伽馬資料1月報告:同比增49.5%，疫情期間王者榮耀到底增長几何？

近日，伽馬資料釋出了《2020年一月移動遊戲報告》。資料顯示：2020年1月，中國移動遊戲市場較之去年同期（2019年1月），增加49.5%，環比（較之2019年12月）增37.5%。

考慮到2019年春節假期所在月份是2月，而2020年春節7天假期在1月，春節假期往往是一年中的流水峰值，伽馬資料也特地做了對比，結果顯示：

2020年1月相比2019年2月，移動遊戲市場同比增加36.9%；

春節期間（7天）的對比中，移動遊戲市場2020年春節假期7天比2019年春節假期7天增加32.9%。

以上資料，來自伽馬資料一月報告。伽馬資料的調研統計來自於IOS、安卓和越獄市場的分成前總流水。

同比增49.5% 春節期間同期增32.9%

伽馬資料（微訊號：遊戲產業報告）釋出的《2020年一月移動遊戲報告》顯示：而從同比增長情況來看，由於2019年春節處於2月，2020年1月佔據春節優勢同比增幅顯著達49.5%。此外，將2020年1月相比於2019年春節所處的2月，增長率達36.9%，消除2月天數劣勢增長率仍達23.6%，這說明2020年1月中國移動遊戲市場規模確有顯著提升。







伽馬資料分析認為，以下幾個因素導致同比大漲：

• 春節假期產品促銷活動增強
• 春節期間使用者減少外出聚會導致使用者的遊戲使用時長需求提升從而增加了付費概率。
• 2020年1月《和平精英》流水已經企穩於市場第二位，成為繼《王者榮耀》之後的新一現象級產品，而2019年同期，與《和平精英》使用者重合度較高的《絕地求生：刺激戰場》並不能實現流水收益。
  

疫情導致“宅在家” 對遊戲產業的影響有多大

伽馬資料的《2020年一月移動遊戲報告》顯示：2020年春節期間移動遊戲市場規模同比增長達32.9%，較月初增長24.5%。





另一個“宅在家”的結果就是：使用者下載情況也增長較快。

流水TOP100產品中，60名以前的產品下載量明顯增長，其中31-60名增長較高主要由於棋牌類遊戲處於這一區間所導致，其中《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超3倍。而61至100名新增下載量反而低於月初，流量獲取上呈現被動。




從春節期間流水TOP100中各玩法型別較1月初的新增下載量增長率來看，換裝、棋牌類出現爆發式增長。

這種增長在今年春節的特殊環境下，一定程度可以看作使用者逛街、線下打牌等活動需求的替代品。

競速類新增下載量同樣實現翻倍，其中《跑跑卡丁車官方競速版》買量效果明顯，春節期間下載量也增長超過3倍。射擊類、回合制RPG等強社交屬性的遊戲產品也都有接近翻倍的新增下載量，但策略、放置、ARPG類卻出現了不同程度負增長，其中放置類由於《劍與遠征》為月初上線，當期下載量較高，因此春節期間新增下載量出現負增長。




2020年春節流水TOP10遊戲 王者榮耀/和平精英穩居前2

伽馬資料的《2020年一月移動遊戲報告》公佈了春節流水TOP10，其中騰訊的王者榮耀和和平精英位居前兩位。




春節期間流水同比增長TOP10如下：







春節期間較月初流水增長TOP10如下：






王者榮耀流水同比增量居首 增長率達44.6%

因為2020年春節假期在1月，而2019年春節假期在2月，春節期間往往是企業投入巨大運營的時期。為公平起見，伽馬資料在某些具體產品比較方面，將對比春節的月份，同時，由於2019年2月只有28日，伽馬資料在月份對比之外，還提供日均流水，以進一步顯示細節變化。

據伽馬資料監測，《王者榮耀》2020年1月日均流水較2019年2月日均流水增長31.2%，春節期間累計流水同比增長44.6%。

從春節期間流水TOP100中同比流水增量TOP10來看，《王者榮耀》同比增量居首。

這種增量受益於兩點：

第一，遊戲熱度層面的提升，主要表現在微信指數峰值近80%的增長，這一峰值出現於2020年1月23日，於除夕前一天鼠年限定皮膚活動的開啟達到峰值；

第二，同樣與限定皮膚有關，從《王者榮耀》官方微博相關內容的關注程度來看，轉發、評論、點贊數量均超去年同期10倍有餘，可見使用者對限定皮膚關注度增長明顯，而限定皮膚活動的熱度是直接影響產品流水的重要因素。






伽馬資料的監測顯示：騰訊《王者榮耀》流水確實在春節期間大幅增長，但對於網路傳的各種離奇數字，伽馬資料持謹慎態度。

休閒遊戲大爆發

從春節期間所有遊戲下載量頭部產品來看，休閒益智類是春節期間下載最熱門的品類。伽馬資料分析認為：休閒遊戲的商業化逐漸成熟。

下載量TOP10中除了騰訊遊戲的《和平精英》和《王者榮耀》其餘8款中共有7款為休閒益智類遊戲。

休閒遊戲的爆發也一定程度受到視訊獎勵廣告的影響，據伽馬資料觀察，7款休閒遊戲均有植入獎勵式視訊廣告，也均在視訊獎勵廣告渠道中進行了買量行為。春節期間《陽光養豬場》推廣力度較大，據app growing監測統計，其春節期間廣告投放量排名第一，遠高於《劍與遠征》《三國志·戰略版》等中重度遊戲。




表現優秀的產品：劍與遠征

莉莉絲的主推產品《劍與遠征》較月初的流水增量在所有暢銷遊戲中居於第三位，是春節期間流水增量較高的產品之一。從百度指數觀察，《劍與遠征》經過上線初的預熱和營銷活動搜尋指數達到峰值，春節期間再次出現衝高，能夠在高位蓄力再發則離不開產品的研發、營銷與運營多方面的配合。







來源：遊戲產業報告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Xs7JIhh4oIiUPfKyby19GA