騰訊系吸金，頭條系凶猛，2020年手遊行業開了個好頭

線上娛樂全面爆發，其中手機遊戲行業也成為受益者。

2020年爆發的新型冠狀病毒疫情，對中國線下實體產生了巨大的影響，而“宅經濟”、醫療行業、遠端辦公等細分領域爆發出了生機。

近兩年，遊戲行業正在往移動端傾斜。2019年遊戲行業還處在寒冬中，受版號發放影響，上萬遊戲相關公司登出。

2020年新年伊始，手遊市場又迎來轉折，多款遊戲活躍使用者和使用時長都出現了顯著增長。

8年前的舊作《瘟疫公司》因為題材設定符合當下背景，在中國、英國、美國等多個國家熱銷，人氣急劇攀升。這款由英國遊戲工作室Ndemic Creations開發的遊戲，在1月20日左右玩家人數明顯上升，之後在國內登上App Store付費榜等多個榜單的榜首。

雖然沒有新的爆款遊戲在春節假期砸出水花，但曾經在品質和人氣上積攢了口碑的手遊，順勢迴歸榜單前列。

《王者榮耀》單日流水紀錄亮眼；《陰陽師》一度出現進入遊戲需排隊等候的火爆場面；《和平精英》的下載量和線上人數也有所上升。

除了熱門的競技類、卡牌類手遊，休閒娛樂、策略經營等類別的手遊也頗受關注，成為免費手游下載量的主力擔當，也在iOS免費榜排名中有著較重的佔比。

其中休閒遊戲自2019年成為新風口後，從今年除夕開始正式“超車”。1月24日iOS免費榜排名前八中，休閒手遊佔據榜單前六名。

2020年，手遊行業開了個好頭。

01《王者榮耀》成吸金利器

春節期間，騰訊旗下手遊《王者榮耀》熱度到達頂峰，這款國民級手遊再次爆發出了極強的流量號召力。

七麥資料App榜iOS榜單實時排名資料顯示，從1月9日至1月31日，《王者榮耀》連續霸榜23天，從2月1日開始，其排名才被《和平精英》反超，後者至今連續霸榜6天。


具體來看，從活躍使用者數到吸金能力，《王者榮耀》在2020年的春節檔都有現象級表現。

極光資料顯示，2020年1月23日-1月29日，王者榮耀的日活數均突破1億大關，1月23日，其日活為1.04億，到1月29日，這一資料上升為了1.093億。去年同期，王者榮耀的日活資料還徘徊在7000萬左右。

能在競爭激烈的手遊市場始終保持居高不下的熱度，源於這款遊戲近五年來的使用者積累，但能在春節檔較去年增加近3000萬日活，是因為在疫情影響下，手遊成了填補人們休閒時間的重要方式。

在流量基礎之下，《王者榮耀》在這個春節還展現出了強大的吸金能力。

中信建投釋出的研報提到，“結合8款皮膚春節前後最後4天皮膚流水的測算以及1月29日上線妲己的新皮膚——‘時之彼瑞’活動期間流水的預測，我們得到春節期間皮膚活動新增流水約為65.2億元。結合基礎商業化內容產生流水情況以及其他新年活動流水帶動情況，我們預估2020年1月《王者榮耀》真實流水情況應在90.84億元左右，創造歷史新高。”

連線Insight瞭解到，官方推出的新皮膚中，售價最低的是魯班七號的黑桃隊長，這款皮膚限時售價60點券，摺合成人民幣為6元。

除此之外，其他春節期間新推出皮膚的售價則從388點券至1788點券不等，這意味著，使用者購買其中的任意一款皮膚，都要花費至少38.8元。


中信建投證券研究發展部公佈的資料顯示，這個春節檔，單是魯班七號黑桃隊長這款皮膚，銷量就已經超過1億，其他英雄的皮膚銷量，則在200萬到2000萬不等。

這與王者榮耀在春節前後的大力營銷不無關係。娛樂獨角獸此前報導指出，早在1月17日，《王者榮耀》就聯手吳亦凡推出了遊戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》，掀起了一波熱度，上線1小時內便榮登巔峰人氣榜日榜第一、周榜第五、新歌榜第二。

與此同時，遊戲內新英雄皮膚、新賽季限定皮膚、年獸大作戰、王者自走棋等大量的優化更新，也進一步盤活了億萬玩家。

02休閒類手遊迎來春天，頭條系表現亮眼

2020年休閒類手游上升勢頭明顯。

因為玩法易懂、操作簡單，既可以解壓，又可“殺時間”，休閒類手遊成為使用者在春節假期延長後的一大娛樂選擇。

從今年除夕開始，休閒手遊正式“超車”。七麥資料顯示，1月24日，iOS免費榜排名前八中有六個是休閒手遊，且佔據了榜單前六，分別為《小美鬥地主》、《我的小家》、《腦洞大師》、《陽光養豬場》、《我功夫特牛》。

由於競爭的加劇，之後幾天榜單開始洗牌。1月26日《腦洞大師》踢下《小美鬥地主》佔據第一，而後者在5天之後跌出了榜單前八。截至2月6日，《腦洞大師》依然是榜單第一。


相比其它遊戲，《腦洞大師》還是個“新人”。這款以逃脫為主題的益智解謎手遊，由深圳市風眼科技有限公司研發，其英文版本《Brain Out》於2019年10月在海外推出後，12月海外首次安裝量達到4090萬，拿下全球手游下載量冠軍。在海外市場受到好評後，才開始在國內引起關注。

