種草社群小紅書廣告氾濫：資料正在剝奪了我們的消費選擇權

近日，小紅書上市的訊息頻頻傳出，引起很多網民的關注。如今的小紅書已經擁有月活使用者1.38億，其中九成為年輕女性使用者，已經成為名副其實的女性社群分享平臺。小紅書曾經以美妝內容出位，現在開始逐漸向泛知識、美食、旅行等領域發力。現在的小紅書被估值50億美元，但用過小紅書的使用者都應該清楚，小紅書也被稱為“國民種草機”，在小紅書平臺上隨便搜尋某個產品關鍵詞，就會看到一堆堆的營銷廣告日記。

種草社群為何能夠獲得使用者青睞

既然小紅書上有大量的種草廣告，為何還會擁有如此多的活躍使用者呢？原因其實很簡單，小紅書針對的是年輕女性人群，主要以美妝、瘦身等領域的內容為主。普通使用者也可以分享自己的美妝、瘦身經驗，小紅書的使用者可以分為兩類：一類是觀眾，另外一類是種草作者，也可以理解為商家使用者。女性在購買商品時和男性完全不同，女性使用者更容易受他人影響，特別是某個自己喜歡的美妝作者，推薦的產品更有參考價值。

資料的真實性比看起來好看重要

小紅書上有一些非常奇葩的廣告，比如：橡皮筋瘦身法、快速增高法等，這些誇大其詞的廣告看似可笑至極。但是仍然有很多使用者願意相信，畢竟對於女性消費者人群來說，瘦身和美妝都是這個人群的痛點。一般商家會註冊一個官方賬號，再找很多素人賬號，這些素人賬號就是為了佔廣告位。原理很簡單，消費者在小紅書平臺上搜尋某個關鍵詞，顯示的搜尋結果前幾個都是商家的產品廣告，這樣商家的目的就達到了。

當然，小紅書平臺也有自己的演算法排序機制，筆記的排序與評論、轉發、點贊等資料有關，不過這些資料都可以輕鬆造假。一些擁有幾萬、十幾萬粉的大號也會花錢刷量，以獲得更好的搜尋排序。和電商平臺一樣，好評和點贊資料都會影響到我們的消費選擇權。

資料正在剝奪我們的消費選擇權

小紅書只是個例子，我們不能把板子都打向小紅書，還有各大電商平臺，都存在刷量控評的現象。大資料在商家和平臺手裡，儼然成了割韭菜的利器，利用大資料可以輕鬆殺熟。

商家和平臺給消費者“好看的資料”，來誘導消費者消費，而我們的消費選擇權正在被大資料剝奪。表面上大資料給我們帶來了很多便捷，但普通消費者無法分辨資料的真實性，也容易被資料矇騙。作者：石頭IT視角