溫和。特別是對線上和移動服務領域，這將減少所有市場參與者的壓力，尤其是傳統媒體公司。網路中立性仍然存在。
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