預計2022年美八大媒體集團內容開支將達1150億美元

該數字是基於這些公司所披露的公開資訊，以及行業分析師的報告計算得出。一位娛樂業高管對此表示，簡直“令人難以置信”。目前，這8家媒體集團的流媒體業務大部分處於虧損狀態。

對於這些鉅額投資，人們不禁擔心，在經歷了2020年和2021年疫情推動的增長之後，2022年流媒體行業將很難吸引新使用者。然而，如果不進行這些投資，那後果只能是被市場淘汰。

投資研究機構MoffettNathanson分析師邁克爾·納薩森（Michael Nathanson）對此表示：“沒有回頭路可走。競爭的唯一途徑就是，在優質內容上的投資越來越多。”

在這些媒體集團中，至少華特迪士尼（Walt Disney）、康卡斯特（Comcast）、華納傳媒（Warner Media）和亞馬遜的流媒體部門都將蒙受虧損。如果包括體育轉播權在內，他們的總投資額預計將達到約1400億美元。

摩根士丹利（Morgan Stanley）預計，2022年迪士尼對流媒體內容的投資可能增長35%至40%。該公司在所有新電影和電視節目上的支出預計將達到230億美元，但包括體育轉播權在內，這一數字將升至330億美元，較2021年的整體內容開支增長32%，較2020年增長65%。

在迪士尼計劃於2022年推出的節目中，有湯姆·漢克斯（Tom Hanks）主演的《匹諾曹》新劇，《汽車總動員》系列新劇，以及伊萬·麥格雷戈（Ewan McGregor）主演的《Obi-wan Ken》。

此外，Netflix、ViacomCBS、福克斯和蘋果公司也計劃在內容上投入上百億美元。

斯勞斯·埃克豪斯律師事務所（Slos Eckhouse Dasti Haynes）合夥人、人才管理和諮詢機構Cinetic Media負責人約翰·斯洛斯（John Sloses）對此表示：“2022年真正的頭條新聞是，有多少錢被分配給了內容平臺。這簡直令人難以置信。”

在過去的幾個季度裡，Netflix、迪士尼旗下流媒體服務Disney Plus和其他流媒體服務的訂閱使用者增長都有所放緩。Netflix高管將此歸咎於，與新冠肺炎疫情相關的製作延遲，導致節目安排較弱，這也是一個困擾整個行業的問題。

但是，即使是行業領軍企業也必須投入巨資才能大量生產節目，並與競爭對手保持同步，這一事實讓一些投資者質疑，視訊流媒體究竟是不是一項值得投資的好業務。

明年，Netflix在內容上的支出將超過170億美元，較2021年增長25%，較2020年的108億美元增長57%。Netflix預計，2022年將實現盈虧平衡，自由現金流為正。

資深媒體和娛樂股票分析師圖納·阿莫比（Tuna Amobi）對此表示，如果實現這些目標，對於Netflix而言將是一個里程碑。

摩根士丹利最近曾指出，對於更傳統的媒體公司來說，從傳統電視和電影向流媒體的轉變，“已經嚴重稀釋了他們的利潤率”。摩根士丹利分析師稱：“市場越來越擔心，在這道彩虹的盡頭究竟沒有一罐黃金（意味著夢想能否實現還是個未知數）。”

隨著最大的娛樂和科技公司爭相製作更多節目，來“填充”其流媒體服務，相關成本一直在全面上升。如今，在洛杉磯尋找拍攝地點變得越來越困難。而錄音棚，本來對於房地產市場來說是一個小眾分支，如今卻吸引了黑石集團（Blackstone）和TPG等知名私募股權投資公司的投資。

迪士尼首席財務官（CFO）克里斯汀·麥卡錫（Christine McCarthy）上個月曾告訴投資者：“僅僅是因為人才方面的競爭，就導致內容成本不斷上漲。”