伽馬資料4月報告：同比增24.4%創歷史新高 《王者榮耀》再登榜首

近日，作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2020年4月移動遊戲報告》。資料顯示：2020年4月，中國移動遊戲市場規模較之去年同期增長24.4%，保持了2020年一季度以來強勁的增長勢頭。

本文資料，來自伽馬資料4月報告。更多資料，詳見《2020年4月移動遊戲報告》。

4月移動遊戲市場規模：同比增24.4%  環比略降

根據遊戲工委釋出的、由伽馬資料CNG提供資料支援的《中國遊戲產業報告》及伽馬資料《2020年4月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）同時顯示：2020年4月，移動遊戲市場實際銷售收入接近160億元，與去年同期相比，仍然保持24.4%的增長，這主要是疫情防控期間所激發出的數字娛樂需求，在4月份對遊戲產業的持續影響。


不過，隨著全國各地陸續復工復產，移動遊戲市場規模環比稍有下降。但伽馬資料研究認為：與整個一季度的同比增長率超過40%相比，4月的漲幅雖然有所收窄，但仍創4月曆史新高，這也進一步鞏固了2020年中國遊戲產業市場規模的增長勢頭。

流水測算榜TOP10：《和平精英》流水環比下降 《王者榮耀》再登榜首

伽馬資料《2020年4月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2020年4月，伽馬資料測算榜TOP10中，《王者榮耀》受益於新賽季、新英雄和新皮膚等活動重回榜單首位。4月上線的新遊《公主連結Reive》表現搶眼，進入流水測算榜TOP10。《開心消消樂》憑藉版本更新後上線的“開心6週年”系列活動，流水排名較上月提升8名，重新進入TOP10的榜單。


iOS渠道下載測算榜TOP10公佈 Ohayoo發行模式或已成熟

在4月的iOS渠道下載測算榜TOP10中，由位元組跳動旗下Ohayoo休閒遊戲發行平臺推出，在3月下旬上線的休閒類遊戲《寶劍大師》榮登排行榜首位。同Ohayoo發行的大多數休閒遊戲一樣，該遊戲也是通過觀看內建廣告視訊的方式進行遊戲變現。App Growing的資料顯示，位元組跳動旗下的巨量引擎是其最主要的投放平臺，抖音是其最主要的投放媒體之一。“免費休閒遊戲+內建廣告變現+巨量引擎流量”已經成為Ohayoo行之有效的發行策略。


流水TOP50遊戲型別分佈：射擊類、卡牌類和放置類流水佔比提升明顯

2020年4月，中國移動遊戲產品流水TOP50的型別分佈與去年同期相比，ARPG類和回合制RPG類遊戲流水佔比有明顯下滑，但仍是TOP50產品流水的重要組成部分。射擊類遊戲份額的提升，主要由於《和平精英》和《穿越火線:槍戰王者》的市場表現。卡牌類遊戲份額的提升，主要得益於4月新遊《公主連結Re:Dive》的流水爆發。憑藉1月份上線的《劍與遠征》的良好市場表現，放置類遊戲成為TOP50遊戲產品的重要型別之一。


小說IP改編移動遊戲流水份額與數量增長明顯

近日，閱文集團新合同事件引發了軒然大波，關於IP版權歸屬更是成為各方關注焦點。伽馬資料4月報告顯示：2020年4月，中國移動遊戲產品中，小說IP改編移動遊戲的流水份額和數量與去年同期比增長明顯。

其中完美世界的《新笑傲江湖》和《新誅仙》、三七互娛的《斗羅大陸:官方正版》等產品帶動了小說IP改編移動遊戲流水份額的增長。客戶端遊戲IP改編的移動遊戲在流水份額和產品數量上佔比最多。雖然入榜數量與去年同期持平，但憑藉著《和平精英》《三國志·戰略版》《夢幻西遊》《穿越火線:槍戰王者》《神武4》等十多款客戶端IP改編遊戲的優異市場表現，使得客戶端遊戲IP改編移動遊戲的流水份額比去年同期略有增長。


