保險營銷觀察報告：保險直播“帶貨”的現狀、風險分析與未來研判（附下載）

疫情影響下，直播成為2020年首個爆發的新經濟業態，從餐飲到農產品，從服飾到汽車，從酒店到培訓課……各行各業紛紛轉戰線上直播。短短几個月時間，這個洶湧發展的新業態似乎在向社會大眾宣佈：全民直播時代到來，萬物皆可直播。

直播風口上，保險“追風人”群起，各種直播令人目不暇給，保險新產品釋出會、保險公司晨會、險企高管直播“帶貨”……保險公司開展業務的方式正發生改變，一些險企高管紛紛試水，觀看量和成交保費的資料顯示，直播銷售效果上佳，保險代理人的身影也迅速增多，直播帶貨似乎正成為險企新的保費增長點，行業內甚至頻繁出現“一場直播帶貨千萬級、億級的保費”宣傳，掀起一股銷售額的攀比風。

隨著保險直播的持續“火熱”，也開始暴露出一些營銷亂象，各地監管開始鎖定渠道，出手整治短視訊、直播等自媒體保險銷售誤導現象。這些不禁讓人深思，一場直播真的能夠將保險產品講得明明白白嗎？保險直播“帶貨”會引發哪些行業亂象呢？未來，保險直播帶貨會成為保險業內主流展業方式嗎？消費者又該如何看待險企直播帶貨熱潮？

復旦大學中國保險與社會安全研究中心和《新快報》近期釋出《保險營銷觀察報告：保險直播“帶貨”的現狀、風險分析與未來研判》，對當前保險直播帶貨的現狀、風險及未來進行分析和研判。