韓媒：上半年韓國Google play主要暢銷產品盤點

2019年過去一半了。與2018年韓國遊戲實現21億700萬美元（約合145億人民幣）規模的銷售額，在韓流整體國際收支中佔據最高比重不同，從2019年年初開始傳出國內代表性遊戲公司NEXON出售開始，特別是5月世界衛生組織決定將“遊戲障礙(Gaming Disorder)”分類為疾病後，圍繞遊戲行業的陣痛持續不斷。

韓國手機遊戲市場在上半年也呈現低迷狀態。每年寒假期間，遊戲公司都會爭先恐後地推出自己的新作攻佔市場，但2019年初卻沒有出現像以往一樣讓人期待的作品。此外，市場的兩極分化格局更加嚴重，以《天堂M》為龍頭的移動MMORPG長期佔據銷售排行榜前列，韓國國內移動遊戲市場缺乏多樣性。

對此，今年上半年韓國玩家的主要不滿是“沒有能玩的遊戲”——很多喜歡玩遊戲的人說這句話都說成了習慣。韓媒整理了2019年上半年Google play暢銷榜排名靠前的幾款大勢遊戲——由於近乎處於停滯狀態，因此這是韓國手遊市場2019年上半年的最佳表現。

移動MMORPG四強鼎立，《荒野亂鬥》脫穎而出

韓國資料研究公司Mobile index報告顯示，2019年第一季度韓國手遊市場規模達9.4億美元（約合人民幣64.4億），較去年增長近15%。移動遊戲收入在整體移動應用市場中佔比高達90.9%，相當於其他App收入總和的十倍。而在韓國手遊收入中，IOS平臺貢獻了9.6%，其餘為安卓渠道（包含Google play及one store）。

2019年上半年，韓國手遊市場的大勢題材仍是MMORPG。1-4月的暢銷榜TOP3也均是MMORPG老熟人——《天堂M》、《劍靈：革命》、《黑色沙漠》。

《天堂M》自2017年上線以後，便成了韓國玩家最喜歡的手遊。韓國資料研究公司Mobile index報告顯示，《天堂M》2019年Q1的月活約為31萬人，人均使用時長最高，達到了96.1個小時，玩家流失率《天堂M》也最低，僅為19.8%。且《天堂M》玩家人均月消費在韓國手遊中最高，約為172.6美元。


1月，在移動MMORPG題材的洪流中脫穎而出的是Supercell的《Brawl Stars（荒野亂鬥）》，以及NEXON的《Spirit Wish》。兩款遊戲自上線以來，都迅速進入Google play暢銷榜TOP10，取得了令人矚目的成績。不同的是，《荒野亂鬥》穩居暢銷榜TOP10，而NEXON的《Spirit Wish》銷量排名持續下滑，6月25日被擠到基準排名圈之外。

業內評價認為，同一時期嶄露頭角的兩款遊戲之所以走不同的路，是因為內容豐富性不同。


《Spirit Wish》的開發團隊是知名MMORPG《救世之樹》的原班人馬，遊戲採用了與其相同的美術風格，通過2D的美術畫面受到很多關注。但最大的問題是，即使畫面水平上升，玩家能夠感受到的遊戲內容變化卻很少。主要任務大部分是在特定地區獵殺要求數量的怪物，因此最終玩家只能疲於奔命。據分析，頻繁發生延遲現象等與優化相關的問題，也是使用者初期離開的主要原因。


而《Brawl Stars》則以簡單的規則為基礎，為玩家提供了儘可能多的娛樂內容。在《Brawl Stars》中，遊戲共有4個模式，每個模式中可以使用的地圖每天都會變更。比如，即使在一個地圖中找到完美的攻略方法，第二天也能以全新的感覺享受遊戲，這就是《Brawl Stars》長期排行Google play暢銷榜前列的祕訣。

接下來的2月，“新作荒”現象嚴重，也基本沒有進入上位圈的作品。NEXON和Netmarble等大型遊戲公司開始準備推出針對3月和夏季的新遊戲。

“不要忽視御宅”，威脅MMORPG大作的二次元遊戲的活躍


3月開始，威脅《天堂M》、《劍靈：革命》、《黑色沙漠》以及《天堂2：革命》MMORPG4強體制的不是別人，而是二次元遊戲。在僵化的移動遊戲市場中，以動漫風格的畫面和“御宅”性感武裝的二次元遊戲，在3月和4月嶄露頭角。


