1995-2015年間出生的人現在已經超過千禧一代，成為英國人口最多的一代，佔英國人口的33%。他們每年花費70億英鎊，據說平均每天花10.6小時使用網路裝置。

Z世代是第一代真正的數字化一代，當他們想要研究健康和美容方面的新趨勢時就會上網。Instagram是最受歡迎的平臺（52%），YouTube位居第二（25%）；只有1%的Z世代看雜誌來尋找新產品；2%的受訪者在購物時提到了電視。

當談到購物前研究新的健康和美容產品時，20%的Z世代在商店裡研究和購買，另有33%的受訪者在網上研究，然後去商店嘗試購買。

大約60%的Z世代在14歲之前購買過美容產品，13%的Z世代在12歲以前購買過。化妝品是最受歡迎，購買比例為45%；其次是護膚品（27%）。

在購買美容產品時，Z世代關心使用天然成分（58%）、無殘忍憑證（51%）和使用可回收包裝（42%）。

他們也是最有可能受到健康和美容影響的一代（33%）；但只有1/7的受訪者表示，意見領袖會對他們的購買決定產生影響。

對於這一代人來說，他們經常擔心自己的外表。研究人員驚訝地發現，71%的Z世代實際上更喜歡總是感覺良好，而不是總是看起來很好。

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