16家超休閒遊戲廠商的爆發與衰落剖析，下半場該如何突圍？

最近這兩年，超休閒遊戲一直處於市場的漩渦中心，吸引了大批開發者的關注與涉足，也誕生了不少熱門廠商。雖然這個品類准入門檻低，但要想持續獲利也是得有“真本事”。

對此，遊戲陀螺根據獲得的一份資料，對16家超休閒遊戲廠商進行統計，讓從業者對現階段的超休閒遊戲領域格局有一個更全面的瞭解。以下資料僅供參考。

1、自2015年開始計算，有3家廠商累計下載量超10億次

從2015年開始統計的話，Voodoo、TabTale和Ketchapp這三家廠商的累計下載量均超過10億次，其中Voodoo更是遠高於後兩者，達到20多億次，這反映出這段時期，Voodoo的爆發力是最強的。

超過5億低於10億次有4家廠商，依次為Playgendary 、Good Job Games、 Lion Studios及SayGames，而超1億低於5億次有5家，分別為Amanotes、tastypill、Kwalee、Geisha Tokyo及Madbox，其餘4家低於1億次，分別是Green Panda Games、Metajoy、Popcore和Homa Games。

2、白俄羅斯廠商SayGames 8月下載量超Voodoo

根據統計的下載量發展曲線發現，Voodoo的高峰期是在去年下半年左右，隨後整體趨向穩中下滑，雖然今年6月又創下歷史新高，但只是短暫維持在高位。最近的日下載量在200多萬次，相比高峰時近乎是腰斬。

這從美國iPhone遊戲免費榜頭部Voodoo數量及位置的變化也可以看出，越來越多廠商在爭奪這個市場。SayGames是其中之一，該遊戲公司在今年4月份才一路猛漲，從100萬到三百多萬甚至是400多萬的日下載量。

3、超休閒遊戲領域“王者”日均下載量達300萬次+

根據8月下載量看，頭部三家依次為SayGames Voodoo和Good Job Games，均超過9000萬次，日均下載量為300萬次或以上，換句話說，如果其他的超休閒遊戲廠商想要達到這個領域的“王者”，這就是努力的方向和目標。

4、量級趕超越發困難，應加強內購設計

根據統計的這16家廠商，可以看到8月下載量頭部三家廠商在內購收入這塊反而是劣勢，當然因為量級大，可以更多依賴於廣告變現。但是對於那些量級沒那麼大的廠商，在遊戲陀螺看來，則是時候加強內購設計。

目前超休閒遊戲已經進入紅海競爭的階段，要想在量級上趕超原來的霸主無疑是越發困難。可以看到，像Playgendary、Green Panda Games、Lion Games、Kwalee等廠商在內購方面做的是相對較好的，尤其是Playgendary，最近一年日均15萬-23萬美元，遠高於其他廠商，相對好一些的水平是在1萬-6萬區間，更多時候在是萬元以下，差的還有不足1000美元。


以下是根據8月下載量排名的每家廠商的情況：

1、SayGames：今年黑馬，9月初日下載量近500萬次

時間：2017.10.21-2019.09.23
總內購收入：140萬美元+
總下載量：5.5億次+
8月內購收入：19萬美元+
8月下載量：1億次+


這家來自白俄羅斯的超休閒遊戲廠商是無疑是今年的黑馬。根據該份資料統計的結果，8月下載量已經超過Voodoo，成為了全球第一的超休閒遊戲廠商。

它在去年底有一個小爆發，隨後在今年3月底開始進入整體趨勢向上的爆發期，9月初達到歷史巔峰，日下載量近500萬次，不過最近有些許回落。

日內購收入看，2018年底到2019年初，直線上升至近9000美元，隨後到8月一直穩定在3000~6000美元水平，最近一個月又迴歸到6000-10000美元的水平。


2、Voodoo：巔峰期日下載量570萬次+，近期表現近腰斬

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：2000萬美元+
總下載量：23億次+
8月內購收入：66萬美元+
8月下載量：9700萬次+


Voodoo成立於2013年，從下載量曲線看，是從2016年底逐步起量，到2017年10月，日下載量超過10萬次，隨後高歌猛進，到2018年6月，日下載量超570次+，從趨勢來看，這也是Voodoo達到的第一波歷史高峰，後下載量屬於穩中下滑的趨勢，不過在今年6月中旬後又迎來一個小高峰，並在6月底日創下歷史新高，超580萬次，隨後又開始下滑。

內購收入曲線基本跟下載量曲線相同趨勢，從2018年開始，日內購收入總體在2.4萬-3.6萬美元區間，最近這三個月，平均水平是低於2.4萬美元。


3、Good Job Games：去年底開始爆發，今年6月底達高峰

時間：2017.1.12-2019.09.23
總內購收入：300萬美元+
總下載量：7.6億次+
8月內購收入：28萬美元
8月下載量：9300萬次

Good Job Games是一家土耳其超休閒遊戲發行商，成立於2016年，但基本是從2018年底才正式爆發，之後一路上揚，到今年6月底，日下載量達歷史最高，超480萬次，不過最近三個月整體呈下滑趨勢，波動大。

