2020遊戲業預見：哪些品類可能延續熱潮 | 附2019遊戲行業廣告買量資料回盤

每到歲末年初時總有幾家歡喜幾家憂，尤其對於今年的遊戲行業而言更是如此。從國內限號解禁到出海熱潮遇冷，從熱門遊戲研發到流行創意製作，整個市場格局和玩家偏好瞬息萬變。而 2020 年在迷霧中已然顯現出一絲影像：益智解謎類和角色扮演類遊戲或將繼續大放異彩，視訊類創意素材也將更加突出，可玩廣告前景較為樂觀。

ZingFront 藉助於旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具，整理併發布了 2019 年度遊戲市場移動廣告資料透視，展現遊戲廣告主型別解析、渠道資料透視、不同手機系統資料對比以及熱門創意素材解析等內容，為遊戲及移動行業提供參考。以下為本次報告內容概覽。

摘要

廣告主層面，益智解謎類遊戲的廣告投放力度最大，角色扮演類遊戲全年增長最快。
渠道資料層面，美國在 Facebook 和 Google Adwords 投放一家獨大，休閒遊戲在 AppLovin 佔大半江山。
系統對比層面，iOS 休閒遊戲佔比更多，Android 偏中重度遊戲。
創意素材層面，視訊類表現突出，圖片類展現最多。

廣告主：益智解謎和角色扮演 C 位搶眼



益智解謎類遊戲以 20% 的總展現量和 18% 的素材量佔比成為 2019 年投放力度最大的廣告主，街機類遊戲緊隨其後；從投放時間來看，益智解謎類遊戲也以 33% 的佔比居首。

角色扮演類遊戲從 2019 年 4 月到 10 月期間發力明顯，在夏季增長出現密集高峰；且從廣告主數量佔比來看，角色扮演也位居首位，其次是街機類遊戲和策略類遊戲。

投放渠道：地區差異明顯，型別分佈較平



以 Facebook 和 Google Adwords 為例，美國、英國、加拿大、澳大利亞等國家在各渠道投放力度較大，德國、印度等國則處於第二梯隊；除美國較平均外，各國家在不同渠道發力不均。

休閒類遊戲在 Google Adwords 中更受歡迎，其中益智解謎類遊戲佔比最大；而 Facebook 方面，角色扮演類、策略類、益智解謎類、卡牌類、娛樂場類佔比都不分伯仲。

系統對比：iOS 和 Android 二分天下



iOS 系統中，益智解謎類、街機類等休閒遊戲佔比更多，創意素材以 Html 為首；Android 系統中，角色扮演類、策略類遊戲等中重度遊戲更受歡迎，視訊佔據創意素材霸主地位。

值得注意的一點是，無論在 iOS 還是 Android 系統中，視訊創意的重要性都很明顯，可玩廣告相比於 2018 年所佔比重有所增加，從趨勢看也大概率會在 2020 年繼續膨脹。


創意素材



全年創意素材量以益智休閒類和競技類遊戲居多，各廣告主間的差距極小；從數量佔比來看，視訊與圖片類素材幾乎平分秋色，值得注意的是排名第十的可玩類素材也有著極好的表現資料，可見該型別素材對於休閒遊戲的買量有著很強的幫助；熱門文案以《Kick the Buddy》為例可看出，體現遊戲功能特點、優惠活動等詞語的利用率較高。

作者：智線（ID：Zingfront ）
來源：白鯨出海
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