騰訊與頭條各顯神通 春節期間最流行的十款遊戲盤點

隨著春節期間武漢新型冠狀病毒肺炎的蔓延，國家倡導人民減少戶外活動，降低走親訪友頻率，大量文化娛樂場所關閉。全體中國人共同度過了有史以來最宅的一個春節，宅在家裡除了看電視和睡覺，遊戲也成為了本就不多的選項之一，那麼這個春節哪些遊戲最流行呢？

據七麥資料統計，App Store遊戲免費榜目前前十，只有2款遊戲是重度手遊，均為騰訊旗下的競技類遊戲，分別是《王者榮耀》和《和平精英》。超休閒遊戲佔據五款，其中兩款有紅包提現功能，剩下三款都為棋牌類遊戲，兩款為鬥地主產品。筆者綜合免費榜前十遊戲的春節檔排名和下載量表現製作了下方的表格。


騰訊旗下兩大王牌競技類遊戲仍然受歡迎 組隊運營活動加大熱度

雖然春節期間的APP Store遊戲免費榜單前十衝進了多款超休閒和棋牌遊戲，但是騰訊系產品仍然佔據C位，共進榜4款遊戲，其中兩款是騰訊旗下的王牌競技類手遊。分別是MOBA手遊《王者榮耀》和戰術競技類手遊《和平精英》。


據七麥資料統計，《和平精英》在春節假期期間在免費榜第4到第6名之間穩定，目前排在第5名，在1月27日達到巔峰下載量16萬多。該遊戲在本次春節運營活動中，不僅新增了多樣的特殊競技模式，還跟車企與明星進行了跨界聯動。遊戲中推出了駕駛車輛瑪莎拉蒂Ghibli三種配色的皮膚，遊戲創新演唱會玩法中加入了蕭敬騰、潘瑋柏、袁婭維、寶石GEM等明星，還推出了打年獸、吃團圓飯、祈福等特殊玩法。


除了玩法上的跨界聯動，《和平精英》也將遊戲的推廣宣傳插入到綜藝和食品類廣告中，《明星大偵探》明星成員張若昀、王鷗、魏晨在綜藝中對《和平精英》進行了口播推廣，明星帶貨效應明顯。與康師傅進行合作推出了《和平精英》定製款香辣牛肉麵，通過方便麵包裝上的二維碼可以兌換遊戲內皮膚等道具。


據七麥資料統計，《和平精英》在春節假期期間在免費榜第7到第9名之間穩定，目前排在第9名，在1月27日達到巔峰下載量15萬多。伴隨春節期間新年限定五嶽太華系列皮膚的推出，單日流水突破20億元。無獨有偶在春節期間的宣傳推廣上，《王者榮耀》也與明星達成了聯動，邀請影視明星倪大紅與RNGM的職業隊員共同拍攝了賀歲微電影《贏家》，主旨是宣揚春節宅在家裡與長輩組隊開黑的正確姿勢。


在遊戲運營活動中，《王者榮耀》專注於組隊的方式，設計了2人組隊的快節奏競技玩法“王者快跑”，參與此模式可以積累除夕年獸大作戰的積分，換取皮膚等獎勵。隨著2020玄雍資料片的推出，蒙犽新英雄上線，王者榮耀新賽季排位賽也火熱開啟，正值春節期間，組隊開黑的親朋好友數量隨之增加。

春節期間棋牌類遊戲爆火 麻將和鬥地主仍是主流選擇

上文所說兩款騰訊競技遊戲，在春節期間利用合理的跨界營銷推廣，積極推出組隊活動，吸引了大量熱度取得了不錯的成績。但相對於本身的資料來說，只是達到了穩定增長，而棋牌類產品卻在春節期間完成了跨越式上升。


以《騰訊歡樂麻將全集》為例，作為騰訊旗下最綜合性的麻將類棋牌遊戲，這款產品的榜單排名一直不差，但在平時也只能在遊戲免費榜的40-50名之間徘徊，但在1月27日這款產品陡升到遊戲免費榜單第五名，同日下載量突破14萬，28日下載量達到峰值16萬多。