而日內購收入方面，從2018年底的不足兩千美元上漲到2月的1.4萬美元左右，之後穩步下滑，波動不如日下載量明顯，目前在7000萬美元+水平。


4、Lion Studios：最近兩三個月日均下載量回升到150萬次左右

時間：2017.7.8-2019.09.23
總內購收入：1300萬美元+
總下載量：7.2億次+
8月內購收入：71萬美元
8月下載量：5700萬+


Lion Studios是移動廣告平臺Applovin旗下的遊戲發行部門，內購做的還可以。作為對比，這家廠商從2017迄今累計的7億多下載獲得超1300萬美元的內購收入，而Voodoo 23億多下載才2000多萬美元。從內購收入曲線看，Lion Studios從2018年3月開始後的半年，維持在日均1-2萬美元水平，此後就一直波動在4萬~2萬美元區間。

日下載量方面則相對比較平穩，2018年5月~9月是爆發期，隨後日下載量從380萬次滑落，並主要在240萬次~80萬次區間波動，最近兩三個月有所回升，日均在150萬次左右。

5、Playgendary：內購表率，最近1年日均15萬-23萬美元

時間：2016.2.9-2019.09.23
總內購收入：9800萬美元+
總下載量：8.4億次+
8月內購收入：460萬美元+
8月下載量：4600萬+


這家成立於2016年的德國小遊戲公司的打法跟其他廠商稍有不同，他們推出的產品更多的是生命週期較長的創意小遊戲，代表產品有《Bowmasters》、《Kick the Buddy》、《Polysphere》等。

可以看到，其內購收入是比較高的，從2018年1月開始，日均水平就在5萬美元以上並一直上漲，最近一年都在15萬-23萬美元，日下載量表現也不錯，最高達到300多萬次，大多時間在100萬-200萬次區間波動。


6、TabTale：下載和內購收入長期位於中上水平

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：4500美元+
總下載量：15億次
8月內購收入：115萬美元
8月下載量：4300萬+


值得注意的是，上面的曲線資料猜測是TabTale旗下品牌發行的所有遊戲，不僅有超休閒，還有兒童遊戲等產品。據瞭解，TabTale成立之初專注於給2-3歲兒童做遊戲，在2017年進入超休閒遊戲領域。

從2015年起記錄的資料看，TabTale這四年多一直維持在高位，2015年日下載量就有50萬次，現在在100多萬次左右，內購水平也一直處於1萬-6萬區間，代表性產品《Run Sausage Run!》從2017年12月釋出迄今每日依然有5萬左右的下載。


7、Amanotes：專注音樂類小遊戲的越南廠商

時間：2015.6.20-2019.09.23
總內購收入：190萬美元+
總下載量：4.6億次+
8月內購收入：17萬+
8月下載量：3100萬+


自稱是全球第一的音樂類小遊戲發行商，Amanotes自2017年開始小有名氣，進入2017年美國區下載量Top 20，並且於2017年和2018年連續兩年進入東南亞年度下載量Top 5。

雖然它的爆發程度不及其他超休閒遊戲廠商，但從曲線可以看到，也是一路上漲的趨勢，尤其是從2018年底開始，上漲幅度增大，今年的日下載量整體在50萬-160萬次區間。日內購收入方面，去年底之前都是在2500美元以內，最近1個多月有比較大的提升，突破5000美元，最高達到過萬的水平。


8、tastypill：最近半年出現小爆發

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：300萬美元+
總下載量：3億次+
8月內購收入：23萬美元+
8月下載量：2700萬+

雖然tastypill成立於2015年，但是根據上圖曲線看，是從2018年4月左右才開始有所起色，不過在一個小高峰後又迴歸到“低迷”的狀態，日下載量在20萬-30萬次區間，不過內購收入日均在3000-6000美元區間，表現還行。

今年3月開始出現小爆發，日下載量和日內購收入都提升了一個級別，前者整體在50萬-160萬次區間，後者則在6000-1.3萬美元區間。


9、Kwalee：同樣是最近半年出現小爆發

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：350萬美元+
總下載量：2億次+
8月內購收入：43萬美元
8月下載量：2700萬+


Kwalee的成長曲線跟tastypill有點類似，是從2018年下半年左右才開始慢慢起來，同年8月有個小高峰到65萬次，但在2019年3月之前，整體上日下載量在30萬次以內，之後才出現爆發，整體是在50萬-130萬次區間波動。

