千萬女孩的小紅書社群，正在成為遊戲玩家的新大陸

2020年，人們在什麼地方討論遊戲？

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者論壇。

當你把這個問題拋給身邊的現代女孩們時，可能會收穫一個出乎意料的答案：小紅書。

沒錯，就是那個我們認知裡是美妝、購物經驗分享的生活方式社群小紅書。

一個不太為大眾所知的事實是：在小紅書裡，遊戲也成了女孩們的熱門話題之一。

就在不久前，隨著PS5的釋出，小紅書裡就出現這樣奇妙的一幕：

在熱門區，前一個視訊還是女孩在推薦最新的韓系搭配：


下一個視訊，就是姑娘們在探討PS5的首發大作。


而在這一天的熱門資訊流裡，關於PS5的也被推薦在其中，成為了新潮流的一部分。


在這之後，一位博主發了PS5的資訊，帶了一句：“男孩們的錢包要空了”。

小紅書女孩馬上不甘示弱：“女孩們的錢包也要空了”。


這是如今小紅書內的正常一景。根據官方釋出的遊戲玩家圖鑑顯示，過去半年內，這裡已經有超過2000萬使用者觀看遊戲內容；有48萬創作者在小紅書上釋出遊戲筆記；在六個月裡，小紅書裡的遊戲筆記被看了21.1億次。

除此之外，在這裡還能看到1.1萬個遊戲話題，涉及上千款熱門遊戲。各種各樣的小眾遊戲，都開始在這裡得到推薦和分享。

一方面，越來越多小紅書原有使用者把遊戲當作生活樂趣的重要部分，另一方面，各類玩家也來小紅書尋求釋出時尚、旅行的內容，小紅書的生態裡，遊戲的存在感越來越強烈。


在端遊和頁遊時期，遊戲中男女玩家比例失調的現象十分明顯，玩遊戲成為男生群體的獨有代名詞。但是到了手遊世代，遊戲行業掏空的早已不只是男孩們的錢包。

根據《2019年中國遊戲產業報告》顯示，國內遊戲使用者已經達到了6.4億，其中女性玩家規模已經達到3億，佔國內遊戲使用者總規模的46.2%。

更別提在2020年的《動物之森》熱潮下，女玩家數量又有了進一步提升。

這其實並不是什麼需要多費筆墨來介紹的事實——直至今日，女孩玩遊戲，已經不是那麼值得大驚小怪的話題。

根據小紅書官方釋出的資料，在小紅書使用者中，喜愛遊戲的男女比例是1:3。其中，遊戲女孩年齡集中在16-22歲之間。換句話說，你身邊每22位年輕女性朋友（如果你有的話）裡，就有一位在小紅書上關注著遊戲。