與此情況相似的還有騰訊的《歡樂鬥地主》和上海新萌網路推出的《明日鬥地主》。《歡樂鬥地主》作為國內使用者最多的鬥地主遊戲，平時的免費榜單排名穩定在25-30名左右，春節期間強勢躍升前十，但排名卻位於《騰訊歡樂麻將全集》之後，可見春節假期玩家對於麻將類遊戲的需求大於平時就比較火熱的鬥地主類遊戲。

如果把觀測產品範圍放款到APP Store遊戲榜單前三十名，可以看到另外一款鬥地主遊戲《小美鬥地主》和麻將遊戲《四川麻將》進入榜單，就此來看春節期間的主流棋牌遊戲選擇仍然是鬥地主和麻將。

騰訊的兩款《騰訊歡樂麻將全集》和《歡樂鬥地主》全部插入了內購，同時增加了激勵廣告的商業化形式。通過內購玩家可以獲得遊戲內的記牌器、觀看底牌、超級加倍等等道具，還可以購買任務的外裝和專屬形象。《歡樂鬥地主》中不同的人物有不能的技能，比如對局結算翻倍、記牌等，《騰訊歡樂麻將全集》由於並不過多展示人物形象，而是會頻繁曝光打牌時露出的手臂，所以手臂紋身、戒指成為最熱門的外裝。


與上兩款產品商業化邏輯不同，《明日鬥地主》並沒有插入內購，而是完全依靠廣告激勵帶來收入，並提供給玩家使用遊戲內代幣紅包券體現人民幣的渠道。這款遊戲設計了兩種貨幣，一個是對局和普通道具需要消耗的金豆，一個是通過完成任務、觀看廣告所獲得的紅包券，紅包券可以兌換金豆和道具，且可以積攢到一定數量兌換人民幣進行體現，對於新使用者設定了1元和2元的快速體現通道，降低了初始玩家的提現門檻。


紅包提現類產品從年底火到了春節 社交分裂上新增激勵

春節最火熱的10款免費遊戲中，有5款是休閒遊戲品類，除了兩款有紅包提現機制的賺錢類休閒遊戲，另外3款都是具有獨特遊戲性的超休閒產品。《陽光養豬場》是從去年年底一直在免費遊戲榜單頭部變現優秀的紅包提現類產品，主要的玩法是合成收集和養成，通過不斷的合成高等級小豬，獲得更高的福氣值收集效率，從而兌換到更多豬幣，豬幣可以直接提現人民幣轉賬。


初始版本的《陽光養豬場》只有合成收集和拼圖玩法，近期的版本迭代中加入了金礦玩法，玩家可以在養成的過程中收集到更多資源，邀請好友可以提升產出。打工玩法也提升了玩家的迴流，在經過一定時間後，小豬通過打工提供福氣值和豬幣的增長。而遊戲也將使用者激勵插入到社交裂變當中，每邀請一位新玩家可獲得6萬豬幣，提現後就是6元。


《陽光養豬場》的商業化提現在激勵廣告設計上，每一個與資源相關的功能啟用後，比如合成小豬、收穫福氣值都會提供廣告觀看機會，讓使用者獲得多倍獎勵和資源獎勵。在遊戲的介面中也頻繁插入Banner和插屏廣告，一些廣告以試玩的形式出現，這些試玩廣告採用與原遊戲相似的畫風搭配簡單的操作，讓使用者會有還在玩原遊戲的感覺。

另一款紅包提現類的休閒遊戲《瘋狂猜成語》紅包機制與《陽光養豬場》相似，但遊戲性上的表現更加強勢。成語類產品在2019年與升官玩法結合後可謂火熱了一整年，《瘋狂猜成語》也加入了這一機制，隨著玩家闖關關卡的解鎖，可以提升人物的身份以及購買虛擬房屋。同時闖關還會給予玩家金幣獎勵，完成遊戲內的每日任務也會獲得獎勵，金幣可以直接進行紅包提現，將新使用者的門檻降低到1元。邀請好友、繫結微信、進行提現等操作都會獲得金幣獎勵，這些行為都會加深使用者對於遊戲的沉浸。


商業化設計上，《瘋狂猜成語》在闖關後獎勵翻倍、資訊提示和新玩法看圖猜成語去除迷惑選項等功能上設定了廣告。同時遊戲加入了體力值設定，玩家在用完免費體力後，可以觀看廣告進行增加，或者等待自動回覆。


