《Newzoo 2021全球移動市場報告》：全球智慧手機使用者將達39億

通過Newzoo《2021全球移動市場報告》這個報告，您可以瞭解到目前全球範圍內和移動（遊戲）市場有關的各項指標，趨勢，以及Newzoo對於整個市場最新的洞見。


移動生態系統目前正在經歷著變革。利用資料對使用者進行洞察以及智慧追蹤和定位已經成為了許多的移動開發者成功的祕訣。來自蘋果、谷歌和監管機構嚴格的（基於隱私的）政策為開發者、出版商、廣告科技公司和廣告主都帶來了新的挑戰。可儘管如此，移動及遊戲市場和以往任何時候相比都蘊藏著更多的機會，更大的利益和更新的玩法。

2021年，全球智慧手機使用者總數將達到39億，同比小幅增長6.1%。

與此同時，通過消費者支出行為而產生的全球移動遊戲收入將增長至907億美元，同比增長4.4%。雖然增長將繼續，但移動公司也被迫地在不斷變化的市場中調整著戰略佈局（由於目前全面緊縮的隱私政策）。

在這個移動生態系統的十字路口，我們與合作伙伴Apptopia很榮幸地向大家推出我們《2021全球移動市場報告》。今年報告的一條關鍵主線是市場顛覆性變化產生的背景和其帶來的影響的分析。

本文將展示該報告內一些高維度的資料以及洞察，其中就包括：

• 全球智慧手機使用者和移動遊戲收入（消費者支出，不包括廣告收入）規模。
• 直至2024年市場收入和使用者規模的預測。
• 對足以撼動市場的隱私和應用商店變化做出的簡要分析（以及它們對移動市場的未來意味著什麼）。
  

智慧手機使用者數量在全球範圍內不斷增長

全球智慧手機使用者的數量正在迅速接近40億大關，正如下列圖表中展示的那樣，亞太地區使用者佔2021年智慧手機使用者總數的一半以上，這主要歸功於中國和印度等人口眾多的國家。


由於中南亞、撒哈拉以南非洲、拉丁美洲和東南亞等地區的強勢增長，到2024年底，全球智慧手機使用者的數量將達到45億，實現+6.1%的複合年增長率（2019-2024年）。一如既往地，手機使用者數量的增長，會連帶著提高移動遊戲玩家的數量，而這種增長終也會反映在遊戲收入上。

哪個應用商店的移動遊戲收入最多？

在今年的《全球移動市場報告》中，最重要的變化之一就是我們修改了應用商店收入模型，我們對每個應用商店的移動遊戲收入進行了細分。在2021年907億美元的全球移動遊戲收入中：

• 411億美元的收入將來自iOS平臺（佔總收入的45.3%）。
• 282億美元的收入來自Google Play（佔總收入的31.1%）。
• 213億美元的收入來自第三方安卓應用商店（佔總收入的23.5%）--這部分收入主要來自中國，因為谷歌商店未進入中國市場。
  

如下圖所示，全球移動遊戲市場收入預計將在2024年達到1164億美元，相比2019年來說有顯著的增長。


我們預測未來谷歌應用商店和第三方應用商店的收入將會超過iOS。畢竟，安卓系統在全球範圍內的受歡迎程度正在快速提高。並且，在安卓快速崛起的新興市場中，使用者的可支配收入也在進一步提升，這會使得其中一些人將更多的錢花在他們安卓裝置的移動遊戲上。

我們認為，蘋果和谷歌的隱私政策變化對消費者在各應用商店內消費產生的影響是有限的。正如Newzoo一貫的做法，我們將繼續實時監測這些影響，並在會在第一時間更新我們對於市場的預測。

Epic Games訴蘋果公司案，及其對移動（遊戲）支付的潛在影響

去年，Epic選擇利用其在遊戲市場的強勢地位，向蘋果和谷歌公司（尤其是前者）施壓，欲使其放鬆對旗下應用商店的限制。Epic起訴了這兩家公司的壟斷行為。

美國法院本月早些時候公佈了Epic Games訴蘋果公司案的結果，最終，法官在十項指控中的九項裡作出了對蘋果有利的裁決，但同時也頒佈禁令，叫停了蘋果“限制引流”的應用商店政策。