但令人好奇的是，在小紅書裡，姑娘們都是怎麼玩遊戲的？

答案是把生活和遊戲的樂趣結合在一起。

男孩們在論壇裡爭論遊戲攻略，女孩們也會在小紅書裡分享打野心得。


不過玩遊戲，寫攻略對小紅書女孩來說，只能算是入門專案。

怎麼把遊戲玩出花樣，才是她們最愛的一環。在小紅書裡，遊戲不僅僅是遊戲，它被別具創意的女玩家們，創造和實踐在現實生活。

你或許不知道她們喜愛的“遊戲美妝”是什麼：用最擅長的英雄來裝點自己的妝容，模仿喜愛角色的樣貌。


長得跟角色越像，操作越如虎添翼。


最近玩啥，那就穿啥。一味地宅在電腦前，可不是這裡的風潮。


Cosplay已經是過去。這兩年，她們還琢磨出一個新花樣——風格穿搭：並非和角色穿得完全一致，而是要在設計上體現出同樣的美學。（這個就非常考驗審美品位了）


洗把臉就去看比賽的你，可能不知道女孩們去看KPL都要配上合適的裝扮。


你還在等《賽博朋克2077》？行動力極強她們，已經開始沉浸式體驗了。


對小紅書的女玩家們來說，類似的裝扮或者cos，是抒發對遊戲的喜愛的另一種方法。

而除去這些下在自身上的功夫，小紅書的女孩們，對外設的極致追求，也在這裡逐一體現。

如果想在小紅書上搜尋遊戲裝置的推薦，那你將收穫的，是滿螢幕的粉色公主房。


對她們而言，遊戲外設的美觀度，一定要和舒適度並駕齊驅。網癮少女們對遊戲的追求，已經深入到鍵盤顏色裡。

你永遠也想不到，姑娘們怎麼找到這麼多粉色外設。


這當然不是對外表的單純追求，而是姑娘們提升戰力的神祕儀式。


手邊放的茶杯，也得和角色的皮膚套上關係。


圍繞著遊戲和生活，女玩家在小紅書裡找到了一種微妙的平衡：遊戲既是遊戲，也應該成為生活的重要一部分。

當然，你可能會有這樣感覺：上述這些內容，頂多是從遊戲開始衍生的話題，並不是正兒八經地討論遊戲。

不必失望，基於遊戲本身的話題，也正在小紅書裡發光發熱。

根據官方調查資料顯示，小紅書內男玩家的關鍵詞是“超燃”和“盤點”。這個和我們習慣的認知沒啥差異。

但女玩家們，則聚焦於“少女心”。

少女心體現在遊戲型別上。在這裡，搜尋遊戲推薦，你將能獲得琳琅滿目的精品遊戲，包括但不限於裝扮和經營。


不要以為姑娘們的遊戲品味就好糊弄。女孩們對遊戲的挑剔，甚至體現在圖示裡。


根據我的觀察，《模擬人生》在這裡算是T0推薦級，姑娘們人手一款。而《動物之森》則是新晉寵兒——在遊戲裡搞穿搭和佈置，有超過10萬篇筆記分享。


而如同《just dance》這樣的體感類遊戲，因為減肥遊戲兩不誤，也成了膾炙人口的神作。

當然，這裡的遊戲話題並非如此單一。刷刷遊戲話題，你總是能看到女孩們一邊玩著粉嫩手遊，一邊在《鬼泣》裡練習連招。

有時，她們還會和男友玩恐怖遊戲比膽量：


而在小紅書裡，《黑魂》也被歸為“女生必玩的入門級遊戲”。



作為討論遊戲的地方，小紅書內的遊戲話題生態獨一無二：這裡不是傳統意義上的遊戲垂直社群，但是有著超過2000萬的遊戲月活使用者；人們並不會單項地接收資訊，或只將視野集中在遊戲本身上。

在這裡，遊戲是更生活化的，更泛的，更圍繞著“人”的。它並不是垂直論壇，當然無法滿足玩家們對遊戲內容探究的這一”剛需“，但卻能提供給同時熱愛遊戲和生活的人，一個短暫的棲息之地。

而這種生態的誕生也絕非偶然，背後有著很多原因。最主要的是，小紅書並不是掛著“遊戲論壇”的標誌誕生的，而是在遊戲風潮的湧入下，進行了潛移默化的改革。我們所看到的這些使用者內容創作，也都是這期間的精神遺留物。

例如，小紅書使用者曾經最愛說的一句話是”姐妹們打折了“，這句話在如今討論遊戲時也會頻繁出現。不過現在，它指的是Steam促銷。


我們以後會在更多社群內看到這樣的轉化。時至今日，遊戲既是一個娛樂方式，也是圍繞人的一種生活方式。它和我們喜愛的音樂、電影、演唱會及任何娛樂形式沒有本質上的區別。

而一直以來偏向技術主導的遊戲行業，到如今需要面向大眾闡述遊戲生活化理念時。一個以“人”為核心的小紅書遊戲社群，在遊戲產業中，給出了一種想象空間。

作者：咕嚕咕嚕豬
來源：遊研社
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