連線中國Z世代：生活信念與氣候傳播

DinK發表於2024-06-17

《連線中國 Z 世代:生活信念與氣候傳播》是一份聚焦於中國 Z 世代青年群體、旨在賦能領域氣候傳播實踐的研究報告。Z 世代通常是指 1995 年至 2009 年出生的一代人，他們見證了氣候變化對人類影響的逐漸加速，並正在逐漸成長為社會的中堅力量。因此，他們的氣候意識更為凸顯，氣候行動也將更具影響力。當前國際氣候傳播學界與業界都逐漸把目光投向了 Z 世代人群，積極探討如何透過傳播來改變他們對氣候議題的認知、態度和行動，進而推動氣候目標的達成。

《連線中國 Z 世代》以解決面向中國 Z 世代的氣候傳播實踐中所存在的普遍性問題與困惑為基本目標。在中國語境下，Z 世代面臨著空前緊迫的“雙碳”行動任務，系統性的社會轉型使得他們的個人命運與之緊密纏繞。然而，目前領域內氣候傳播往往採用精英導向的傳播話語，與個體日常生活之間存在脫節，同時在具體實踐中，也面臨著諸多困境:

·應該如何設定面向 Z 世代的傳播目標 , 從而透過傳播助力他們成為“碳中和” 一代?

·應該如何理解 Z 世代的獨特性，他們是統一的整體嗎，還是有複雜的內部分化?

·應該如何精準觸達 Z 世代，並開展更有吸引力、且更持久有效的傳播來提高他們的氣候共識和行動參與?

氣候傳播的不足導致氣候議題難以進入 Z 世代的生活方式和人生規劃的考量當中。換句話說，領域內亟需匯入對 Z 世代全面的洞察和嶄新的方法論，來與 Z 世代建立更深度的連線，激發他們身上蘊藏的獨特潛能，撬動他們引領氣候行動的創變。由此本報告延續了《面向中國公眾的氣候敘事》的方法論，以生活信念作為公眾洞察的底層邏輯，並將關注點轉向中國 Z 世代，致力於:

·透過分析宏觀政策趨勢和對於領域專家及實踐者的訪談，提供對中國 Z 世代肩負的氣候歷史使命和傳播目標的深入剖析;

·透過對 Z 世代開展全國性調研和有針對性的訪談，細緻呈現 Z 世代的生活信念和氣候特徵，在刻畫出人群畫像的同時形成核心信念地圖，提供對中國 Z 世代的全面洞察;

基於對 Z 世代氣候歷史使命、生活信念、氣候特徵、媒介使用習慣等多方面的分析，為包括政府部門、公益組織和企業在內的領域各傳播主體提供面向中國 Z 世代的氣候傳播策略建議，助力推動 Z 世代提升氣候意識、積聚行動力量。