“限制引流”政策（谷歌最近也實施了這些政策）禁止應用程式賣家宣傳在平臺持有者的生態系統之外的其他支付系統。可這對移動（遊戲）市場又意味著什麼呢？

可能的情況是，如果蘋果不對此禁令提出上訴，開發商將可以在美國銷售的應用內購中新增外部支付選項，並且選擇收向使用者收取更少的費用：

• 在這種情況下，開發者將不需要支付蘋果30%的分成，從而使開發者獲得更多的收入份額（如果有外部支付選項的話）。
• 由於開發者可以選擇繞過蘋果的App Store，他們可以將節省下來的資金用於刺激和鼓勵消費者使用外部支付方式（而不是蘋果的）。
• 因此，如果外部支付選項對於消費者來說足夠簡單便捷，蘋果可能會失去大量來自App Store的收入。
• 然而，對於公司來說，建立、維護和運營一個安全且穩定的支付系統成本很高。目前只有大型開發商有能力在內部建立這樣的系統，要麼就需要通過兼併和收購獲得必要的技術。
• 如Stripe和PayPal這樣可以為中小型開發商提供支付系統的支付公司或可以從中受益。
  

在完整版報告中您可以瞭解到本次裁決可能會帶來的其他連鎖反應，我們認為，相比起在不同市場上依靠不同的政策左右逢源，蘋果或將被迫在全球範圍內放開對其移動支付生態系統的限制。

為了抵消潛在的收入損失，蘋果將繼續在業務的多樣化上下足功夫，特別是發展其廣告網路。在這一點上，移動廣告生態系統也正面臨著重大的變革，而蘋果這一次又將立於中心位置。

隱私政策變化或將改變移動市場，但這樣的變化對於遊戲來說究竟意味著什麼？

今年，蘋果公司推出的應用程式追蹤透明度（ATT）政策允許使用者只有在手動選擇的情況下才賦予應用追蹤使用者行為的許可權，這對移動市場來說是另一個重大顛覆。

ATT是iOS 14.5更新的一部分，根據我們的移動裝置資料顯示，已經有85%的iOS使用者更新到iOS 14.5。而大部分的使用者都選擇了禁止被追蹤。根據Fyber的資料顯示，從全球範圍來看，在ATT功能上選擇開啟追蹤許可權的使用者比例在九月中旬時僅有17%。

為了維繫追蹤功能，手機公司正在逐步構建內容壁壘，這其中也包括正在加倍重視內部廣告網路建設的蘋果公司本身。

移動遊戲開發者早已採用了混合變現模式和以IP為基礎的遊戲戰略，而隱私政策的調整恰恰成為了這些新戰略部署的催化劑。瞭解這些變化的影響，以及消費者可能對其作出的反應，能有助於探索移動玩家的遊玩動機、把握玩家對遊戲內廣告的態度以及對於IP的喜好。

為了釐清整體形勢，瞭解消費者是如何看待這些話題的，我們直接對5400名來自中國、美國、德國和日本的移動玩家進行了調查。調查的部分結果您可以在本文結尾的《全球移動市場報告》的免費版本中檢視。

最後，所有的這些挑戰都表明了移動開發者和發行商們如果想要抵消可能存在的收入減少還有很長的路要走。幸運的是，在這個市場中，聚集著來自遊戲、科技乃至世界範圍內最精明和最具創新精神的人。

移動廠商已經準備好迎接來自移動新時代的挑戰，我們也相信他們的成功會在2022年及以後的時間裡得到延續。我們也由衷的希望您能加入我們的旅程，與我們一同在移動市場這一片充滿未知和驚喜的水域中探索，航行。

報告全文預覽如下：

































原文：https://mp.weixin.qq.com/s/WzpjPKIxWuvJgiGH2V2Y6A