電視皮膚的競爭不僅僅與產能相關，也與出貨量，尤其是出貨面積和相應的電視皮膚技術相關，比如廣視角技術。廣視角技術對液晶電視皮膚來說，是一個必須要有的特性，不像OLED電視皮膚，由於沒有液晶分子加之OLED皮膚特殊的畫素結構，不再需要IPS/FFS或者VA等廣視角技術了。目前主流的廣視角技術有兩種：

目前主流的廣視角技術有兩種：

垂直排列VA技術（Vertical Alignment），包括三星顯示的PVA技術，華星光電的WHVA技術，夏普的ASV技術以及惠科的HVA技術。

平面轉換IPS（In Plane Switching）技術，包括樂金顯示的FFS技術以及京東方自有產權的ADS技術。

VA和IPS兩大廣視角技術的液晶電視皮膚各有優缺點，但IPS技術在廣視角下的色偏表現更佳，而VA則相對的通常擁有更好的液晶響應時間和對比度。

下圖列舉了TN，IPS和VA等液晶電視皮膚技術的優缺點比較。

來源：Omdia

京東方在2023年的電視皮膚出貨面積中佔比第一，佔據主要地位的就是其ADS技術，一種進階版的IPS/FFS技術。

據Omdia 《大尺寸出貨追蹤報告》(Large area display market tracker)，2023年電視皮膚出貨中，按面積區分，京東方以25.3%的市場份額佔據第一，相比2022年的24.9%略有增長，而華星光電以22.5%的比例佔據第二位，惠科顯示則以14.2%的份額位列第三。其他皮膚廠商，包括群創光電、夏普、彩虹光電，友達等，市場份額則均在10%以下。

京東方、華星光電和惠科三家大陸廠商電視皮膚出貨面積加總達到62%，而若計入彩虹光電，大陸廠商電視皮膚出貨面積佔比達到68.5%，繼續在這一市場佔據主導地位。

若以廣視角技術類別來分，2023年，京東方的IPS/FFS（京東方名ADS）技術電視皮膚出貨面積佔比23%，獨佔第一位。華星光電的VA技術電視皮膚出貨面積佔比21.5%，位列第二，惠科的VA技術電視皮膚出貨面積佔比13%，位列第三。不過，這三家大陸皮膚廠商均同時擁有IPS/FFS技術和VA技術，京東方的VA電視皮膚出貨面積佔比也達到2.3%，華星光電和惠科的IPS/FFS技術電視皮膚出貨面積佔比也分別達到1%和1.2%。

三星顯示和樂金顯示兩家韓廠的OLED技術電視皮膚出貨面積份額則分別佔比0.7%和2.5%。不過，相比2022年的0.6%和3.6%的出貨面積佔比，則略有下降，也顯示了現在OLED技術在電視皮膚市場遇到的來自TFT LCD電視皮膚的嚴峻挑戰。

來源：Omdia

京東方的進階版IPS技術，及ADS技術液晶電視皮膚在出貨面積上已經佔據市場第一的位置有好多年。近年，京東方進一步將其技術進階為ADS Pro版本，包括更最佳化的特性，如低功耗，觸控整合，高解析度，高重新整理率及寬色域等。

來源：Omdia