覆盤：裂變遊戲設計探索

為了迎接六一鵝童節的到來，“ABCmouse如何在眾多教育競品及各類節日廣告中脫穎而出？”成為了近一個月團隊最關切和熱門的探討點。團隊在成本有限的情況下，高效執行，終於如期上線。接下來就跟大家分享下，我們是如何在眾多推廣模式中，聚力打磨出一款H5小遊戲“ABC狂奔曲”，且聽我慢慢道來～


設計目標

節日運營是產品運營推廣中必不可少的途徑，是產生爆點的契機。我們預測到這個以“鵝童”為核心的節日裡，社交圈必將充斥各類競品廣告，甚至部分產品將抓住“大兒童”、“回憶殺”等使用者敏感心理，佔據朋友圈大量廣告位。

有一個思考點：在產品常規推廣模式基礎上，是否可以另闢蹊徑，以“自傳播”補充自然流量運營模式？畢竟常規推廣渠道和資源是有限且匱乏的，持續運營並非長久之計，雖無法確保能帶來直接營收轉化，但至少可以強化品牌宣傳，擴大品牌受眾範圍，挖掘更多潛在使用者。


前期定位

在設計開始前，我們就明確了這次傳播的活動目標為“品牌傳播”，執行目標是“裂變轉發”，並且確定了主要的傳播平臺及場景為“公眾號/朋友圈”，從這三點出發，逐一推倒出傳播核心受眾、受眾心理、遊戲特徵以及遊戲形式。


通過上面的思維金字塔，我們著重分析了活躍在朋友圈“大兒童”的遊戲場景及遊戲心理，並總結以往轉發率較高的小遊戲特徵。其鮮明突出的特徵，可以快速幫助我們定位遊戲核心要點，結合ABCmouse產品屬性及節日相關視覺元素，希望能讓使用者進入遊戲之初，便能直接受氛圍影響快速理解產品屬性，並充滿成就感，進而提升點選欲與分享欲。


通過這些關鍵詞幫助我們繼續擴充思路，驅導我們更加明確遊戲內容設計，思考過程中嘗試串聯出的各種方案方向：

• 回憶殺：李雷與韓梅梅的英語時光再現；
• 冷知識王：對錯答題比拼；
• 超級手速比拼：字母點點樂……
  

時間計劃

自專案發起到執行、釋出，時間非常緊張，只有一個月不到，團隊需要提前預估好活動上線總時長，以及策劃、設計、開發各環節所需時間，才能更有效把控專案進度、節奏及風險預估，達到更緊湊有序的團隊合作。


遊戲策劃/互動/設計雛形

通過以上關鍵詞的串聯，最終敲定出以九宮格為原型的“字母點點樂”方案：通過滿足使用者的超快點選感，讓使用者在遊戲中充分釋放大腦、無需思考純比手速，踩著歡快節奏的魔性音效，讓使用者在充滿緊張刺激的氛圍中，和26個字母進行短、頻、快的接觸與互動。

初期也測試了多種找不同的內容形式，連線找單詞、尋找不同字母、尋找唯一小字母等，並對幾種形式模擬測試了用時及難易度，為搭配完整的26個字母，保證語音與畫面高統一與和諧性，最終敲定了方案“尋找唯一小字母”。同時對遊戲的入口、流程、關卡設定、結果展示以及評分排名機制也進行了初步的遊戲策劃。




遊戲設計：場景/角色設計

普通的九宮格並不是最理想的視覺體驗，它缺乏活力與創新性，難免讓使用者玩的時候喪失耐心、倍感枯燥。我們從遊戲屬性出發，將“遊戲設計”落實為三方面思考：

1.超速感體現；

2.遊戲場景；

3.角色化設計。

六一正逢酷暑，充滿速度感、緊張感及激情氛圍的“運動會”成為了我們創意的出發點，而“奔跑”十分契合體現拼手速，希望傳達給使用者視覺聯動體驗，同時也寓意著ABCmouse將一路向前衝的美好願景。