不過其內購收入不錯，基本上跟日下載量呈正比，尤其是今年3月以後，從先前的8000-1萬美元水平到最近三個月的1.2萬-1.6萬水平。


10、Popcore：內購收入差，日均不足1000美元

時間：2018.5.10-2019.09.23
內購收入：14萬美元
總下載量：7600萬次+
8月內購收入：2萬美元
8月下載量：2200萬


Popcore是從2019年4月開始有了比較大的提升，日下載量從月初的不足5萬到月末的60多萬次，隨後穩定在10多萬-30多萬次區間，到8月初又迎來一個新高，衝到140多萬次，隨後下滑，但基本是在30萬次以內。不過內購收入日均一直處於1000美元以內。


11、Ketchapp：2018年初高峰後下滑，近期回落到2017年初水平

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：900萬美元+
總下載量：13億次+
8月內購收入：22萬+
8月下載量：1800萬+


Kepchapp成立於2014年，同年因推出《2048》而聞名，並於2016年被育碧收購。可以看到，2015年他們的表現就不錯，2月日下載量就超100萬次，3月已達140多萬次，這也是Kepchapp的早期高峰，隨後兩年，日下載量基本在40萬~80萬次區間。大概從2017年下半年開始，日下載量又呈一個上升的勢頭，到2018年1月，日下載量創下新高，超過190萬次，隨後開始下滑，近期幾乎滑落回2017年初的水平，40萬次左右。

內購收入曲線方面，在2015年4月之前，日內購收入在3000-4000美金區間，隨後近兩年大多穩定在一兩千美金的水平，從2017年下半年下載量開始飆升後，內購收入穩定在4000-5000美金的水平，並在2018年2月創下新高，超1.4萬美元，後開始滑落，目前為止仍有5000美元左右。


12、Geisha Tokyo：起伏波動大，近期有個小爆發

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：200萬美元+
總下載量：1.2億次
8月內購收入：4.8萬美元
8月下載量：1200萬+


從曲線圖看，Geisha Tokyo這家日本超休閒遊戲公司是從去年底才開始爆發，不過起伏波動比較大，整體看，日均下載量在30萬-90萬次區間，最近又上漲，主要得益於《Dinosaur Rampage》的表現，目前該遊戲在美國遊戲免費榜Top 10以內，而內購收入日均水平主要在1000多-2000美元區間。


13、Green Panda Games：7月底被育碧控股後，下載和收入有明顯提升

時間：2015.1.1-2019.09.23
總內購收入：230萬美元+
總下載量：9400萬次+
8月內購收入：41萬美元+
8月下載量：1200萬+


Green Panda Games於今年7月底被育碧收購70%的股權，而收購的原因是加強育碧在超休閒遊戲的領域，尤其是放置類領域。Green Panda Games釋出過多款放置類比如《Bee Factory》、《Milk Factory》、《Idle Roller Coaster》、《Gun Idle》等。

雖然該公司成立於2013年，但同樣是從從去年下半年才開始逐漸起色，不過直到今日都比較平穩，日下載量在30萬次以內，偶爾有衝高的情況。在被育碧收購後，有個明顯的小提升，最近這兩個月都在30萬-45萬次區間，日內購收入這兩個月同樣明顯提升，整體在1萬-1.5萬美元區間。


14、Madbox：去年10-12月爆發後下滑,現日下載量不足10萬次

時間：2016.4.8-2019.09.23
總內購收入：55萬美元+
總下載量：1億次+
8月內購收入：2.5萬美元
8月下載量：380萬


從曲線圖看，Madbox只有一次明顯的爆發，之後就有點“歇菜”了，具體是去年10開始小幅上漲，日下載量從不足1萬到月底破10萬，之後直線上升至90多萬次，但從12月底左右則一路下滑，現已不足10萬次。

主要原因是當時出現了一款爆款產品《Stickman Hook》，拿下2018年12月全球手游下載榜第三（App Annie），後續無突出產品接棒。日內購收入的發展曲線跟日下載量類似，不過最高也只到達了5000多美元。


15、Homa Games：5月內購收入最高，日均從1000多漲到1萬多

時間：2018.1.13-2019.09.23
總內購收入：60萬美元+
總下載量：2900萬次
8月內購收入：6萬美元
8月下載量：270萬+


Homa Games成立於2018年，年底開始起飛，不過相比其他超休閒遊戲廠商，漲幅不突出，到今日日下載量整體在4萬-16萬區間，內購收入同樣如此，在今年4月之前日均水平在1000美元以內，5月份是表現最好的，從1000多美元直線上升到1萬多，隨後開始回落到現在的1000多美元。


16、Metajoy：2年維持5萬-20萬次的日下載量水平

時間：2015.10.31-2019.09.23
總內購收入：150萬美元
總下載量：8400萬次
8月內購收入：4.7萬美元
8月下載量：200萬



從這家公司的發展軌跡看，算是較早涉足超休閒領域，2017年9月開始有明顯的增長勢頭，但是此後日下載量基本是穩定在5萬-20萬次區間。其中去年6月上漲明顯，到7月初日下載量最高達到近50萬次，隨後開始回落。日內購收入大體水平也是處於1000-3000美元區間。




來源：遊戲陀螺
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