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《2021抖音電商商家自播白皮書》(以下簡稱為白皮書)正式釋出。隨著電商直播行業的快速發展,抖音電商商家自播呈現蓬勃高速發展態勢,服飾鞋包、美妝商家、珠寶文玩、智慧家居、母嬰圖書、食品飲料、3C數碼家電行業自播增速顯著。
白皮書指出,在抖音電商開闢的“興趣電商”新形態下,商家自播幫助實現商品內容與潛在興趣使用者的高效連線,帶來生意規模增量、內容價值變現、優化使用者消費體驗、提升經營降本增效、積累商家人群資產、建立長效經營陣地等多維價值。
為幫助商家更好地經營抖音電商,白皮書提出了涵蓋貨品能力、主播能力、內容能力、服務能力、活動能力、資料能力、私域能力、廣告能力維度在內的商家自播“八項能力模型”,並通過標杆案例總結沉澱自播運營亮點,為商家自播經營提供路徑參考。
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