宮鬥手游出海廣告素材亮點多，逐漸征服全球不是沒道理

說起中國文化出海，不得不提的就是強劇情互動的宮鬥類，唯美的仙俠類，策略性的三國類 ，還有東南亞逐漸火熱的小說閱讀類。

本期我們先來聊聊宮鬥手遊，基於古代皇帝歷史題材改編而成的宮鬥/官鬥手遊以豐富的故事情節賦予了文化內涵，隨著宮鬥影視作品在海外傳播走紅，相應題材的手遊作品也成功地走向了全球。憑你的才智，你能活到多少集？


據App Growing Global 廣告情報追蹤到，宮鬥類題材出海投放首選港臺地區，2個地區整體已佔據58%， 其次是新馬泰地區，3個地區佔據13%； 可見， 宮鬥類手遊優先還是會選擇輻射到漢語文化的周邊地區，但是否僅限東亞地區？ 未必，畢竟在歐美地區，宮鬥是一個競爭性弱的細分賽道，也未嘗不是一個機會點。譬如，摩多遊戲黑馬遊戲《Legend of the Phoenix》（宮鎖心計）就在歐美暢銷榜排行都進入了Top 50，後面我們會詳細敘述。


勾心鬥角扎針下毒，晉升爭寵打太監 ，宮鬥類遊戲屬於深度策略遊戲，帶有收集衣服， 換裝，陷害道具等豐富的玩法， 同時又是帶有強故事性角色代入感的RPG遊戲,   每個不同的角色隨著不同的策略，戰戰兢兢用心計活下去，再來個劇情大反轉。

一、宮鬥類出海優秀手遊


1-1. 創酷互動《叫我官老爺》

中文版遊戲於2017年上線，2018開始陸續發行多語言版本， 遊戲已運營相當一段的時間，從暢銷榜單可見目前的遊戲重點營運區域。 以Google Play近一個月暢銷榜為例， 港臺、越南、泰國保持在Top 20，韓版排到Top 30， 日版排到Top 100， 俄語版，英文版地區近一個月掉出前100，曾經最高進入Top 20 。據App Growing Global 記錄到近3個月投放語言版本的廣告數佔比如下：


1-2. 點觸科技《叫我萬歲爺》

近一個月Google Play暢銷榜分類排名，泰國保持在Top 20；港臺，馬來西亞， 新加坡，韓版保持在Top 50 ；日版，印尼版在Top100內，驚喜的是， 產品在德國，法國，義大利, 巴西近一個月也保持在Top 100以內。據App Growing Global 記錄到近3個月投放語言版本的廣告數佔比如下：


1-3. Origin Mood《花舞宮廷》

目前只有繁體中文版本，近一個月，港臺地區保持Top 20。

1-4. 37 Games 《日替わり內室》

主打日本地區，近一個月暢銷榜排名保持前10。

1-5. 摩多遊戲《Legend of the Phoenix》

這款今年4月才釋出的女性向古風戀愛劇情養成手遊，畫面製作精良，玩法上結合了劇情、換裝、養成、戀愛等多種元素。近一個月暢銷榜分類排名泰國排行Top 10，美國加拿大，歐洲多國，東南亞多國排行Top 50。


二、循循善誘的買量素材

買量素材既承載了中國古代文化的傳播，更是決定最終轉化的關鍵。常規套路都離不開這些：

2-1. 不同角色不同場景的豐富故事情節

• 《叫我官老爺》3週年新代言人吳孟達處理官場棘手case
  

文案：2000萬人選擇玩這款遊戲，今天你有一宗棘手的案子要處理

• 《叫我萬歲爺》遊戲開局就是皇帝，以皇帝第一視覺處理各種難題
  

文案：十分鐘進來八次冷宮，我到底選錯了哪一步？侍寢衣服都必須選對！老公竟然全部選對當上皇后？？

• 《Legend of the Phoenix》典型宮鬥場景， 你能活到第幾集？
  

文案：Congratulations, hurry into the palace to explore your ancient life~

2-2. 美輪美奐的換裝吸引女性玩家

以《Legend of the Phoenix》為例, 文案：สาวๆที่ชอบสไตล์จีนย้อนยุค ห้ามพลาดเกมนี้！เกมภาพสวย ตัวละครสวย...

《戀戀清庭》文案：首款知名聲優配音的宮鬥遊戲今日上線啦！❤上線就送王爺 ❤七天登入送時裝 ❤入盟送侍從 ❤看劇情送時裝


2-3.真人代言 & 真人玩家體驗遊戲

以《日替わり內室》為例， 文案：旦那様、お久しぶりです。ゴールデンウィークの特約 吉沢明歩＆星奈あい ラブ接近中


以上為《宮鬥類手游出海分析》，登陸App Growing Global官網瞭解更多移動廣告投放情報。

*以上相關廣告素材來源於 App Growing Global 廣告情報追蹤，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。

App Growing通過對全球應用市場、移動廣告市場的資料檢索與運算，實現廣告素材搜尋、行業競爭分析、廣告可見性監控等功能，致力為App開發商，發行商，廣告主，網盟，優化師等群體提供中立且專業的情報。
說起中

來源：App Growing Global