要點

Omdia最新分析顯示，LCD電視螢幕目前已成為由京東方、華星和惠科等少數幾家實力雄厚的中國皮膚製造商控制的少數寡頭行業。根據Omdia的《電視螢幕和OEM資訊服務》，這些公司在65英寸、75英寸和85英寸LCD電視皮膚市場上的份額達到了70%至85%，在超大尺寸LCD電視（90至115英寸）市場上幾乎佔據了100%的份額。 

2024年1月至5月，TCL和Hisense等中國領先品牌的皮膚採購市場份額增至28%。他們早期採用並從中國皮膚製造商採購超大尺寸皮膚（98英寸和100英寸）的做法尤為引人注目。這一戰略不僅幫助皮膚製造商高效利用其螢幕產能，而且支援中國電視品牌成為超大尺寸LCD電視市場的全球領導者。

韓國皮膚製造商迅速轉向OLED電視螢幕，而中國皮膚製造商則專注於提升超大尺寸LCD電視螢幕的產量。他們的目標是生產98至100英寸的皮膚，並最終生產100至115英寸的皮膚，以更加最佳化利用其8.5代、8.6代和10.5代TFT LCD產能，並計劃使用10.5代生產線來生產超過115英寸的皮膚。2023年，中國皮膚製造商推動超大尺寸螢幕出貨量同比增長63%，預計2024年將同比增長35%。 

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Deborah Yang，Omdia螢幕研究總監表示：“自2023年第二季度以來，超大尺寸電視的需求上升，尤其是來自於Hisense和TCL等與中國皮膚製造商關係密切的中國一線電視製造商。自2024年第一季度以來，中國和北美一直是超大尺寸電視的最大市場，這些品牌正以更高的產品規格引領超大尺寸電視的推廣。”

“Hisense也開始在歐洲推廣100英寸LCD電視，以響應2024年歐洲盃。2023年，TCL的超大尺寸LCD電視出貨量遙遙領先，Hisense、創維、小米和三星緊隨其後。Hisense的目標是在2024年實現85英寸電視的出貨量同比增長26%，98英寸和100英寸電視的出貨量增長505%。同時，三星和LG Electronics計劃在2025年的出貨量中使用來自中國供應商的100英寸皮膚。”

2023年第四季度，中國的價格戰蔓延至98英寸和100英寸的電視，其中100英寸LCD電視價格低於人民幣10,000元。最初，超大尺寸電視是有利可圖的，但如今中國品牌的目標是透過降低價格來提高出貨量，以提升其全球市場份額。Omdia認為：2024年第四季度，100英寸LCD電視有可能以人民幣6,999元的價格促銷，這可能會導致虧損。皮膚製造商的戰略支援對於提高超大尺寸電視的採用率至關重要。