平臺推廣特點： 微博成為主要推廣渠道，小紅書、抖音日常鋪量種草

2021年1月-2021年3月，主要包括年貨節、春節不打烊、三八女神節三大促銷節日。從彩妝類目商品社媒平臺投放內容數量分佈來看，微博、 小紅書、抖音成為彩妝類目商品主要投放渠道。其中，年貨節、三八節、春節不打烊促銷預熱期/促銷前期，微博成為主要推廣渠道；小紅書、 抖音平臺成為彩妝類目日常推廣種草平臺，投放內容數量走勢較為平穩。

品類推廣特點：

眼/脣/底妝/香水類目側重微博、小紅書，美甲類目抖音佔比50%

2021年1月-2021年3月，觀察彩妝細分類目商品社媒平臺投放內容數量佔比變化：1）眼妝、脣妝、底妝類目：微博、小紅書平臺內容數量佔比排名前二，抖音內容數量佔比均有所提升，佔比10%左右；脣妝小紅書內容數量佔比增加顯著，眼妝、底妝微博提及內容數量佔比50%左右；2）化妝工具：微博、抖音內容數量佔比排名靠前，微博佔比85%左右，抖音佔比不足10%；3）彩妝套裝類目：微博內容數量佔比最高，其次是抖音；4）美甲類目：抖音內容數量佔比最高，其次是微博、小紅書；5）香水類目：微博、小紅書內容數量佔比最高。

以下為報告全文：