線上雲養豬刷屏，究竟是薅羊毛還是割韭菜？

過去的19年跟豬相關的事還真不少，前有豬肉漲價，後有豬廠裁員，一度把豬打造成熱點的弄潮兒，應運而生趁機攀上豬的一款app——陽光養豬場。


眼看它一天天火起來，越來越多蹭上養豬場的app也冒了出來。


然鵝最厲害的還是陽光養豬場，10月開始眼熟遊戲投放總榜前排，自12月至今穩居榜首。憑藉瘋狂的買量，在11月26日也登頂了App Store總榜和遊戲榜。

但都2020年了，這種放置合成類的農場遊戲居然能這麼強勢地霸榜，真的很讓人好奇它的發家套路。


但其實，它就是簡單粗暴地把各大流量平臺跟廣告媒體投放了個遍，當然頭部平臺、媒體是它的重點投放物件。

火山小視訊、今日頭條、抖音短視訊、穿山甲聯盟媒體、西瓜視訊……看著頭條系媒體投放力度都挺猛。


就這種投放力度都可以跟重度傳奇遊戲肩並肩了，投這麼多廣告肯定很有錢

其實人家也的確很有錢

害，從使用者身上薅的能不有錢嗎？


這年頭啥都能賺錢，走路賺錢，閱讀賺錢，看視訊賺錢，甚至睡覺賺錢……

一個趣步倒下了，千千萬萬個步多多站起來

這麼看來養豬賺錢還是比較正當的，噱頭也起得好

線上養豬線下買肉：熱點蹭得好，韭菜少不了

動動手指就能賺點零花錢買豬肉，能讓大夥入坑也能理解了

不過這個App，就算你拉人頭也拿不到豬肉


但是，就算偽裝成養豬遊戲，實質上它還是以賺錢為噱頭的app，走的都是同樣的套路，通病它也都有

就是根本賺不到錢~~


為了偵查陽光養豬場的套路，小獅子特地在手機騰了個位置下載了這款app體驗一番

計算了下，使用者每日完成每日任務，可獲得230豬幣，按遊戲兌換比率折算等於2毛3；如果想要獲得翻倍收益，使用者需要觀看7個視訊廣告，但平均算下來每個視訊可獲得的額外收益也只有幾分錢；如果加上打工模組裡面的任務，可再獲得260豬幣（2毛6）……



簡單地說，使用者折騰了大半天，看了一堆亂七八糟的視訊廣告，一天都可能賺不到1塊錢，沒1塊錢又不能提現，實乃身體力行地維持日活，為這App賺錢，畢竟把它接的廣告都看了個遍。

用專業的話說，就是陽光養豬場通過內建使用者補貼體系獲取流量，將流量賣給廣告主，用獲得的廣告收益維持使用者活躍，購買更多流量，從而形成持續增長。


關鍵是，給使用者看的廣告也都是同型別薅使用者羊毛的app廣告，潛移默化地把使用者引流到另一個大坑。

小獅子好歹也是有心理準備才去體驗的，下載陽光養豬場沒幾分鐘已經被誘導著下載了3次刷寶，何況目標使用者的大爺大媽們，手機裡肯定已經被迫裝滿割韭菜全家桶app了。


說完玩法，我們再來聊一下它的廣告創意

根據App Growing追蹤到的廣告情報顯示，陽光養豬場的視訊廣告形式佔了6成以上，看得出真是深諳下沉市場使用者的偏好。而且視訊廣告大招齊飛，讓人感覺似乎非常誠懇，忍不住想下載來一探究竟。

招式一：產品經理致歉會/釋出會

一上來就整個這麼星光璀璨的背景，把“產品經理”拉出來道歉，稱“由於我們的管理不善，導致廣大使用者，被不良平臺的虛假宣傳矇騙”……


首先肯定一下這廣告創意還是很新奇的，但是產品經理居然要為管理不善背鍋，他們家產品經理也是日理萬機，不過這誠懇的臺詞說得我差點都信了，把自己跟其他賺錢app劃清界限，向廣大使用者承諾全部免費，絕對好用，動動手指就能賺到錢

就是沒說只能賺到幾毛錢~


招式二：賣豬就有零花錢

誒這種就是賺錢app視訊廣告常用的套路了，去超市或者其他地方消費十幾二十塊，結賬時賣出個豬就有紅包付款，看起來東西就像白送，這薅羊毛盛行的年頭誰不心動呢？收銀員小哥都心動了。



你與賺到錢之間也就差了個銀河系


招式三：減輕經濟負擔

陽光養豬場針對的是下沉市場的群體，特別是那些工資較少，空閒時間很多甚至是沒有工作的人，還“貼心”地針對這類群體做了對應的視訊廣告，噱頭就是早日脫離貧困生活。

一般是選擇貧苦家庭的爺爺省錢給孫子買禮物，騎單車載孫女被嫌棄，外賣/打工小哥省錢等場景，再來一位好心人幫他們在手機下載app，提供脫貧新姿勢，聲稱“雖然不能大富大貴，但肯定能減輕經濟負擔”。


深刻貫徹授人以魚不如授人以漁之道，但我們就納悶一天不到1塊錢怎麼減輕經濟負擔？

誘導大爺大媽們暢想著每天睡覺賺個錢，早起打卡賺個錢，早晨散步賺個錢，閱讀資訊賺個錢，養豬再賺個錢，還要拉著家裡七大姑八大姨隔壁老王一起有福同享，真是拜倒在割韭菜app的套路上。


這獲客套路跟成本，實乃楷模

說了這麼多，這滿滿的套路是不是覺得很熟悉？

沒錯，陽光養豬場跟步多多就是兄弟，由同個開發者（上海脈芽網路科技有限公司）開發，最近還投資了個生財喵，猜也知道是換湯不換藥的同類app。


不得不說脈芽公司已經把下沉市場使用者的心理摸得透徹，策劃套路手到擒來。當然陽光養豬場在營銷方面也下了點功夫，雖說差評滿天飛，但刷的好評也時刻線上。




在某些相關網站也釋出了營銷文，只要搜尋“陽光養豬場騙局/陽光養豬場能賺錢嗎”等關鍵詞，就會出現類似以下風格的文章。

主要是強調軟體正規，不洩露隱私，可以賺到錢，倡導娛樂為主，賺錢為輔的“正確”遊戲觀念。真是佩服能把使用者當成廉價勞力這事說得這麼正能量。


這些年市面上的賺錢軟體風也是颳得很大，一波未平一波又起，而且總是有人入坑。

養豬這個熱點能蹭多久我們不知道，可以肯定的是賺錢類app一直都線上。


以前是跟各類日常生活行為掛鉤（走路、起床、喝水、閱讀、看視訊甚至睡覺），現在則包裝成放置合成類手遊，想必今後賺錢app的外衣也會讓人更加眼花繚亂。


來源：App Growing
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Bc_Bkm1iRIKoFg_uNMmM7g