掀起二次元遊戲熱潮的作品是韓國廠商Smart Joy開發的移動美少女RPG《Last Origin》。《Last Origin》是一款以日系二次元美少女題材製作的戰略遊戲，玩家除了可以收錄各式各樣的美少女角色外，還可以在猶如戰棋一般的關卡舞臺上配置自己的角色展開對戰攻防，且每個角色都有專門設計的固有武器與劇情等豐富要素。

《Last Origin》事前預約達100萬，雖然遊戲在1月份上市，但以重整為目的暫停了一個月的服務。2月正式上線後，迅速升至Google play暢銷榜第六位，這在中小開發商的遊戲中實屬罕見，引起了市場的關注。


不過喜悅是暫時的，Goole Play方面以遊戲略色情為由，暫停了《Last Origin》的服務，開發商Smart Joy不得不在One Store平臺上推出《Last Origin》的無刪減版。之後，Goole Play雖然推出了遊戲的刪減版本，但是One Store方面提供的結算優惠更加豐富，大部分玩家都在使用One Store的版本。因此，雖然《Last Origin》在Goole Play中被擠出了排名圈之外，但在One Store上始終保持在暢銷榜排名前列。


繼《Last Origin》之後，刺激“御宅”們感性的作品是Kakao Games於4月在韓國推出的美少女RPG《Princess Connect!Re:Dive》。


值得一提的是，《Princess Connect!Re:Dive》以“服務最好的遊戲”為目標，提供了掃蕩功能，幾乎可以即時完成遊戲內所有內容。因此，每天只需花上30分鐘或者1個小時，就能享受遊戲的樂趣。考慮到喜歡二次元遊戲的玩家一般同時擁有2個或3個左右的遊戲，時間不多，《Princess Connect!Re:Dive》可以讓玩家毫無負擔地開始玩，這也是《Princess Connect!Re:Dive》能夠長期保持在暢銷榜前列的祕訣。

新MMORPG《TRAHA》表現優異，引起MMORPG的防禦競爭


活躍在2019年4月中旬榜單的新遊是NEXON的《TRAHA》。《TRAHA》沒有受移動裝置的侷限，具有高清晰度的畫面和手動操作等優點，在上線之前就備受期待。

《TRAHA》流行的祕訣在於，具有將MMORPG題材本來的趣味——“成長的快樂”再次還給使用者的獨特系統。許多MMORPG手遊為了方便玩家，將自動操作作為基本系統，而《TRAHA》在玩家手動操作獵殺時，提供了額外的經驗值，讓玩家感受到了手動成長的樂趣。


《TRAHA》果敢地將裝備排除在外，讓玩家體驗到在享受遊戲的過程中獲得裝備的原始樂趣，這也是《TRAHA》受歡迎的祕訣。值得一提的是，《TRAHA》通過並不過度的氪金，使輕度氪金戶也能通過合理的增長曲線看到追趕“土豪玩家”的希望，從而創造了最高排名Google Play暢銷榜第2名的成績。

不過，以6月25日為基準，《TRAHA》僅排名Google Play暢銷榜第20位。分析認為，上線初期就被指責的等級之間的平衡沒有得到改善，強調手動操作的系統雖使玩家感受到了成長的樂趣，卻反而成了玩家的負擔，這就是《TRAHA》沒能保持初始成績的原因。

有趣的是，此前一直維持四強格局的MMORPG遊戲，為了牽制《TRAHA》，紛紛更新了新內容。


《黑色沙漠》在《TRAHA》上線的4月18日，推出了新角色“梅花”。Netmarble也於《TRAHA》上線前的4月11日，在《劍靈：革命》中推出了新活動地圖和守護令的大規模更新。可以說，《TRAHA》點燃了MMORPG市場的內部戰爭。

Netmarble的2連發，以及《夢幻模擬戰》等遊戲的反轉


在5月和6月，Netmarble正式展開新作攻勢，表現搶眼。

Netmarble於5月在韓國上線了已在日本提供服務的RPG遊戲《The King of Fighters All Star（拳皇全明星）》，又於6月4日上線了日本正版人氣動漫IP授權的《七大罪》。兩個遊戲最高都進入了Google Play暢銷榜TOP3，證明了Netmarble的遊戲開發能力。

值得一提的是，這兩款遊戲都使用了其他公司的IP。從這一點分析，Netmarble出色的IP解析能力得到了市場的認可。此前，Netmarble已經利用NCsoft的IP，通過將原作製作成手遊的《天堂2：革命》和《劍靈：革命》獲得了成功，這次的《The King of Fighters All Star》和《七大罪》也不負眾望，得到了令原作IP粉絲滿意的評價。


