一項新的全球研究顯示，世界各地的營銷人員更加重視品牌行動，因為他們希望利用內容宣傳活動與消費者產生共鳴。世界媒體集團（World Media Group）是一個由領先的國際媒體組織組成的聯盟，其成員包括“經濟學人”（The Economist）、路透社（Reuters）和“華爾街日報”（Wall Street Journal）。據該集團的調查顯示，營銷人員現在認為，與社會問題保持一致（18%）是內容廣告的三大好處之一，此外還有品牌參與度（34%）和改變看法（20%）。
World Media Group在2019年9月和10月的第一週對9個市場的269名行業專家（42%來自營銷代理機構專家，34%來自媒體）進行調查後得出了的結論。
80%的受訪者預計內容驅動型營銷將在未來兩年繼續增長。
90%的受訪者認為他們將在未來12個月的活動中使用音訊/播客，緊隨其後的是語音技術和擴增實境（均為89%）、個性化（88%）、事件營銷（85%）和虛擬現實（84%）。
受訪者還預計，直播影片和360°影片的使用將會更多，而傳統的長篇和短篇影片將會減少。
在研究內容導向營銷活動的KPI時，調查發現，行業從業人員仍然認為品牌意識很重要（27%），但他們對與品牌認知的轉變（31%）和訪問內容時間（28%）相關的KPI的評價更高。
在另一個關鍵發現是，受訪者強調了“考慮全球，行動本地化”方法的重要性。這樣做的受訪者中有71%在本地市場採用了國際故事。80%的受訪者採用了國際廣告代理機構而不是本地機構。
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