新遊戲流水TOP5公佈  二次元爆發

伽馬資料《2020年4月移動遊戲報告》（公眾號：遊戲產業報告）監測顯示，由嗶哩嗶哩代理髮行的《公主連結Re:Dive》居於新遊流水測算榜的榜首，首月流水在5億元以上。根據中國音數協遊戲工委釋出的、由伽馬資料CNG提供資料支援的《中國遊戲產業報告》中的資料顯示：2020年4月中國二次元移動遊戲市場實際銷售收入達到16.23億元，環比增長37.09%。可見《公主連結Re:Dive》是本月二次元遊戲增長的重要因素。


注：上述為4月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

繼今年1月份以來，又有一款新遊進入了伽馬資料流水測算榜TOP10。可以發現，本次入榜的《公主連結Re:Dive》和1月份入榜的《劍與遠征》均為已經在海外上市且已取得不俗業績的產品。被海外市場驗證過的產品和累積的經驗，都將有利於相關產品在國內市場的表現。


2020年4月，進入伽馬資料流水測算榜TOP50的新遊數量和收入與去年同期相比均有增加。進入4月以來，隨著各地復工復產的陸續展開，高品質新遊或將不斷上線，疫情對遊戲企業的不利影響將逐漸消退。


2020年4月，進入iOS暢銷榜TOP200的新遊數量為12款，比3月份增加2款，與去年同期持平。


4月焦點遊戲分析：《公主連結Re:Dive》

該遊戲是一款由頁遊IP改編的二次元卡牌類移動遊戲，由Cygames開發，並於2018年2月最先在日本發行，2019年3月在韓國發行，在上述兩地也均取得不俗的成績。

伽馬資料分析，除產品本身質量不錯外，營銷也值得借鑑。

作為B站的一款重頭遊戲，B站內的營銷，主要以產品官方視訊和同名正版番劇為主要內容，在B站內投入了大量宣傳資源，並鼓勵使用者進行UGC內容的二次傳播。遊戲正式上線前B站內的預約量就已經超過650萬，追番人數超過200萬。從B站內的多項指標來看，營銷效果較嗶哩嗶哩之前代理的《FGO》（上線時間:2016年6月）、《碧藍航線》（上線時間：2017年5月）和《雙生視界》（上線時間：2019年11月）三款二次元遊戲有較大提升。


B站外的營銷也較為成功，該遊戲在騰訊廣告平臺投放廣告數量佔比超過53%。

《公主連結Re:Dive 》在上線首月，在9家流量平臺進行廣告投放，其中騰訊廣告平臺數量佔比為53.1%，巨量引擎平臺為39.4%。廣告媒體達到20家，主要以QQ瀏覽器、西瓜視訊和QQ為主，這三家媒體的廣告數量合計佔比超過55%。在騰訊廣告平臺投放較多，有可能考慮兩個因素，一是該遊戲的使用者群與騰訊廣告的受眾可能重合度更高；二是嗶哩嗶哩是騰訊戰略投資的企業。


不過，這款遊戲的一些問題也應被關注。

根據《公主連結Re:Dive》和《FGO》上線兩週的日活躍指數的比較可以發現，《公主連結Re:Dive》在上線第二週的使用者活躍度明顯下降。通過TapTap評價趨勢發現，在上線第7天即4月23日出現了唯一一次遊戲的負面評價超過正面評價的現象。經查，4月23日該遊戲更新推出活動，卡池上線新角色（黑騎：純），對當天的負面評價詞頻進行分析發現：“黑騎”“抽卡”和“概率”出現最多。很可能對於“抽卡概率”的不滿意是造成使用者流失的主要原因之一。


注：使用者日活躍指數是指某一特定時間的DAU數量佔產品累計下載量的比值，反應活躍使用者量與有下載行為使用者的關係。


《公主連結Re:Dive》於2018年2月最先在日本上線，目前運營已經超過2年，其在韓國上線的時間為2019年3月。2020年4月30日，其在日本和韓國的iOS暢銷榜排名分別為第17名和第41名，可見這款產品有較長的生命週期和較強的盈利能力。根據其在海外市場的流水情況，預計《公主連結Re:Dive》在中國大陸上線12個月累計流水可能在40億元左右。

來源：遊戲產業報告
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/xAkVmLAuk0VpVDsT-mPMyQ