覆盤騰訊遊戲前三季：鵝廠的“無敵公式”與“破冰難題”

根據騰訊Q3財報顯示，在2019年第三季度中，騰訊移動遊戲業務出現了明顯的回暖跡象。單季度實現收入243億元，同比增長25%，環比增長9%。

作為中國遊戲行業第一廠商，騰訊同樣也是行業發展的風向標與感應器。2018年受版號等因素影響，騰訊遊戲業務連續兩季度出現營收下滑，其中Q3同比下降4%，Q4同比下降0.7%。遊戲業務在騰訊內部的營收佔比，也從2017年的41.2%下滑至2018年的33.3%。

進入2019年，隨著版號發放的日趨穩定，以及此前自身的版號儲存量，騰訊單是第二季度就推出十餘款產品。在《和平精英》《跑跑卡丁車官方競速版》等遊戲營收均有遞延的情況下，騰訊於第二季度——市場淡季的手遊營收，還是環比增長了5%，同比增長26%。



據伽馬資料監測，2019年第三季度，中國移動遊戲市場同比增長8%，而單季流水收入Top50遊戲中，騰訊佔了55.8%的流水份額。其中三款2019年新遊《和平精英》《跑跑卡丁車》以及《龍族幻想》進入了Top5。考慮到Q3財報的披露，以及Q4還有《狐妖小紅娘》《龍珠：最強之戰》與《我的起源》等產品，騰訊遊戲全年業績的回暖，基本已成定局。

基於此，記者統計了騰訊於前三季度推出並已實現商業化的20款遊戲。從這些產品的概況中，我們或許可以瞭解到在遊戲行業步入正軌後，這家遊戲巨頭的重點方向，以及遊戲市場的主流品類。（注：最高下載/暢銷排名以單日全天綜合排名為參照標準，非某一時間段的最高排名）


14款產品拿過下載榜第一，冷門領域投資價值顯現

相比於研發，騰訊發行更讓人歎為觀止。21款遊戲全部進入過下載榜Top25，其中20款遊戲闖進過前十，19款遊戲入圍過前五，14款遊戲問鼎過第一，3款遊戲拿下過免費/暢銷雙榜第一。這些數字的疊加，彙整合了兩個耀眼的大字：父親。


遊戲分類方面，IP與國風為騰訊遊戲目前的主要方向，其中IP改編8款，覆蓋端/頁遊IP、動漫IP、網文IP及影視IP。國風7款，除了傳統的仙俠，原創國漫與民國風均在騰訊的矩陣之內。此外，以上游戲還輻射到了一些話題性細分領域，如二次元與女性向；新興品類吃雞與自走棋；以及創新性技術模式AR與互動影遊。

除主流商業遊戲，獨立遊戲與功能遊戲同樣是騰訊今年的重點方向。在以往，大廠佈局這兩類冷門領域，通常會被解讀為“面子工程”，甚至是“求生欲”。而在“騰訊極光計劃”與“騰訊追夢計劃”中，兩個系列2019年產品的TapTap平均分為7.6分與8.9分，對注重口碑的大公司而言，獨立遊戲與功能遊戲，均有其直觀的投資價值。

況且獨立遊戲也並非完全佛系，從《紀念碑谷2》到《隱形守護者》，入選極光計劃的獨立遊戲作品同樣也能取得不錯的營收。另一方面，參考評分不難發現，玩家並不拒絕寓教於樂的遊戲方式。在“文創+”戰略多次被提及的遊戲行業，功能遊戲所沉澱下的設計經驗，或許也會運用到主流遊戲的跨界融合中。



38款遊戲位列Top100，IP改編佔32

在泛娛樂領域中，IP改編的優勢通常會被聚焦於吸量快。而若以結果為導向，騰訊2019年推出的這20款產品，則在體現IP的前期優勢之餘，也或多或少反映出IP之於長線運營的影響。


截至發稿前，共有38款騰訊系遊戲位居App Store暢銷榜Top100行列，其中2019年前三季遊戲佔8款，且有5款來自IP改編。至於非IP新遊，《和平精英》與《一起來捉妖》，前者身世特殊後者AR+LBS噱頭足，起點均不比IP遊戲低。唯一白手起家的《食物語》是女性向+二次元遊戲，覆蓋兩大“又肝又氪”群體。