《The King of Fighters All Star》的魅力在於，將格鬥遊戲移植到了手機RPG上。與原作以複雜的時機戰鬥為中心不同，《The King of Fighters All Star》只需按鍵操作即可直接使用原作中有名的雙擊技能。再加上上線初期，官方提供了能夠獲得人氣角色的驚喜活動，也為遊戲帶來了大量的流量。


《七大罪》也是一部對原著IP有高度詮釋力的作品，特別是把原作中幾乎所有的場面都用3D動畫再現。該遊戲連玩家輕易跳過的單純的臺詞場面也進行了精細的製作，使得不僅原作粉絲，讓尚未接觸過次作品的新粉絲也能夠輕鬆進入劇情。此外，《七大罪》對一般的卡牌遊戲系統進行升級，擁有獨有的《七大罪》戰略性戰鬥，也提高了遊戲的完成度。

此外，與Netmarble的2連發本壘打一起，讓人出乎意料的外國遊戲也值得關注。第一個是《弓箭傳說》，《弓箭傳說》在App store力壓《天堂M》拿到暢銷榜第一後，又進入了Google play的暢銷榜TOP10，不容小覷。


由於《弓箭傳說》在上線前並沒有進行特別的宣傳，因此突然出現在暢銷榜中，引起了市場的關注。《弓箭傳說》的成功祕訣很簡單，遊戲雖然簡單，但是通過高完成度的遊戲性，自然地開啟了使用者的錢包——在短暫的遊戲時間內，要求玩家反覆打球，以便一直投入遊戲，這就是《弓箭傳奇》的魅力所在。如此，《弓箭傳說》證明了一個簡單而難懂的流行方式：有趣。

以6月25日為準，超過人氣MMORPG，在Google play暢銷榜最高排名第2位的《夢幻模擬戰》也是意外的賣座之作。與最近推出的遊戲相比，標清畫面的質量有所欠缺，而且由於市場也沒有把被視為非主流的SRPG放在心中，誰也沒有預測到90年代記憶中的IP“夢幻模擬戰”能在今天獲得成功。


《夢幻模擬戰》成功的原因，不僅因為體現了遊戲本身的完整性，還隱藏著一種獨特的氪金方式，讓喜歡遊戲的忠誠玩家自然地轉換成輕度氪金使用者。每月15000韓元（約人民幣90元）左右的低廉價格，玩家就能選擇每月定額形式的禮包等有魅力的優惠政策。

很多韓國手遊都採用了一種比較獨特的策略，即依靠10%左右的土豪來維持遊戲的整體銷售額，而《夢幻模擬戰》是從從數量較多的忠誠玩家那裡吸引到相對低的金額。雖然有人擔心這種方式在市場規模比中國小的韓國能否發揮作用，但《夢幻模擬戰》在韓國也證明了新氪金的可能性。

正式的2019年新作競爭從下半年開始


以2019年6月為基準，韓國手遊市場分為“御宅”和“70、80後”兩類。《LAST ORIGIN》和《Princess Connect!Re:Dive》在暢銷榜的成績，證明了“御宅”們的購買力，因此很多遊戲公司都在準備針對“御宅”的新作。7月份NEXON將推出已經開啟日服的《Sino Alice》的全球服務，再次吸引了韓國二次元粉絲的關注。

此外，移動MMORPG的強勁勢頭仍將延續。瞄準上世紀90年代主要玩PC遊戲的一、二代MMORPG使用者，過去廣受歡迎的PC遊戲IP都會被移植到移動平臺——6月27日，PLAYWITH開發的備受期待的《ROHAN M》正式開啟服務，Blue Potion Games也將推出利用《EOS靈魂之聲》IP開發的移動MMORPG《EOS RED》。

值得一提的是，6月26日上市的《BTS World》，有望為現有手機遊戲市場注入新的使用者群。此前，韓國手機遊戲市場一直圍繞固定的使用者群展開競爭，但以全球人氣飆升的偶像“BTS”為題材製作的遊戲，完全有可能為遊戲行業吸引新的使用者群。

結語

一直處於停滯狀態的韓國手遊市場，終於在2019年上半年主要暢銷作品的推動下運轉起來，面對下半年即將推出的新作，現有的產品將推出怎樣的戰略備受關注。

來源：遊戲陀螺編譯
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/oK-iUciP4KRlnRU8ufvKPw