綜合來看，這兩款遊戲從去年年底就非常火熱，《陽光養豬場》曾經佔據免費榜榜首10天以上，《瘋狂猜成語》從元旦初開始排名攀升進入到排行榜前二十，在1月10日進入到前十，至今穩定在第7名。春節期間兩款產品的排名也比較穩定，《陽光養豬場》雖然讓出了霸主的位置，但依然保持前三的排名，兩款遊戲並沒有進行過度的線下曝光，而是通過真實可提現的玩法，和對於邀請好友行為的激勵，進行了社交裂變，積累了大量玩家。

春節宅家親友相聚 頭條系超休閒遊戲更具有市場

這次春節比較特殊，由於疫情的發展擴散大部分民眾都會選擇宅在家中，遊戲成為了同樣宅家親友之間的熱門選擇。而對於長輩年齡階層的使用者來說，重度MMO遊戲過於複雜，競技類遊戲對於操作要求也過高，三款位元組跳動發行的超休閒遊戲反而成為了熱門選擇。


《腦洞大師》是春節檔的黑馬超休閒遊戲，目前已經霸榜APP Store免費榜單8天，1月31日巔峰下載量達到了38萬多，成為當下最熱門的手遊。這款遊戲是一款解謎闖關類遊戲，題目結合生活、數理化知識、常識和腦筋急轉彎等多個元素，非常適合親友聚會共同探索，在春節期間成功風靡。

這款遊戲的商業化模式非常簡單且輕度，玩家在使用線索提示時會消耗金鑰匙，金鑰匙通過觀看激勵廣告可以獲得，除此之外遊戲在沒有激勵廣告的插入。遊戲的遊玩模式也只有一種解謎闖關，所以整款遊戲的介面簡潔、畫風清晰，題目還加入了可互動的選項，增添了遊戲內容縱深。

目前排在遊戲免費榜第三名的是位元組跳動發行的超休閒Roguelike遊戲《我功夫特牛》，這款遊戲在去年年底曾經多天霸榜，春節期間於2月1日達到了巔峰下載量15萬多。春節期間這款遊戲推出了“聖火令”系統，類似《王者榮耀》的戰令系統，玩家在遊戲內完成指定任務可以獲得資源和道具獎勵，同時頁面上也顯示了進階版的聖火令獎勵，並提示玩家目前只有免費版本獎勵，春節之後將推出聖火令，或許這預示著這款遊戲將開啟付費。


另外一款魔性特工類超休閒遊戲《是特工就上一百層》，從一月中旬上線後排名穩步提升，並在春節期間迎來爆發，目前穩定在免費榜第6-8名左右，1月31日巔峰下載量達到了12萬多。這款遊戲除了潛行元素，還加入了機關控制、暗格解謎、武器使用機制，皮膚和武器升級都可以觀看廣告獲得激勵，每闖過一定的關卡，就會在結束時自動播放廣告，但玩家可以提前跳過退出。


這三款頭條系超休閒產品除了利用其它APP中的廣告買量外，也將短視訊平臺作為重要的推廣選擇。《我功夫特牛》從去年年底便一直享受抖音推廣帶來的流量紅利，目前抖音上#我功夫特牛的話題觀看量高達38.7億次，其中有很多MCN對於遊戲的推薦視訊。#腦洞大師話題量達到654萬觀看，#是特工就上一百層話題達到90萬次觀看，但這兩款遊戲的抖音視訊中擁有大部分的關卡攻略類視訊，並不是單一的遊戲推薦。

綜合來看，春節期間的十款流行遊戲騰訊與位元組跳動拿下7個名額，騰訊在競技類重度遊戲和棋牌遊戲發力，位元組跳動則在無內購的超休閒遊戲上發力。衝進免費榜單的其他三款產品，全部帶有紅包提現的激勵玩法。

春節期間玩家群體有時有閒，且大部分都宅在家中，為超休閒遊戲和棋牌遊戲提供天然的上升機會。棋牌和超休閒闖關的玩法，也非常適合親友聚在家中共同遊玩。而具有紅包提現玩法的三款產品，都需要玩家投入足夠的時間沉浸在遊戲中才可以積累到提現資源，春節期間大部分使用者都有足夠的時間投入，待春節返工開啟後，這類產品是否還能在免費榜單站穩腳跟仍有待觀察。

作者：神能
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/yiastF07QrVGiZ0zIYlB1w