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過去兩年，食飲飲料行業在短視訊和直播的營銷預算從2019年的6.6%提升至2020年的9%，提高36.4%，短視訊&直播營銷費用佔線上整體預算的三成。短視訊&直播已成為食飲行業的重要營銷賽道。
隨著中國網際網路普及率的提升，使用者加速向線上轉移。為追隨使用者的線上注意力，廣告主預算大幅向網際網路傾斜。近五年食飲飲料行業的線上廣告預算的比例持續增加，受品牌年輕化和新消費品牌破圈需求的驅動，預計未來食飲飲料行業的營銷預算將進一步向線上傾斜。
消費渠道的變革是新消費食飲品牌增長的一個關鍵要素，早期食飲行業的消費渠道集中線上下商超和便利店等，近幾年，快速崛起的電商平臺使得居民對食飲飲料的消費大規模向線上轉移。
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