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短視訊平臺直播化是平臺方流量變現的重要途徑
2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，遊戲、電商等其他業務收入為幾十億元。
相比2019，抖音2020電商直播GMV的增長能翻五到六倍，最高可達到10到12倍左右。
從短視訊到直播，更是KOL的變現必經之路
直播成為短視訊平臺和KOL的流量變現通路那麼，品牌也一定要抓住短視訊+直播的套路。
直播帶貨前，品牌進行短視訊種草的必要性
短視訊種草是消費者形成產品認知的關鍵一環
短視訊種草能夠有效激發使用者需求和轉化效率
1. 短視訊種草完美擊中人性的最本質
從眾心理：“好多博主都在用，我也試試。”
權威心理：“這個KOL是名校的專業博士，他推薦的準沒錯。”
求實心理：“博主用了確實白了，關鍵還很便宜，買來試試。”
2 . 原生內容更能激發使用者需求
短視訊“視覺化”“場景化”的種草優勢：從傳統電商“計劃性購買”到KOL種草“發現式購買”。
3 . 加速 “ 轉化 ” 決策
中腰部：基於同樣的“消費者”角色，有一定共鳴
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