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當你用手機開啟一個直播電商平臺，你就走進了一個個有真實的人存在的直播間。主播們熱情飽滿地以他們的專業能力，向你推薦高品質的商品。透過直播鏡頭的連線，你觸達到的不再是一堆冰冷的資料，而是一個個有溫度的人。
正如中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院平臺經濟研究中心副主任李勇堅說，“直播電商的邏輯是以有溫度的資料推動多維發現，直播電商是一個發現的過程”。
也就是說，在直播電商的場域中，商品不僅變得更實時化、立體化、豐富化、形象化，還能透過主播的連線，變得更有溫度，主播讓人和商品之間產生人際聯絡和情感。這與淘寶直播剛剛釋出的2.0新內容時代戰略，不謀而合。
因此，在淘寶直播成為淘系內容化重要場域的關鍵節點上，淘寶直播聯合中國社會科學院，正式釋出了涵蓋了直播電商行業從商業理論研究到日常實際操作等各方面的《2022直播電商白皮書》。
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