騰訊遊戲增長提速，關注一個新訊號

長青遊戲正成為騰訊遊戲發展的重要抓手。

11月13日，騰訊公佈2024年第三季度業績，其中，網路遊戲業務收入518億元，同比增長12.6%。看具體構成，本土市場遊戲收入373億元，同比增長14%；國際市場收入145億元，同比增長9%，創下季度收入的歷史新高。


透過財報提及的資料與重點產品，GameRes發現其間的奧秘離不開四個字：長青遊戲。

據SensorTower釋出的2024上半年移動遊戲行業報告，移動遊戲市場收入在經歷2022年、2023年連續兩年的下滑後觸底反彈，呈現復甦跡象。在此環境下，騰訊遊戲的回暖離不開其長青遊戲的穩健表現，不論是《王者榮耀》《和平精英》還是《荒野亂鬥》，騰訊的長青遊戲矩陣是其遙遙領先於行業的重要籌碼。

國內市場延續增長勢頭，長青遊戲居首功

隨手截一張第三方機構統計的國區AppStore遊戲暢銷榜單即可發現，騰訊上榜率最高，且多數遊戲的推出年齡高於三年，《金剷剷之戰》2021年上線，《和平精英》2019年上線，《QQ炫舞手遊》是2018年，《QQ飛車手遊》是2017年……長時間佔據榜首的《王者榮耀》，前不久剛過完自己的九歲生日，CF手遊的九週年慶則近在咫尺。


國金證券在今年3月釋出的研究報告中，以上線三年以上，且每年iOS遊戲暢銷榜平均排名可穩定在50名以內的手遊為判定標準，統計了國內常青遊戲現狀，結果顯示，騰訊以50%的佔比大幅領先，且上榜遊戲中9款上線時間均超過5年；在7款有望成為長青手遊中，騰訊亦有《暗區突圍》等4款遊戲入選。

可以說，聚焦長青遊戲，是促成騰訊遊戲業務回暖，乃至國際市場收入再創新高的關鍵。

在本期財報中，騰訊進一步將長青遊戲劃分為三類：旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新遊。

《王者榮耀》與《和平精英》被列為旗艦長青遊戲，二者在三季度的遊戲流水延續二季度的復甦勢頭，實現健康的同比增長。

《王者榮耀》在剛剛過去的九週年慶典上宣佈遊戲日活躍使用者數量再度邁過一億大關，遊戲曾在2020年創下該項歷史記錄，四年過去能夠打敗它的仍舊只有它自己。


得益於新賽季更新與高質量皮膚的推出，《和平精英》的Q3收入實現了雙位數的百分比同比增長，據Sensor tower的資料顯示,《和平精英》9月的流水同比大增24%。前不久落幕的年度潮流大秀更是見證其遊戲生態的繁榮，微博、抖音、快手等主流社媒熱搜數量高達180多條。


其他長青遊戲類別，提及的遊戲有上線八年的《火影忍者》手遊，以及《無畏契約》，前者在格鬥手遊領域一騎絕塵，繼今年5月日活躍使用者數達到1000萬里程碑後，Q3季均日活躍使用者數再創新高；後者得益於中國團隊EDG在全球冠軍賽中奪冠，吸引大量新玩家並推動了電子競技主題商品的銷量，遊戲的季均日活躍使用者與流水達到歷史最高水平，成為騰訊國內第三季度中按流水和收入最高的端遊。


在具備成為長青潛力的新遊中，《DNF》手遊是絕對繞不開的有力競爭者。自今年5月國服上線以來，遊戲長期盤踞暢銷榜Top5行列，成為今年騰訊遊戲收入增長的新引擎。考慮到該IP在國內的成熟度與使用者的忠誠度，以及騰訊出色的長線運營能力，DNF手遊在未來極大機率躋身旗艦長青行列，與《王者榮耀》《和平精英》共同組成第一梯隊。


作為騰訊首款多端第一人稱射擊遊戲，《三角洲行動》首周註冊使用者數量突破2500萬，在使用者平均使用時長、留存率方面表現良好，目前活躍使用者數已達上百萬，展現出成為長青遊戲的潛力。


除了本期財報中提及的數款長青遊戲，那些穩居暢銷榜前列的遊戲同樣不容小覷——誕生於自走棋熱潮末期的《金剷剷之戰》，上線後便一路狂飆，成為當下自走棋手遊的領軍人物；《暗區突圍》多次打破市場預期，在生存奪金賽道走出漂亮的成長曲線，全球坐擁1.5億使用者......這些遊戲展示出了強韌的生命力，在關鍵節點往往能衝上暢銷榜前列。

隨遊戲行業從增量逐步轉向存量市場，廠商間的使用者爭奪戰愈發激烈，日益高漲的買量成本與消費降級的市場環境，近年越來越的次新遊宣佈關停。據有關媒體統計，僅今年6月到9月期間，國內至少有20餘款遊戲關服，不少廠商選擇下調收入預期，迫於資金壓力，產品還未除錯完備就趕鴨子上架的情況比比皆是。

