隨著年齡和收入增長，90後一代已成長為當今社會的消費主力，唯品會大資料顯示，初入社會的90後在購物時最關注的兩大因素分別是“質量良好”和“價效比高”，其中首要關注價效比的比例佔65.6%，目前唯品會平臺的新增使用者中90後佔比超50%。
社會新人六大消費趨勢與典型畫像
90後社會新人“步入社會”往往伴隨著一定的遷徙軌跡。《報告》通過對31個省區市的90後社會新人進行調研，發現當今年輕人從全國各地來到一二線城市讀書、最終留在學校所在地的比例較高。儘管所處地域不盡相同，社會新人在消費方面仍擁有一些較為突出的“共性”。
《報告》揭示了當前中國90後社會新人的六大消費趨勢：一，鑽研型消費當道，社會新人都是追求價效比的專家；二，國貨本命，社會新人對國貨的接納度和消費熱情空前高漲；三，越正經越不受歡迎，90後在職場的穿著越來越休閒、隨性化；四，抗衰保健消費低齡化，90後社會新人不怕死、就怕老；五，陪伴型消費不設限，現代社會新人不求兒女雙全、但求貓狗雙全。六，偶像、網紅效應弱化，社會新人更願意相信真實使用者評價。
與此同時，各線城市90後社會新人受職業、環境等多重因素的影響，在生存、消費等方面也存在許多差異化表現。以儲蓄情況為例，《報告》資料顯示，一線城市的90後社會新人儲蓄意識更強，超15%擁有10萬以上存款；但在買房置業方面，低線城市年輕人熱情更高，二三四五線城市社會新人的購房比例已超過40%。
針對社會新人多樣的消費特徵，《報告》總結出了六種最具代表性的消費畫像。“省錢系研究生”擅長在預算有限時尋找到價效比最高、價格最實惠的商品；“假富玩家”收入不高，但為自己心儀的商品剁手毫不心軟；“新蟻族”常見於一線城市社畜，他們用養寵物、買抗衰產品等方法來緩解工作壓力；“非典型職場人口”指崇尚個性的職場90後，穿得越正經越不被他們喜歡；“雲姐妹”在男生中更常見，線上下是社恐、線上上卻總能找到聊得來的圈子；“國貨本命青年”在購物時總會優先考慮購買國貨。
90後“鑽研型消費”追求極致質價比
當前中國正處於“消費升級”程式中，“鑽研型消費”是90後升級消費的重要方式。90後普遍擁有較高文化水平和高度對稱的消費資訊，熱衷鑽研價格、鑽研產品功效的“精明消費者”和“專家型消費者”在他們之中也更為常見。《報告》調研顯示，90 社會新人中接近九成會先比價再做購買決策，對於重視私人空間的90後社會新人而言，“家”是最重要的消費場景之一。《報告》指出，社會新人愛添置小家電，且偏好“專業且功能整合型”產品，這點在一線城市年輕人中最為明顯，2018年唯品會平臺上掃地機器人在一線城市社會新人中的銷量增速接近166%。家居產品方面，社會新人看重“生活儀式感”，杯碟、花瓶等小物件最受歡迎。另外，寵物消費是社會新人消費支出中最“無上限”的一塊，90後特別捨得為寵物花錢，2018年在唯品會平臺，90後社會新人對寵物產品的人均消費額比兩年前上漲了近160%。
隨著步入家庭的90後越來越多，社會新人在母嬰消費領域的表現也越來越活躍，相比70後、80後，他們的育兒理念更“科學化”。一方面，90後爸爸參與育兒的程度更高，唯品會資料顯示，2018年90後男性社會新人在母嬰品類的訂單數增長30.91%；另一方面，90後父母在育兒硬體裝備上的花費在持續增加，包括童鞋配飾、嬰兒輔食等成長消耗品，以及嬰兒床、兒童滑板車等生活和戶外玩耍必備的裝備。
多元消費需求彰顯90後“個性與主見”
更能彰顯90後社會新人“先鋒個性”的消費活動主要集中在三個方面，顏值消費、娛樂消費、國貨熱。90後是信奉“顏值即正義”的一代，他們之中49.74%都購買眼霜、美容儀等抗衰老產品；保健品、健身體用產品也是90後對抗工作壓力、保持良好身材的祕訣，2018年，唯品會平臺上保健按摩儀的銷量增速超過了300%，健身服、健身器材、運動鞋等體用品在90後使用者中的銷量則保持著兩位數增長。
娛樂消費方面，90後的“配置控”和“收集控”表現無遺。一方面，90後社會新人追求“最頂配”的電子娛樂裝置，自2016年開始，手機、耳機霸佔了90後社會新人電子數碼產品銷量TOP2；另一方面，他們還追求“最全套”的IP周邊，90後女生愛追電視劇同款，90後男生則愛追動漫和遊戲周邊，唯品會大資料顯示，2018年漫威相關周邊產品銷量增長最快，同比增長77.39%。
90後“國貨熱”在家電、美妝個護等領域體現得最明顯。近年來，唯品會平臺的廚具、小家電銷量TOP10品牌中，美的、蘇泊爾和小熊電器三大國貨品牌穩居前三；社會新人護膚銷量TOP10品牌中，國貨佔了7席。
同時，近年來網紅、偶像帶貨效應弱化，則體現了90後社會新人在消費方面的“主見”。《報告》資料顯示，現在“經常因為偶像代言和網紅種草購買商品”的社會新人僅佔10%左右，接近9成社會新人在購買產品時會鑽研產品口碑，相信真實的使用者評價。
（報告全文）
來源：唯品會