果集資料：2021年“洗潔精”品類社媒營銷分析報告（附下載）

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洗潔精是每家每戶必備的清潔用品，擁有極其龐大的市場；隨著社交媒體的發展，洗潔精“品類在社媒電商（抖音+快手）上迎來了市場的新增長；而”洗潔精“市場雖然龐大，但是競爭也相當激烈。

本次研究將從“家庭環境清潔劑”行業切入，重點分析“洗潔精”細分品類，並甄選立白、奧妙、活力28三個品類社媒電商TOP品牌，通過品牌社媒電商的剖析，探索品牌銷售額增長的奧妙。

01、家庭環境清潔劑行業發展與趨勢

2021年“家庭環境清潔劑”行業社媒電商行業市場規模（抖音+快手）銷售額達11.8億元，銷量達6160萬；其中，Q2季度環比增幅最大，漲幅達65.01%；Q3季度銷售額最高，單季度銷售額達4億；Q4季度有所放緩，環比下降9.05%；上半年主要銷售來源於快手平臺，抖音平臺自2月起持續快速增長，6月份之後趕超快手平臺；2021年，快手平臺月均銷售額達3300萬左右，抖音平臺月均銷售額達6500萬左右；

2021年“家庭環境清潔劑”行業中，馬桶清潔劑/潔廁劑、多用途清潔劑、洗潔精、油汙清潔劑四大品類年銷售額破億，其中，“洗潔精”品類在家庭環境清潔劑行業熱門品類中總銷售額位列第三；

02、“洗潔精”市場分析與洞察

2021年“洗潔精”品類社媒電商行業市場規模（抖音+快手）銷售額達1.58億元，快手平臺平穩發展，快手平臺月均銷售額達470萬左右；而抖音平臺7、8月增長快速，月均銷售額達840萬左右；

“洗潔精”品類在社媒電商平臺上的品牌數/店鋪數/商品數/直播數整體呈現上升趨勢，社媒電商的市場熱度持續攀升；

2021年“洗潔精”品類的抖音社媒電商2021年的市場集中度CR3、CR5和CE10分別達到了21.03%、25.46和33.15%，其中，立白品牌已形成較大的競爭力，品牌市場佔比高達14.52%；抖音市場的整體市場集中度較低，其他品牌還處在較大的競爭中；而“洗潔精”品類的快手社媒電商2021年的市場集中度分別為CR3：45.64%、CR5：54.28%和CR10：62.22%；快手市場的市場集中度較高，奧妙&立白品牌的市場佔比分別為25.01%和13.02%；與其他品牌形成較大的差距；