中國手游出海規模突破千億《2020年中國手游出海入門白皮書》正式釋出

為幫助更多中國遊戲公司瞭解海外市場,國內出海服務平臺揚帆出海近日釋出了《2020年中國手游出海入門白皮書》。今年7月蘋果官方凍結中國App Store應用商店中數千款手遊的更新引起了業內廣泛關注。根據蘋果規定,從7月開始,所有無版號新遊戲將無法通過蘋果稽核和上架中國區App Store;另外,對於7月之前無版號上架的遊戲會有半年的緩衝期。

在AppStore上存在大量的海外無版號遊戲。在此之前,不管是中國還是海外企業,如想進入中國市場,僅需要在後臺“勾選”中國區即可無障礙在中國區AppStore釋出,目前這一現象或將不復存在。

一方面是國內競爭的白熱化,一方面是版號的進一步規範化要求,這些都進一步加劇了中國手游出海的訴求,“不出海就出局”成了諸多遊戲從業者的共識。


2020年7月6日,揚帆出海聯合Akamai釋出《2020年中國手游出海入門白皮書》,從中國移動網際網路及遊戲行業發展現狀分析入手,通過對目前海外手遊市場整體趨勢的梳理,結合目前中國手游出海區域及路徑,覆盤出海黑馬,幫助出海新手釐清出海的常見問題及新興市場目前的發展趨勢。


伴隨著國內產業升級下,版號趨嚴,僅2019年根據央視報導近2萬家遊戲公司面臨倒閉,進而新冠疫情全球性的爆發,導致世界各地的經濟活動陷入了癱瘓,遊戲企業面臨著極大的挑戰。但也因為疫情線上娛樂需求激增,帶來了手遊行業的發展機遇。不少開發者也抓住機遇在海外彰顯出不一樣的增長勢頭。

本文中,揚帆出海將基於這份51頁的報告,就報告核心價值資訊點開展解讀,並在文末附上報告的完整版下載。

不出海就出局,中國手游出海已成趨勢

從報告中釋出的關於中國智慧手機市場出貨量持續下降、中國遊戲使用者規模及增長率等資料來看,國內移動裝置遊戲使用者已基本處於飽和,中國遊戲使用者規模進入穩定發展階段。


報告中還整理了2018年-2019年,獲得版號的遊戲數量,可以看出因為國內遊戲版號審批趨嚴,過審遊戲大幅減少,進一步加速了中國遊戲行業洗牌速度。


同時,與國內市場增長停滯不同,2019年,全球遊戲市場預計將產生1521億美元的收入,年同比增長達9.6%。

國內遊戲使用者增長趨向飽和,版號升級加大發展難度。而海外遊戲市場仍在快速增長,可見中國手游出海已成趨勢。

手游出海現狀:中國手遊公司在全球頭部競爭力越來越強

報告中整理了近期AppAnnie釋出的2019 年度全球 52 強發行商榜單中的中國企業,可以看出,中國手遊公司在全球頭部的競爭力越來越強,以莉莉絲為代表的一些公司成長非常的迅速。


並且,根據Sensor Tower 的資料,中國手游出海收入 Top30 榜單入圍門檻在過去一年節節攀升,總體營收規模不斷增長。



從2019年全球下載榜單、使用者支出排名來看,除了中國遊戲廠商表現突出外,也可以看出海外手遊市場呈現出如下趨勢:

全球超休閒遊戲崛起,以街機和益智類遊戲為代表的休閒遊戲成為2019年全球下載量最高的遊戲類別,佔比高達82%。但競爭愈發激烈,促使更多的中度混合休閒遊戲出現和興起。

西方市場的增長重心開始向重度遊戲偏移。以重度角色扮演、策略和動作遊戲為代表的重度遊戲佔據76%的全球使用者支出份額。騰訊的《PUBG MOBILE》成為安卓手機端全球使用時長排名第一的動作類遊戲。