反觀Top100之外的2019年騰訊系遊戲，共有三款IP改編掉到了暢銷榜Top100之外，其中《妖精的尾巴：魔導少年》長期為前100守門員，100上下起伏不定。

至於告別Top100已有一段時間的《藍月傳奇》手遊與《三生三世十里桃花》手遊，前者是無明星護航的頁遊IP，在李連杰與成龍大哥面前，算是勉強保住了100出頭的位置。後者則是從Top20掉到了282名，下載榜也在1500名開外。截至發稿前，該作在TapTap上僅有1.1分……


倘若把時間線拉長，IP對於遊戲的長期運營加成更為明顯。在暢銷榜Top100裡的騰訊系老產品中（2019年前產品），IP加持的遊戲27款，三款非IP遊戲分別是2013年的《天天愛消除》，2015年的《王者榮耀》，以及2017年的《亂世王者》。

如果提前算上2019年的《和平精英》，騰訊基本是兩年出一個非IP長線爆款，且無一不是各自品類中數一數二的遊戲。無IP且長壽命的頭部遊戲門檻，可想而知。沒有落地成盒，已然不易。


出海營收佔比超10%，可《使命召喚手遊》與《PUBG Mobile》能否共存

據騰訊Q3財報顯示，海外市場的營收目前已佔騰訊遊戲業務總營收的超10%，並將此歸功於《PUBG Mobile》與《使命召喚手遊》兩款出海產品上。

截至目前，《使命召喚手遊》主力市場是在歐美與東南亞，而從暢銷排名曲線來看，目前該作在多個主力市場的表現並不算穩定。其中英國、美國、馬來西亞自上線以來的一路下滑趨勢尤為明顯。能否與同為射擊遊戲的《PUBG Mobile》共存，成為騰訊又一常備出海主力，有待進一步觀察。


事實上，與國內獨享第一梯隊不同，騰訊遊戲的出海戰略似乎陷入了僵局。據App Annie每月釋出的出海榜單顯示，在2019年前三季度中，騰訊一共拿下過5次第四，3次第二，與1次第三，離出海冠軍的寶座僅差一步之遙。自上升至2018年度出海廠商Top5後，騰訊便遭到其餘出海頭部廠商猛烈的“阻擊”。

具體到產品上，根據資料資訊平臺Sensor Tower每月釋出的“出海國產手遊收入Top30”顯示，在2019年前三季度中，騰訊最穩定的出海產品分別是持續霸榜第一名的《PUBG Mobile》，以及長期徘徊於20-25名的《王者榮耀》國際版。而反觀前三季唯二問鼎過單月出海冠軍的FunPlus與網易，基本都在奪冠當月有至少3款產品同時入選收入榜Top30，或者至少兩款產品同時擠進收入榜Top10。


其實前三季度中，憑藉《QQ飛車》於東南亞等地區的發力，騰訊也曾有過連續4月三款產品同時進入Top30的情況。然而《QQ飛車》也並沒有在頭部堅持太長時間，截至11月13日，《QQ飛車》在東南亞主力地區泰國、馬來西亞、新加坡的暢銷榜排名分別是42、130以及1000名開外。

所以綜合來看，《使命召喚手遊》的上線，或許已為騰訊遊戲出海帶來了立竿見影的效果。但這個成績究竟能持續多長時間，究竟是下一款“PUBG Mobile”還是下一款海外的“QQ飛車”，則有待時間的檢驗。

結語

在國內格局已基本定型，“騰訊+IP≈無敵”的公式下，海外市場尚處於“術業有專攻”的形態。比如騰訊的主力變現市場是遊戲產業較為成熟的歐美，下期盤點的網易則將出海根據地安札在壁壘更高的日本市場，還有群雄逐鹿的韓國市場，以東南亞為代表的人口紅利市場等等。


來源：遊戲日報
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/unUEXn_5IvcafcrrQMxoKA