在繁榮的休閒遊戲市場，位元組跳動的存在感越來越強。

在前面提到的免費榜排名中，頭條系的流量優勢明顯，先後有五款在位元組跳動發行的遊戲上榜，並且一直包攬一二名。

《腦洞大師》、《我的小家》、《陽光養豬場》是位元組跳動合作發行；《小美鬥地主》是姚記科技研發，位元組跳動獨代發行；《我功夫特牛》是PeakX Games研發，位元組跳動旗下休閒遊戲發行平臺Ohayoo朝夕光年獨代發行。


自2019年開始，移動遊戲超越PC、Mac遊戲等成為全球最熱門的遊戲形式，其中休閒遊戲成為移動遊戲登頂的一大助力。根據App Annie釋出的《2020年移動市場報告》，休閒遊戲的下載量最高，重度遊戲的下載量佔比則不到20%。

更早之前，位元組跳動開始進入休閒遊戲領域。2018年6月今日頭條低調上線“今日遊戲”介入遊戲聯運領域，由商業化部門負責遊戲代理，連結遊戲開發商，負責以輕遊戲為主的專案代理運營和發行。

近兩年，休閒遊戲在可玩性和遊戲品質上都有了提升，也開始在買量上進行大量投入。

《腦洞大師》在海外取得的成績，不僅依靠新穎獨特的內容，也源於該遊戲在海外多個渠道積極買量。根據廣告情報平臺Sensor Tower，其重點投放渠道包括Mopub、Vungle和Unity，此外Facebook、Youtube、TikTok等渠道也有涉及。


位元組跳動在買量市場也佔據了一席之地。據買量平臺資料分析公司GameLook統計，2018年中國區手遊買量的費用高達400億元，其中位元組跳動獨佔150億元，市場份額為37.50%，另據買量平臺資料分析公司AppsFlyer，位元組跳動穩坐了2019年上半年中國區第一的寶座，更是成為全球增速第一的買量平臺。

目前位元組跳動已經形成了從流量到產品、再到變現的一套遊戲發行邏輯，模式較輕的休閒遊戲是位元組跳動切入遊戲的最好選擇。

03棋牌手遊流量激增

隨著線下聚會的減少，線上棋牌類遊戲承擔了玩家的棋牌娛樂需求。這個本不受關注的小眾領域，在這個春節檔意外殺出了重圍。

七麥資料統計結果顯示，1月21日-1月27日期間，上升最快的應用類別分別為休閒遊戲類、視訊影音類、以及醫藥相關類。在前50款應用中，對應類別的佔比分別為52%、8%以及6%，其中，有四款棋牌類遊戲或相關輔助應用進入了前20位。

東吳證券也報導指出，春節期間iOS免費榜前十名棋牌類遊戲單日下載量較平日有3倍以上增長，而iOS免費榜前十名非棋牌類遊戲單日下載量只是小幅增長。

這說明，在這個春節期間，棋牌類手遊憑藉著其本身無明顯年齡差距、社交屬性較強以及簡單易操作、可玩性高等特點，被裝進了更多使用者的手機裡。

而從微信指數的動態變化可以發現，這個春節檔，棋牌類遊戲的熱度，甚至一度超過《王者榮耀》此類國民級手遊。

連線Insight以“王者榮耀、麻將、鬥地主、棋牌”這四個關鍵詞進行了微信指數的搜尋對比，選取1月23日、1月25日以及1月26日這幾天的資料進行了對比。


1月23日，除夕前一天，“王者榮耀”的微信搜尋指數為9306.22萬，而“麻將”、“鬥地主”以及“棋牌”這幾個關鍵詞的搜尋指數分別為3360.75萬、1090.16萬、356.47萬，雙方差距明顯。

但到了1月25日，棋牌類小遊戲開始逆襲。當天，“王者榮耀”搜尋指數環比下降49.04%至3788.10萬，“麻將”則環比上升91.24%至3154.07萬，“鬥地主”環比上升46.83%至2452.98萬，“棋牌”則環比上升51.40%至494.99萬，差距大幅縮小。

再到1月26日，大年初二，棋牌類遊戲的搜尋熱度實現了反超。

當天，“麻將”搜尋指數再環比上升71.17%至5398.97萬，“鬥地主”搜尋指數環比上升38.43%至3395.65萬，“棋牌”搜尋指數環比上升19.22%至590.11萬。但相比之下，“王者榮耀”的搜尋指數卻再次下滑，環比下降44.12%至2116.80萬。

再從資本市場的反應來看，東西文娛報導稱，除了騰訊這種坐擁諸多經典IP的巨頭保持穩定漲幅外，遊戲細分領域內表現最為穩定的當屬棋牌類公司。崑崙萬維、聯眾等上市公司，都有著穩定的漲幅。

以崑崙萬維為例。東方財富網資料顯示，從1月20起，這家老牌遊戲公司的股價便一直保持上漲趨勢。2月4日、2月5日這兩天，其股價上漲幅度達到峰值，分別為10.03%和9.99%，隨後，雖然上漲幅度有所收窄，但依舊處於穩定上漲趨勢。截至2月6日14時20分，其股價上漲7.11%。


棋牌遊戲在春節檔的凶猛，同樣離不開廠商的大量素材投放。DataEye-ADX資料顯示，鬥地主類產品的投放素材數在1月初就開始持續上漲，在1月21日達到巔峰，單日最高投放素材超過1200組，整個春節期間也保持在日均1000組以上。

突發的疫情，給休閒遊戲、背後的中小廠商、發行公司帶來了向好的一面，但假期過後，線上娛樂的需求會有所下降，短期爆發的產品，如何實現長期的發展，如何留住這段時間新增的使用者，是遊戲公司真正要面臨的考驗。

作者： 向陽 青松  
來源：連線Insight
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/qJWAd6NPxo-fojNjcuyAwA