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從早期英雄聯盟借勢直播一飛沖天，到“吃雞”遊戲火遍全網，直至如今王者榮耀藉助直播問鼎全球手遊收入榜首，遊戲直播成為了遊戲行業不可或缺的助燃劑，也創造出一條價值千億的賽道。
新流量席捲，遊戲直播賽道的競爭要素、市場格局及業務邏輯正在發生著深刻的變革。那麼，目前行業發展現狀及未來趨勢如何？遊戲直播觀看人群有著怎樣的特徵？主播和使用者又在不同平臺間發生著怎樣的遷移？
TalkingData基於資料分析與使用者調研，釋出《2022年中國遊戲直播行業白皮書》，希望通過對行業發展的全面透視以及對受眾特徵的全面洞察，揭示千億遊戲直播行業藉助新平臺的變道增長。
中國遊戲直播行業現狀解析課代表總結：
版號發放重啟，遊戲行業長期良性發展局勢明朗
市場規模逾3,000億元，覆蓋使用者超6.6億，遊戲行業進入存量時代
遊戲直播佔遊戲市場份額逾三成，年均增速超10%
直播內容移動化、產業鏈條明確化，共同催熟遊戲直播行業發展
泛視訊平臺崛起，一站式綜合娛樂平臺受青睞，抖音成為很多使用者遷移的首選目的地
短視訊平臺頭部主播覆蓋率領先，越來越多的頭部主播轉場抖音
今年4月11日，暫停了8個多月的遊戲版號正式恢復發放。依循政策導向，堅持“高成長性+低成癮性”戰略、加強未成年人保護、長線化經營將成為遊戲行業長期良性發展的剛性議題。
截至2021年，遊戲行業坐擁三千億市場規模，覆蓋6.6億使用者，進入存量時代。與此同時，中國遊戲直播的2021年市場規模達948億元，同比增長11.8%；而2022年預計市場規模將達1108億元，使用者數將達3.82億，保持快速增長勢頭。
高增長之下也有暗流湧動。一站式獲取內容資源的綜合娛樂平臺越來越受歡迎，大量使用者從垂直遊戲直播平臺遷移至綜合短視訊平臺，而抖音成為很多遷移使用者的首選目的地。
從使用者規模角度看，綜合短視訊平臺優勢巨大；從內容型別角度看，短視訊平臺是手機遊戲直播的主場，而垂直遊戲直播平臺更聚焦PC端網路遊戲。
遊戲主播也在遷移。以抖音為代表的短視訊平臺漲粉快、商業化能力成熟，正在廣泛吸引大量優質主播入駐。
遊戲直播行業使用者研究課代表總結：
遊戲直播使用者具有多元偏好，是一群“敢於悅己的獨立思考者”
近70%使用者每天觀看直播超1小時，短視訊平臺內容粘性更突出
“打賞”仍是主要付費場景，“帶貨”收入佔比逐步走高
頭部短視訊平臺正在成為遊戲直播使用者的主要聚集區
越成熟的使用者，越容易遷移至短視訊平臺
2.1 遊戲直播觀看人群洞察
基於大量人本資料，TalkingData高度提煉了遊戲直播觀眾的畫像，Ta們是一群：
從使用者地區分佈角度看，近六成遊戲直播使用者分佈在二線及以上城市，大中城市目前仍然是使用者主要聚集地，在成渝地區的高度集中也呼應了這一地區的娛樂氣質。從使用者基本屬性角度看，女性佔比也達到了24.2%，約80%使用者不足35歲。
更令人側目的是，愛遊戲≠不愛工作：“白領” 是遊戲直播受眾最常見的職業角色之一，月入萬元左右比較普遍。這一群體在“求職招聘”和“職場社交”類APP的使用中呈現出極強粘性（多款主流APP的TGI超出均值2倍以上），具備“卷王”的潛質。
除職場外，遊戲直播使用者對租房買房裝修類APP的使用比例也顯著高於全網使用者，閱讀、旅遊、美食、運動、國潮、盲盒潮玩手辦類APP也有較高的TGI指數，同時一些奢侈品平臺的高頻使用也暗示出使用者較高的購買力。他們用遊戲愉悅靈魂，用消費讚美生活，不但是遊戲直播的看客，更是豐富生活的主人公。
尤其值得注意的是，在各類社交軟體中，遊戲直播人群更偏愛“情感互動”和“匿名”類社交，他們情感細膩、內心藏著很多“小祕密”；他們樂於擁抱親密關係，習慣匿名社交，在公共生活中輕度社恐，私密世界裡卻五顏六色。
從平臺選擇角度看，內容專業度、豐富度以及解壓體驗是使用者更為關注的因素。
從觀看時長角度看，近70%使用者每天觀看直播超1小時，短視訊平臺的內容粘性更突出。
從消費行為角度看，打賞及送禮物仍是佔比最高的付費行為，垂類直播平臺使用者是這種付費方式的主力軍。而短視訊平臺更“善於”帶貨，為主播開闢了新的收入渠道。
2.2 遊戲直播使用者跨平臺遷移研究
基於多個維度的綜合資料研究，TalkingData嘗試得出推論：越成熟的遊戲直播玩家，越容易從垂直遊戲平臺遷移到綜合短視訊平臺。
從性別佔比角度看，據TalkingData2021年Q1資料，從垂類直播平臺遷移至短視訊平臺的使用者中，女性佔比為40%，遠超留存人群女性佔比。
遷移人群的遊戲偏好更加多元，策略、動作、休閒等型別均有涉獵，遊戲體驗時間也趨於碎片化；而垂類直播使用者則相對專注於策略類、冒險類遊戲。
從生活偏好角度看，垂類直播使用者集中分佈在18-24歲這個區間，具備娛樂遊戲、健身社交等偏好；遷移使用者在18-34歲之間分佈更均衡，具有商務、資訊、居家購物等偏好。
從遊戲參與角度看，垂類直播使用者注重遊戲體驗，會通過遊戲變現；而遷移使用者偏好分散在電商、短視訊、出行、社群等多元領域，商業化空間更寬廣。
綜合以上的遊戲直播人群洞察以及遷移研究，可以看出遊戲直播受眾是一群「敢於悅己的獨立思考者」，他們有著豐富多元的生活偏好，跨平臺遷移行為日趨顯著——遊戲直播使用者正在奔向綜合娛樂平臺。
中國遊戲直播行業發展趨勢課代表總結：
通過對中國遊戲直播行業的全方位透視以及對相關人群的細化洞察，分析師認為，國內遊戲直播行業六大趨勢端倪初現：
產業多元化
使用者、內容、平臺及商業模式多樣化發展正在塑造全新的遊戲直播行業。
移動化&大屏化
移動端保持增長，大螢幕漲勢更快，客廳成為遊戲直播平臺搶奪的新戰場。
直播&視訊並進
直播&視訊並進：遊戲直播和視訊為使用者帶來不同的內容消費體驗，相互補充，共同促進使用者粘性的提升。
傳播大眾化
網際網路給行業降低了門檻、烘托了氛圍，遊戲直播的形式、內容、互動方式日趨大眾化。
受眾成熟化
遊戲直播使用者從心智到行為都更加成熟，對遊戲品類及遊戲周邊產品的選擇更加多元。
受眾遷移趨向明確
遊戲直播使用者向綜合短視訊平臺遷移的趨勢將長期持續，抖音將成為最具競爭力的遊戲直播平臺之一。
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