因此，騰訊遊戲重新聚焦現有的長青遊戲，並嚴格地研發、運營每一款具有長青潛力的新遊。


騰訊的長青遊戲戰略能夠奏效，一方面在於遊戲本身有著堅實的玩法支撐，團隊的成熟底蘊能夠幫助他們清除遊戲積弊、提供全新的優質內容；另一方面則要看遊戲外圍生態的運營能力，尤其是電競、跨界營銷等多業態衍生能力，與玩家形成深厚的情感聯結。

如騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上所表示的，當遊戲有了龐大的使用者基礎後，就有成為長青遊戲的可能。在該情況下游戲市場表現不佳，根源或許不在遊戲，而是團隊、運營、社群管理需要做出調整，以重新激發遊戲的創造力。

國際市場收入創季度新高，背後是長青遊戲的價值體現

自2021年第三季度騰訊遊戲首次公佈國際市場收入以來，該資料便一直保持快速增長，來到今年第三季度，這一數字已經越過140億門檻，創下145億元收入的歷史新高。


值得注意的是，受季節性因素影響，騰訊遊戲在國際市場的收入往往在第四季度才會來到財年的峰值，這意味著下一季度仍有可能繼續打破記錄，在全球遊戲行業發展的瓶頸期屢創新高。

從財報來看，該成績仍主要依靠數款長青遊戲的拉動。

其中，《PUBGM》於今年9月重新登上手游出海榜第一的寶座，得益於埃及主題、蘭博基尼等優質裝扮的拉動，遊戲第三季度營收同比增長百分比達到兩位數，實現遊戲流水的歷史新高。


在經歷經濟系統等方面的大規模改造後，《Brawl Stars（荒野亂鬥）》煥發新生，今年上半年收入已超過2022年與2023年收入之和。來到第三季度，該遊戲收入的恐怖增速仍未停歇，Q3流水同比增長達7倍，得益於《Brawl Stars》的亮眼表現與新遊《Squad Busters（爆裂小隊）》的推出，Supercell三季度的流水同比大增95%。


Supercell這位手遊發展早期的傳奇仍在續寫歷史，要知道，這不是他們第一次對已上線遊戲進行爆改翻新，《部落衝突》、《皇室戰爭》也曾在Supercell的魔術手下迎來第二春，Supercell對“無限遊戲”概念的執著與騰訊的長青遊戲戰略高度一致。

基於對團隊調整能力的高度信任，Deconstructor of Fun的資深分析師表示，Supercell今年釋出的新遊《Squad Busters》有望成為該公司下一款躋身10億美元收入俱樂部的遊戲。


至於大受海外玩家歡迎的《VALORANT》，在今年8月釋出主機版本後，第三季度流水同比增長超30%。


當然，除了上線已有一定年份的長青遊戲外，也不能忽略《勝利女神：妮姬》等次新遊強勢表現，據第三方平臺資料，遊戲上線不到兩年已累積收入10億美元。

騰訊也為多款自研遊戲制定全球發行戰略，《暗區突圍》端遊海外版《Arena Breakout: Infinite》自今年8月開啟官網搶先體驗後已經吸引了全球數百萬玩家參與，官方宣佈遊戲S1賽季將在11月正式上線；《三角洲行動》計劃在12月5日開啟全球公測，預計將掀起新一輪射擊遊戲的熱潮。


結語

雖然SensorTower等第三方平臺在預測2024年全球遊戲行業發展時，給出的基調是“回暖”，但增長不能靠老天吃飯，行媒針對廠商的報導更呈現出了與產品資料統計、預估相反的一面，大量的廠商倒閉、專案關停訊息，表明行業仍未完全擺脫經濟下行的困擾。

藉助時代賦予的機遇固然重要，錘鍊自身的能力同樣是關鍵，內外兼修才能幫助廠商在行業發展瓶頸期仍保留增長驅動力。

騰訊遊戲今年以來的健康增長，表明團隊向上的精神面貌，長青遊戲戰略的提出與踐行，讓它能夠率先走出新的產品週期。比起大規模上線新游來拉動收入增長的擴張戰略，用發展來解決發展問題，騰訊遊戲更傾向於用長期發展的眼光看待遊戲市場發展，以平臺化的方式強化現有遊戲矩陣的基礎，對抗外在的環境風險。

當然，為了維持增長態勢，騰訊遊戲仍在不斷擴大長青遊戲的矩陣，就像過去它所做的一樣，現在《DNF手遊》《三角洲行動》等新晉產品向長青遊戲進發，讓旗下的遊戲產品保持持續流動、持續湧入的節奏。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/EIHl7nSmy3LcTjSIPqL0Vg