掌握最新行業資料與洞見，成為移動遊戲行業贏家

移動遊戲行業活力十足，快速發展不僅催生了豐富的機遇，更帶來了眾多挑戰。無論是應對日趨複雜的隱私法律法規，還是學會駕馭生成式 AI 的力量，亦或是搭建新一代技術和監測堆疊，都需要應用營銷人員和開發者用心瞭解和學習。

隨著移動遊戲市場逐漸飽和，競爭變得越來越激烈，實現可擴充增長和成功的難度也越來越高。面對這樣的環境，營銷人員必須打造高品質素材，找到高效渠道，並充分發揮聯網電視 (CTV) 廣告的潛力，才能在眾多競爭者中脫穎而出。此外，營銷者還需要打造合理的營銷組合，追求受眾群體和收入的多元化，並根據玩家的偏好和行為量身打造營銷活動。應用是增長還是停滯，關鍵就在於能否做好這些方面的工作。

在《遊戲應用洞察報告：解鎖移動營銷增長機遇》中， 領先的監測和資料分析公司Adjust 透過大量的資料以及來自 AppLovin 和 SparkLabs 的專家洞見，對移動遊戲領域進行了深度分析。

2024 及未來展望：移動遊戲領域潛在增長點

對於移動遊戲行業來說，2023 年出現了很多意料之外的情況。在經歷了 10 年的持續增長後，遊戲行業首次遭遇逆風，安裝量和會話量分別下降了 2% 和 7%。不過事實證明，這一領域依舊有著極強的韌性。2023 年第 4 季度行業開始回暖，安裝量同比增長 7%。這一趨勢也延續到了新的一年，2024 年 1 月會話量同比增長 3%。

雖然經歷了 2023 年的重重波動，移動遊戲玩家依舊熱情而忠誠，各子類別的單次會話平均時長達到 31.5 分鐘。此外，不同遊戲子類別的會話時長不一。動作類遊戲表現最為突出，不過也稍有下滑，從 45.8 分鐘降至 45.7 分鐘；冒險類遊戲則從 28.8 分鐘增長到了 29.7 分鐘。超休閒遊戲的單次會話時長從 14 分鐘提升至 16.4 分鐘，而角色扮演類遊戲則稍有下降，從 41.5 分鐘降至 40.4 分鐘。


將鏡頭拉近至各個地區不難發現，亞太地區會話時長最高 (35 分鐘)，歐非中東、拉美和北美地區分別為 29 分鐘、27 分鐘和 25 分鐘。從國家層面來看，印度尼西亞以 48 分鐘的表現領先，不過菲律賓的成績也很不錯，為 46 分鐘。英國和愛爾蘭的會話時長最短，只有 24 分鐘。

從地區性差異可以看出，全球各地玩家的偏好和行為各異。亞太地區的玩家青睞動作和角色扮演類遊戲，英國和愛爾蘭的玩家則更喜歡輕鬆的超休閒和街機遊戲。因此，要提升會話時長並儘早實現變現，就必須做好使用者體驗個性化，並藉助 AI 的力量根據玩家喜好來設定個性化的遊戲體驗。

遊戲應用留存趨勢詳解

2022 年，遊戲應用全球 D1 留存率中位數為 29%，但 2023 年則跌到了 28.3%。雖然總體略顯疲軟，但有些子類別卻取得了非常亮眼的成績。例如，混合休閒遊戲的留存率達到 29%，超過了全球留存率中位數，而且比超休閒遊戲高出 2 個百分點。留存率最高的是體育類遊戲 (31%)，而解謎、角色扮演和模擬類遊戲則以 30% 的留存率並列第二。


亞太地區 D1 留存率為 29%，超過了全球中位數。在亞太地區各國中，印度尼西亞和印度留存率為 29%，日本和新加坡緊隨其後，為 28%，與歐非中東、拉美和墨西哥持平。韓國、阿聯酋和巴西的留存率則較低，只有 25%。

要想改善留存率，移動應用營銷人員和開發者可以使用多種策略，例如最佳化新客戶引導、根據地區偏好定製內容，透過將應用體驗遊戲化來持續抓住玩家注意力等。不過，不同遊戲類別的使用者會有不同的預期和行為模式，因此留存率基準各不相同，相應的留存率提升策略也會有差異。

移動遊戲經濟

2023 年，移動遊戲應用的安裝量和會話量增長雖不盡如人意，但應用內收入卻實現了 6% 的年同比增長，並在 12 月達到高峰，比年平均值高出 17%，同比增幅達到 21%，與安裝量在第 4 季度的增長相呼應。2024 年更是開了個好頭，1 月收入同比增長 13%，Adjust預計這一趨勢將貫穿全年。


此外，Adjust還分析了每月活躍使用者平均收入 (ARPMAU)。這是衡量變現效率和使用者互動的關鍵指標。2023 年，所有移動遊戲子類別的 ARPMAU 為 0.77 美元。其中角色扮演子類的 ARPMAU 最高，為 5.12 美元；冒險類遊戲則為 3.69 美元。

另一方面，以高使用者週轉率、低應用內購買 (IAP) 變現著稱的超休閒遊戲只取得了 0.18 美元的 ARPMAU；反觀混合休閒遊戲，每 MAU 收入為 0.23 美元，比超休閒遊戲高出 39%，對比鮮明。

從各地區來看,美國 ARPMAU 最高,為 1.25 美元,比全球平均水平值高出 62%。日本的表現也可圈可點 (1.03 美元),比亞太地區中位數 (0.55 美元) 高出近一倍。於此相對,印度和菲律賓的 ARPMAU 較低,分別為 0.07 美元和 0.14 美元。歐非中東表現平平,其中德奧瑞地區 (DACH) 的 ARPMAU 領先整個地區,為 0.60 美元。包括巴西和墨西哥在內的拉美各國 ARPMAU 最低,均未突破 0.20 美元。

如果移動營銷人員和應用開發者希望提升 ARPMAU,同時在競爭激烈的生態中保持穩定收入,就必須做足功課,打造高效的變現策略。例如,可以根據不同地區使用者的偏好和行為定製變現方法,本地化應用內容,走出傳統廣告的侷限,探索新的訂閱模式和合作夥伴關係,實現收入流多元化,使用資料分析開展定向變現等。

深入瞭解移動遊戲行業趨勢及洞察，歡迎關注我們的微信公眾號“AdjustGmbH”。

關於 Adjust

Adjust 是 AppLovin （納斯達克程式碼：APP） 旗下公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和資料分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見並提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。