7月13日，西窗科技以「Fun“營”出海」為主題，在北京舉辦了一場沉浸式見面會，現場重磅釋出了《2022中國出海產業帶白皮書》（下文簡稱白皮書）。作為現階段市場上為數不多的產業帶調研資料，白皮書總結概括了華南地區出海發展現狀，對九大典型出海產業帶予以深度調研，為行業提供了一本出海“編年史”和“活地圖”。與會當場，西窗科技CEO劉振宇通過視訊的形式分享了具有代表性的產業帶案例及華南地區出海產業帶發展痛點。
01.推動發展，白皮書助力產業帶提升全球競爭力
白皮書內容主要聚焦於出海方式、出海平臺、跨境營銷、Top產業帶、出海目標國家及產業帶痛點六個方面，對華南產業帶進行鍼對性分析，為推動發展出謀劃策。
2021年商務部主導編制的《“十四五”電子商務發展規劃》中提出支援跨境電商高水平發展，推動電子商務企業“走出去”。此次西窗科技釋出的白皮書旨在為從業者提供資料上的支援，“西窗科技研究產業帶是為了推動中國出海產業發展，幫助產業帶提升全球競爭力，促進產業帶企業轉型升級”劉振宇當場分享道。
近20年來，中國跨境電商行業從萌芽期到現在的成熟期，在運營模式和思路上已經有了較大的轉變，這其中最明顯的區別就是DTC獨立站的建設。萌芽期時的出海企業大多遵循著傳統外貿的思路，境內有進出口經營權的企業開展進口或出口的貿易活動，並通過國際物流，將商品送達買方，進行線下驗收和支付。當時間來到2022年，跨境自主品牌、自建獨立站等分化模式呈現增長的態勢，並出現引領巨頭，DTC建站逐漸成為主流趨勢。
02.華南產業帶分化較大，地域起到決定性影響
白皮書所調研的華南產業帶包括深圳3C、澄海玩具、虎門女裝、中山燈具、佛山傢俱、順德小家電、石獅服裝、廈門婚紗及許昌假髮九個產業帶。西窗科技CEO劉振宇在現場分享中將深圳3C產業帶及順德小家電產業帶作為典型案例，通過實際案例分析產業帶中所發現的差別及痛點。
深圳作為中國出海代表性城市之一，背靠華強北孕育了成熟的3C出海產業帶，“深圳3C是一個非常有趣的產業帶，有23%的企業每年保持著20%以上的成長”劉振宇當場說到。另外，深圳作為國際化都市在人才方面也有著不錯的儲備量，劉振宇同時表示：“有一半以上的企業擁有了自己的獨立站，且DTC貢獻了全年30%左右的營收，從行業的角度上來看，總體20%的費用投入在營銷層面”。反觀順德小家電產業帶，由於靠近廣州和深圳兩個大都市，人才流失較為嚴重，導致獨立站建站比例和營銷投入遠遠低於深圳3C產業帶。
03.年輕的公司，全新的釋出會體驗
值得一提的是，西窗科技本次講白皮書釋出會與當下流行的密室逃脫和脫口秀表演相結合，通過沉浸式的體驗為與會嘉賓展示華南產業帶及白皮書的核心內容，以輕鬆且幽默的形式，為到場嘉賓簡單描繪了華南地區出海產業的現況。
西窗科技的前身是微軟線上，也就是大眾所熟知的MSN，自2016年管理層MBO後，CEO劉振宇正式帶領西窗科技起航。在短短的六年間，西窗科技已經從最初的媒介採買服務商，逐漸轉變為服務於跨境企業上下游的企業，為跨境企業提供切實可行的解決方案，打造更健康、高效的跨境產業鏈。
更多詳細內容請參考西窗科技《2022中國出海產業帶白皮書》報告，報告下載地址：https://www.westwin.com/report_2022.html
關於西窗
西窗科技專注於跨境營銷領域,前身是微軟線上(MSN中國)。自2005年起,微軟線上累計為2000餘家中國本土企業提供著海外線上推廣服務,核心業務“必應出口通”幫助了包括阿里巴巴、京東、中國國際航空公司、攜程在內的中國一流企業出海。2016年8月,為了更好地適應中國市場需求,公司內部達成管理層收購協議(MBO),由西窗科技收購原微軟線上的主要業務和資產,並繼續以官方合作伙伴的身份在中國市場運營必應出海廣告業務。