分析指出，谷歌在2022年和2021年經歷了最大的增長，預計這一趨勢將在2023年繼續下去，但市場不會有那些準備好向IT巨頭開戰的人，特別是Roku還未能鞏固其在北美以外的智慧電視專用市場的地位。
Dataxis指出，隨著搭載roku的TCL電視機在英國推出，期待已久的歐洲擴張終於在2021年底成為現實。德國最近透過與梅斯藍(Metz Blue)和TCL簽訂了授權協議。這位分析師表示，Roku似乎願意在電視作業系統市場上更進一步，它宣佈將在今年推出自己的Roku智慧電視。Dataxis預計這次釋出短期內將僅限於北美市場，跟一年前的亞馬遜類似。
另一個預計的關鍵進入者可能是Xperi的子公司TiVo，該公司準備將其作業系統授權給Vestel、Telefunken或JVC等第三方電視製造商，並已達成協議，將其軟體整合到Amlogic晶片組中。這兩項協議都是為了在幾個歐洲國家推出電視機。
Vidaa在2022年的市場份額也有所增加，在歐洲前5大市場中表現強勁，在東歐市場增長迅速。Dataxis補充稱，到2023年，海信子公司可能會採取與Roku、亞馬遜(Amazon)或康卡斯特(Comcast)等公司完全相反的做法，在全球其他地區確立地位後，著眼於征服美國市場。
“2023年康卡斯特製造的Sky Glass電視也將在德國推出，此前幾個月，英國和義大利也推出了Sky Glass電視。”Dataxis高階分析師紀堯姆·佩林（Guillaume Perrin）在評論調查時表示，“雖然前三名地位穩固，但在歐洲智慧電視市場的大門敞開之際，挑戰者們正在排隊等待。”
來源：Rapid TV News *本文由未來媒體網路編譯