MMO出海韓國正當時？過去半年已有超15款國產新遊殺入韓國榜單前列

進入2019年之後，國內遊戲廠商“出海熱”仍在繼續升溫。隨著出海廠商對市場的瞭解越發深入，並在去年成功打破了韓國MMO市場的巨頭壟斷之後，今年上半年國內廠商進軍韓國MMO的節奏以及成績都相當不錯。據統計，在過去的6個月，共有15款出海MMO打入了韓國Google Play遊戲暢銷榜或免費榜榜TOP20。毫無疑問，出海廠商正在慢慢打破韓國MMO市場本土廠商壟斷的局面。


半年時間，15個突圍新品，其中還有5款成功殺入了暢銷榜TOP20，出海廠商在韓國本土的巨頭選擇了以雄厚的技術及資本堆高畫質的同時，憑藉著深挖垂直細分領域的打法在韓國MMO市場成功突圍，並藉助MMO這個在韓國市場最受玩家青睞的品類繼續拓寬出海韓國市場的航道。

一、半年15款出海MMO打入韓國Google Play遊戲暢銷或免費榜TOP20

當時間回到今年剛開始的時候，活躍在韓國市場的出海MMO都是一些我們熟悉的“老面孔”，包括在去年年底成功突入暢銷榜頭部的兩款作品：易幻發行的《獸人：戰爭序列》，君海遊戲發行的《神命》。

但在1月的下旬，玩友時代的《宮廷計》打入了免費榜TOP11，到了4月份，《宮廷計》也順利打入了韓國暢銷榜TOP48。這款女性向MMO以女向性市場作為切入點，憑藉著特色玩法和玩家定位，在韓國市場成功突圍。


到了三月份，韓國MMO出海迎來了一波小爆發，遊陸旗下的《天令》也在3月份成功拿下了韓國免費榜TOP2；藍港互動發行的《大唐無雙》也在3月份喜提韓國市場免費榜TOP5的好成績；《我叫MT4》更是在三月中旬先後拿下了免費榜TOP2和暢銷榜TOP20。


來到4月份，4399、FunPlus以及君海成功接棒繼續進軍韓國MMO市場。4399旗下的《파천:신이되는자》4月份在韓國市場曾一度拿下了免費榜TOP18和暢銷榜TOP36；FunPlus在韓國發行的《光明勇士》也在4月份拿下韓國免費榜TOP4之後，成功衝上了暢銷榜TOP46；君海旗下的《太古封魔》則是在4月27號登頂韓國免費榜，並且在5月份拿下了暢銷榜TOP17的好成績。


在5月底，出海韓國市場的MMO迎來了高光時刻：遊陸旗下的MMO新作《ARKA》衝上了韓國免費榜TOP1，並拿下了暢銷榜TOP5。在剛剛過去的6月份，《ARKA》同時拿下了韓國遊戲月收入榜和下載榜的TOP10。憑藉著《ARKA》的出色表現，遊陸在6月份成功打入了韓國遊戲廠商收入月榜的TOP10。



而剛過去的6月份，隨著暑期檔的到來，出海節奏也開始提速。6月份共有5款出海MMO順利打入了韓國榜單的TOP20，更值得一提的是，這5款遊戲不僅來自5家不同的廠商，而且這也是這5家廠商今年在韓國市場的首個爆款。

風趣網路旗下的《각성:최후의구원자》在6月份衝上了韓國免費榜TOP3；天際時空旗下的《野望RE:Master》也在6月期間一度衝上了韓國免費榜的TOP4；西山居發行的《仙劍4手遊》更是在6月17號登上了韓國免費榜榜首。


由暢遊6月底在韓國市場發行的《神都夜行錄》也在7月份成功拿下韓國免費榜的TOP15；彩虹馬旗下的《藍月王者》雖然在6月上線後只拿下了韓國下載榜的TOP31，但遊戲在7月26號卻成功打入了韓國暢銷榜TOP13；而遊族旗下的《Black Angel》更是拿下了免費榜TOP8，暢銷榜TOP16的好成績。



二、眾多出海MMO成功突圍的背後：韓國MMO市場正在重新聚焦玩法

從《天堂2》面世開始，壟斷了韓國的MMO市場的幾家巨頭就開始了“堆畫質大戰”。經歷了畫質大戰之後，目前單憑華麗的畫面效果已經無法在韓國MMO市場中造成決定性的優勢，市場的聚焦點正慢慢從畫面迴歸到遊戲玩法本身，能夠彰顯各自特色的風格化成為了韓國MMO市場的最大突破口。

在今年4月份，號稱“MMO手遊巔峰”的《TRAHA》在韓國市場橫空出世。遊戲以超過5G的包體+虛幻四次時代超高畫質成功在移動平臺上打造出了3A大作級別的視覺效果，遊戲在上線後一度衝上暢銷榜TOP2。


除了畫面之外，玩法的價值和重要性也在不斷凸顯，以往有巨頭用幾個遊戲就能把市場全部吃下的日子可能已經一去不復返了。現在的玩家有著更多個性化的需求，更多垂直細分的品類和圈層正在萌芽和崛起，如何精準定位以及切中目標人群的喜好和需求將會成為新的出海主流。

三、市場需求變更，巨頭缺席垂直細分市場...MMO出海韓國正當時？

在剛過去的2018年，韓國手遊市場的收入比例中RPG遊戲仍然以67.2%的絕對優勢在市場上壟斷地位。而且在以往由本土大廠壟斷的韓國MMO市場中，也不斷有來自國內的團隊成功突圍。比起本土“逼肝逼氪”嚴重的RPG，這15個成功突圍的MMO都有著各自的特色和風格，這也正是他們能夠成功突圍的原因。


例如玩友時代旗下的《宮廷計》就是韓國市場中少有的面向女性的成功產品；遊陸旗下的《天令》也在宣發階段就大力宣傳“Young”和“社交”兩大概念，並且在遊戲中接入了結婚系統，雙人坐騎，SNS等的社交功能；至於近期正在韓國市場人氣火熱的《風之大陸》更是把“風格化”演繹得淋漓至盡的新銳出海MMO...


在眾多國內廠商成功搶灘登陸韓國MMO手遊市場的背後，不難發現名單上的有很多廠商在國內的知名度並不高，有部分廠商甚至沒有在國內發行過任何產品，從成立開始就一直專注於海外市場。正是對於海外市場有著足夠深刻的認知以及靈敏的嗅覺，才能洞悉玩家喜好的變化，最後成功在巨頭環伺的韓國MMO市場中成功切下了屬於自己的蛋糕。

自去年開始，細分品類出海韓國市場的成績就開始一路上揚，如今這種細分也已經開始蔓延到MMO領域，然而值得注意的是：在這個韓國市場佔據最大份額的品類中，仍然有不少未被巨頭壟斷的新興細分市場有待發掘。

作者： Jimmy  
來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/AVbZLZridYBx7sWODBbMGg