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報告顯示，在興趣電商的助力下，平臺內全民閱讀熱情持續走高，圖書消費規模發展迅猛，出版機構實現線上新增長。

圖書消費規模持續擴大，興趣電商助力出版機構長效經營

過去一年，在直播和短視訊的帶動下，抖音電商圖書消費規模發展迅猛，平臺日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視訊因起點較高，表現相對平穩，帶動銷售額同比增長64%。

報告顯示，出版機構在抖音電商廣泛佈局，線上經營已然常態化。2021年，平臺內圖書出版企業號數量持續增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。

機械工業出版社是傳統出版機構開啟線上新市場的典型案例。其經典書目《被討厭的勇氣》於2015年出版，曾在四年間創下百萬本的銷售記錄。2020年，在@機械工業出版社官方旗艦店 的運營下，該書在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬元。2021年，該社新書《聰明卻混亂的孩子》一經出版就迅速在抖音電商售出4萬餘本。

此外，在浙江文藝出版社的抖音賬號，文學類圖書銷量平穩增長，經典漫畫作品引發收藏熱；中信童書則積極擴充自營渠道，發力品牌自播，直播間銷售額連創新高。

全民閱讀熱情持續走高，知識類創作者大幅增長

2020年以來，抖音圖書相關內容搜尋量持續走高，最高峰時超過1.4億。“搜一段短視訊，發掘一本好書”已經成為更多抖音使用者的選擇。

在搜尋量上升的同時，越來越多人在抖音分享圖書相關知識。到2021年底，月投稿人數已接近3000萬，同比增長43%。從創作內容上來，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

優質內容帶動了抖音電商的圖書銷售。報告顯示，萬粉以上創作者是圖書銷售的主力軍，尤其是1萬至300萬粉絲的中腰部創作者，他們貢獻了平臺上超過七成的銷售額。

女性消費者佔比超七成，廣東人買書量居全國第一

報告顯示，女性更愛在抖音電商買書。在圖書消費人群中，女性佔比71%，其中31至40歲的人數最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。

從地域上看，廣東人買書量居全國第一，最愛買經濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其後。

多措並舉保護圖書版權，維護行業良好生態

高效全面的治理手段才能保障行業的健康發展。報告顯示，為保護平臺內圖書版權，抖音電商出臺多項舉措，持續加大治理力度。

在正版圖書保護方面，抖音電商上線智慧財產權保護平臺，為各版權方開通線上維權專屬通道；與京版十五社反盜版聯盟簽訂圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護和完善智慧財產權保護合作機制。

在打擊盜版侵權方面，抖音電商主動清剿違規商家，積極配合警方調查。去年，抖音電商發現多家店鋪在平臺銷售盜版圖書，遂向警方舉報。警方調查後，抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結涉案資金1100餘萬元，查扣盜版圖書十餘萬本。

在宣傳智慧財產權保護方面，抖音電商上線相關教育視訊和直播課，提升商家和達人對智慧財產權保護規則的認知，併發起業界首個短視訊系列欄目《防偽dou知道》，積極提升公眾智慧財產權保護意識。

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