我們嘗試賦予26個字母生命力，像是ABCmouse衍生出來的字母小人，一個個整裝待發的“運動健兒”，搭配隨機切換的場景設計，便有了現在大家看到的基礎畫面。

我們經過對字母小人造型的測試，從擁有手/腳/眼睛和嘴巴，簡化為凸顯奔跑的手腳，來適應彩色的場景地圖，既可以展示有趣的姿態，又不至於繁瑣累贅。而地圖插畫則故意弱化於角色一個層級，讓遊戲介面豐富化同時，不影響使用者識別和操作。




難易程度/關卡設計

字母小人已經stand by，但如何讓它們在介面中給使用者傳達出遞增的難易度呢？我們認為遊戲之所以持續吸引使用者繼續玩下去，要的就是“緊張感”和“刺激感”，只有這種感覺愈發強烈，遊戲才能刺激使用者挑戰“高速”極限，激發使用者的好勝欲以及成就感。

我們將難易程度體現在以下四個方面的疊加組合：

1.顏色搭配變化；

2.數量階梯式遞增；

3.字母跑速遞增；

4.音樂音效速度遞增；

5.隨機進入的地圖主題。

同時我們在介面右側，加入了遊戲進度，讓使用者更明確且視覺化感知到整體的遊戲時長，並且加入了三個“陪跑”頭像，讓使用者在奔跑時不會感覺太寂寞，也起到競爭刺激作用。



音效錄製及設計

一首能夠喚起大兒童共鳴的“ABC字母歌”，非常符合“六一兒童節”歡快純真的氣氛，我們期盼在這一天，ABCmouse能帶給使用者充滿兒時回憶的旋律。同時考慮增添使用者遊戲過程的趣味性，提前為26個字母錄製極具魔性的字母音效，並將字母音效處理的更接近孩童聲音，Q萌可愛的字母最終將結合背景樂，貫徹在整個遊戲環節。

ABCmouse帶給大家的驚喜，遠不止這些，我們通過對每一位使用者點選速度進行記錄和判斷，那首最終生成的字母歌，將是為你量身打造的“專屬字母歌”，快去聽聽朋友們的歌，你會發現，每個人的節奏都不同哦～

越是緊張刺激的遊戲關卡，越是離不開及時有效的激勵。我們為使用者提供不同等級的“鼓勵語”，輕鬆愉悅的“讚美”穿插在使用者每一次的正確選擇反饋上，無形中加強了遊戲與使用者的親密感，並提高使用者參與熱情。

鼓勵語分為三個等級（perfect、good job、nice），這個分級同時也是在暗示使用者，此局的總成績將會如何“優秀”。反之錯誤的選擇，字母小人也會給予視覺與音效上的反饋，無時無刻與使用者緊密互動。


使用者粘性：計分機制/排行榜

計分（計時）是為了讓使用者擁有排名，擁有榮譽感，同時也有刺激和動力，保證一定的持續性和留存率，但因為遊戲設計得非常簡單，可能會有千萬種“神操作”來獲得好成績，為了保證公平性，以及拉開成績差異。所以除了完成遊戲時間計時以外，特別加入兩個扣分項，分別是錯抓數了漏抓數，錯抓數用來防止使用者利用多手多指盲點，漏抓用來激勵使用者不要輕易放棄。


有趣的文案

一開始便設定了是以年輕人為主要目標受眾群，所以我們第一時間就否掉了各種走雞湯、煽情路線的文案風格，採用最接地氣並能夠觸動朋友圈年輕人心理的語氣，利用網路流行語，吐槽式逆向打動使用者。希望能夠像同齡人，像身邊朋友的口吻一樣，挑起年輕人的挑釁心理、好勝心。



3D風格首頁設計

首頁是使用者進入遊戲後所看到的第一個畫面，精美度和氛圍上我們絕不疏忽，通過植入與配合ABCmouse 3D小老鼠的形象，我們配合輸出了同樣3D效果的首頁場景圖，讓整個畫面更顯豐富和視覺衝擊力，並在成績展示頁面突出強呼叫戶的成績和成就感，滿足使用者的榮耀心理，增強使用者尋找好友PK的慾望。



*本文由騰訊教育設計團隊撰寫

題圖來自騰訊ISUX官網

作者：小安安
來源：騰訊ISUX
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