小紅書“致歉濾鏡景點”：種草社群的尺度在哪？

10月20日訊息，近日小紅書“濾鏡景點”、“小紅書筆記代發4元一篇”，新聞上了熱搜，小紅書平臺也釋出了致歉通告，並且將堅決嚴打代寫代發灰黑產作弊行為，現在已經下降了超過160萬個連結。

目前小紅書是國內第一大種草社群了，日活躍使用者超過一億，其中90%以上都是女性使用者，2020年筆記釋出量超過3億條。當然其中大多數筆記屬於種草筆記，美妝、女裝、零食等高頻率的女性消費品，深受小紅書使用者的青睞，越來越多的商家入駐小紅書。

種草文就是軟文廣告

首先種草文筆記就是軟文廣告，只是筆記中比較含蓄地植入了廣告，商家和品牌為了吸粉和博眼球，會僱傭很多素人小號幫忙推廣。然後是種草文的型別有很多，比如：乾貨分享類、測評類、故事類等等，為了推廣產品，虛假廣告也會越來越多。最後，為什麼那麼多使用者明知是“種草文”，還會去看那些奇葩的種草文呢？

這就是女性消費群體和男性消費群體的區別，女性消費者更感性，容易相信所謂的“閨蜜推薦”，對於那些精美修圖的產品，還有神乎其技的效果，一些女性使用者會失去理智。

鼓勵個人自媒體作者

小紅書上的種草筆記數量不少，也有一些真實分享的博主，這些博主不是以利益為目的。就是和朋友圈一樣，分享自己的生活感悟、吃喝玩樂，屬於真實的個人使用者。還有一類是自媒體作者，透過輸出優質內容，吸引觀眾和讀者關注自己。但自媒體作者也是需要恰飯的，粉絲數量上來了，下一步就是變現，接商單是很常見的賺錢手段，小紅書平臺應該鼓勵這樣的個人自媒體作者。

種草社群存在的價值

小紅書平臺一定要控制種草筆記的數量，還有廣告的尺度，虛假廣告太多肯定會導致大量真實使用者流水。種草社群的價值應該是為消費者排雷，但現在很多商家入駐小紅書平臺，為了吸引消費者購買，廣告往往都是誇大其詞，肯定有真實消費者上當受騙。

一個種草社群，廣告滿天飛，為什麼可以俘獲那麼多使用者。主要還是小紅書的定位精準，小紅書社群給年輕女性群體營造了一個“美好生活、精緻生活”的氛圍。但小紅書進入商業化階段，虛假廣告太多，缺乏有價值的內容，口碑也會變差，國內類似小紅書的平臺非常少，小紅書在這個領域裡可以一家獨大。

作者：石頭IT視角