收入榜中,中重度遊戲成為重頭。騰訊是2019年最大贏家,包攬了前三名,其發行的兩款戰術競技遊戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》,穩居冠亞。

經典IP遊戲連環出擊,並且都有著不錯的成績。

海外手遊市場藍海區域:印尼&印度


根據Newzoo2020年初發布的《移動遊戲市場報告》,東南亞的遊戲市場盤子達43億,移動端佔比最高達到69.4%,約為30億。PC是10億,主機僅佔4億。以東南亞為代表的新興市場正迅速發展中。

報告中以印度、印尼等快速發展的新興市場為例,對如今手游出海還有何機會進行了深度解讀。

中國手遊在印尼


印尼市場下載量前三的手遊種類為動作類、休閒類和街機類。除第四名外,其他品類的下載量差距不大。這也從側面說明了印尼市場的整體競爭力較大。


2018年9月-2019年9年的收入榜上,中國手遊廠商明顯領先,在 Top20 中佔據11個名額,美國和俄羅斯廠商分別有2款手遊入圍。《GarenaFreeFire》以超過5400萬美元的收入位居榜首,佔印尼手遊市場總收入的20.2%。印尼手遊收入 Top20 榜單呈現三個主要特點:

• 喜愛即時對戰,以戰術競技和 MOBA 為代表的競技手遊處於絕對領先地位;
• 數量方面,國產 SLG 手遊最多,達到5款;
• 文化比較偏日韓,榜單中RPG手遊共有4款,但均為日韓 IP 。可見日韓文化在印尼市場,具備較強的號召力,但中國手遊廠商更瞭解當地玩家的付費習慣。
  

印度是中國出海應用的重要陣地。資料顯示,印度市場安裝量 Top 200 的應用中,有 38% 來自中國。7月1日,印度稱出於國家安全和隱私方面的考量,禁止其民眾使用59箇中國手機App,涉及到了三款中國出海手遊相關產品。目前由於這些社會因素的影響對中國移動網際網路出海印度市場蒙上了一層陰影,在此也期待事態能夠好轉。對遊戲公司而言,保持持續關注的態度,不必過分緊張,也不必因噎廢食立刻退縮、放棄相關市場。

手游出海痛難點解讀:合規及常見網路問題

此外,為更好的助力中國開發者出海,揚帆出海還針對遊戲合規及常見網路問題邀請到專注於為全球客戶打造快速、安全的網際網路體驗的Akamai 公司進行了解讀,報告中也針對這塊內容進行了整理。

2018年5月25日,號稱史上最嚴資料保護法規的歐盟《通用資料保護條例》(General Data Protection Regulation,以下簡稱GDPR)正式實施。同年6月28日,美國加州政府快速通過了《消費者隱私保護法案(California Consumer Protection Act)》(以下簡稱CCPA)。CCPA旨在加強消費者隱私權和資料安全保護,被認為是美國國內當前最嚴格的消費者資料隱私保護立法,並於2020年1月1日正式生效。不僅美國,全球範圍內也掀起了一波資料合規的新浪潮,推動更多國家與地區的資料合規立法。

可見數字經濟時代,對個人隱私及資料的保護成為了當今世界的關注焦點。且除合規外,遊戲卡頓下載斷流也是常見問題之一,由於這一問題會給使用者帶去較差使用者體驗,從而導致使用者流失。以及遊戲行業正面臨著的網路攻擊和敲詐勒索等問題,Akamai資料指出,疫情以來遊戲是最常見遭受攻擊的企業。

為幫助開發者們有效應對這類問題,報告中整理了Akamai 公司針對出海遊戲企業面臨的遊戲合規問題如GDPR、 CCPA的關鍵內容及要點,以及網路攻擊和敲詐勒索和出海手游下載斷流等問題的應對建議。

更多報告內容可關注揚帆出海微信公號,回覆“2020年中國手游出海入門”,免費下載完整版白皮書。