二次元手遊神仙打架，各顯神通

如今是Z世代二次元手遊愛好者的黃金時代。從老牌廠商到獨立團隊無一不逐漸壯大走向海外。二次元手游出海的浪潮正逐漸席捲整個海外市場，各大廠商愈發得心應手，尤其是在亞洲市場。而在海外成功出圈的優質二次元手遊也逐漸增多。

由於二次元遊戲大廠的爭相佈局，內卷的二次元從遊戲創意捲到遊戲畫面和美術風格。二次元手游出海已成為一大趨勢，那麼遊戲廠商們又該如何在二次元手遊賽道中脫穎而出的同時保持“長盛不衰”呢？


據Sensor Tower釋出的2021年11月手遊收入TOP30中，二次元手遊佔了7款。米哈遊的《原神》、有愛互娛的《放置少女》、悠星網路的《碧藍檔案》、樂元素的《偶像夢幻祭！！Music》、沐瞳科技的《Mobile Legends：Adventure》、莉莉絲的《劍與遠征》以及三七互娛的《雲上城之歌》。

01、整體推廣情況


熱門國產二次元手遊推廣方面，據App Growing Global監測資料顯示，《原神》、《Mythic Heroes: Idle PRG》近90天來Google Play累計買量均突破3萬組，主要的買量渠道有Facebook、Facebook Audience Network、Instagram和Admob。從買量地區分佈上看，《原神》的買量分佈較廣且均勻，歐美、東南亞、日韓地區均投放廣告；《Mythic Heroes: Idle RPG》買量則集中在歐美，新加坡地區；《戰雙帕彌什》、《劍與遠征》均有在歐美地區發力；《白夜極光》、《雲上城之歌》買量主力則在港澳臺。


從新遊推廣方面可以看出二次元新遊的買量均較高。《V??ng Qu?c ?nh Sáng - Gzone》僅1個月在Google Play的買量就累計突破1k+，大部分新遊的買量也緊隨其後。投放渠道主要集中在Facebook, Facebook Audience Network和Instagram。二次元新遊的主投地區主要為港澳臺，東南亞等地區。東南亞有著非常大的二次元市場，也是二次元使用者的重災區；由於受到日韓文化的影響，港澳臺也是二次元遊戲廠商出海的不二之選。

02、熱門素材創意分析

2.1 《Mythic Heroes: Idle RPG》


作為二次元濃度更高的放置類手遊，《Mythic Heroes: Idle RPG》更多地展示“抽卡”、“養成”等熱門元素，並向玩家展示精美的Q版人物形象。

在廣告創意上《Mythic Heroes: Idle RPG》使用原創小劇情，同時故意設計失敗結尾利用使用者心理，讓使用者忍不住下載親自上手。除此之外，還通過真人搞笑情景劇多次強調遊戲亮點"Play For Free"，滿足玩家零氪零肝的需求。此外，還提示專屬“Gift Code”吸引使用者下載註冊。

創意一：


創意二：


2.2 《崩壞3》


《崩壞3》一如既往地走高顏值人物的形象路線，在卡通風格方面也非常符合二次元玩家們的需求。在角色方面也塑造了許多性格鮮明的二次元角色。

在廣告創意方面，《崩壞3》通過視訊展示精美的打鬥場面，同時展示個性鮮明人物角色來吸引二次元玩家。除了一系列視訊素材外，還有一系列Q版角色的漫畫圖片素材。

創意一：


創意二：


2.3 《放置少女 百花繚亂の萌姫たち》


《放置少女 百花繚亂の萌姫たち》是一款放置型美少女RPG遊戲，將放置玩法和卡牌相結合。“三國志世界觀+人物娘化”是其最大賣點。而在日本，歷史事件和歷史人物與美少女角色結合的主題遊戲受到男性使用者的強烈歡迎。

其廣告以投放視訊素材為主，通過展現精緻細膩的人物形象以及遊戲題材，突出遊戲亮點，提高使用者對美少女角色養成的參與感。除了普通的視訊素材外，有愛互娛還邀請日本人氣女演員橋本環奈、深田恭子拍攝高質量的CM。TVCM的投放幫助遊戲捕獲了大量新玩家的同時提高了曝光量。

創意一：


創意二：


二次元手遊曾經作為小眾品類，如今這個垂直領域市場的潛力不可估量，國內廠商在海外的藍圖也在不斷擴大。如今，二次元手遊已經進入一個全新的時代，二次元手遊的出海前景依舊值得我們期待！

來源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/CPSI_ZryocwxNwb2oG4L5Q