11家港股遊戲公司2021年度財報彙總｜出海是大勢，它們各顯神通，成效驚人

在瞬息萬變的國際局勢中，港股遊戲公司仍按時交上答卷，不論如何，艱難的外部環境無法阻擋好產品的湧現，以及積極擁抱變化的姿態。

這一年，港股市場集體朝全球化佈局衝擊，局面壓力頗大，頭部有騰訊網易已經將出海的產品及研發資源搶灘完畢，在全球化綜合體的建設方面一騎絕塵，隨後所有公司都各顯神通，通過戰略聚焦，將自家優勢亮點最大化發揮出來，在這一年的出海業務中取得了非常大的躍升，快速釋放紅利，著實讓我們大開眼界。


騰訊控股：頭部產品跨越多端，全球化大廠坐實

騰訊在財報最開始的「戰略進展及展望」環節，提及了遊戲業務要擴充國際市場，可見騰訊下一階段的遊戲新動作依然會放在出海，有趣的是，他們還提到“迴歸使用者價值、科技創新...的本源......降本增效”，此戰略在遊戲業務上有可能會以IP持續建設、發行生態擴充等方式體現。

具體看遊戲板塊的表現，騰訊從2021年三季度開始，已經將國際市場遊戲業務單獨披露，以展示其國際市場增長的成果。2021年度，增值服務收入佔總體收入份額的52%，仍是第一業務板塊，其中本土市場遊戲收入佔比44%，國際市場遊戲收入佔比15.6%，同比增長了31%。

國際市場的主打產品，則分別為自研吃雞遊戲《PUBG Mobile》，子公司拳頭遊戲的《Valorant》，子公司Supercell的《荒野亂鬥》和《部落衝突》。從市場表現來看，以上四款遊戲主打市場均為北美，且攻下了包括手遊（吃雞類、即時對戰類、戰爭策略類）的頭部領域，以及端遊的FPS頭部熱門遊戲。拿下了人均消費最高的市場的四大重度品類，且自研發行和子公司自研發行能力均有強力體現，因而騰訊下一階段很大概率將會通過自己的全球市場資源，進一步為上述產品進行IP外延的擴充。

網易：多款出圈新作，出海明星班底已成

線上遊戲服務板塊，淨收入達628億元，同比增長15.01%。此外網易財報中特別強調了2021年毛利潤同比增長了20.49%至469.7億元，其中游戲業務功不可沒，三款新遊《天諭》手遊、《永劫無間》、《哈利波特：魔法覺醒》成為過去一年網易的代表作，同時也是型別遊戲的又一高峰。

《永劫無間》作為Steam上發行的一款PVP競技遊戲，銷量超過700w份，已經問鼎國產遊戲銷量榜首，最高同時線上人數超18萬，在twitch上觀看量也常年保持國產遊戲第一，是一款典型的具有全球化視野，並且可以長期經營的大IP。

《哈利波特：魔法覺醒》則是手遊領域卡牌pvp型別中的新晉頭部產品，上線以來連續多日位居中國appstore暢銷榜第一，成為名副其實的新國民手遊，2022年網易將與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本等全球市場，同步釋出這款產品。

另外，網易過去一年的全球化擴充思路，除了原有產品的持續品牌建設以外，還集中招攬了一批全球級的明星製作人，明星工作室等，或許下一步將有意向打造多款“中外合璧”的自研大作矩陣。

金山軟體：重度遊戲起色不大，放置休閒卻彎道超車成功立住IP

版號停發對金山軟體而言產生了直接的影響，本年度遊戲板塊收入略微下滑了7%，另外，獵豹移動的虧損已經產生實際影響，導致聯營公司虧損擴大。

產品方面，上一年金山軟體保持持續深耕劍俠情緣IP，並且取得了一些成績，《劍網1口袋版》成功搶灘越南市場，《劍網1:歸來》則在國內角色扮演型別中取得不錯成績。而交由朝夕光年代理的放置武俠遊戲《武林閒俠》，則成功領跑新一代放置遊戲市場，並在appstore暢銷榜上取得過第六的成績，屬於休閒遊戲中的頭部產品，目前仍活躍在暢銷榜前端，成為“重度休閒”中的常駐產品，IP與流水雙豐收，且後續值得進一步期待劍俠情緣IP與朝夕光年之間的搭配。

心動：合理開支，產品信心大增

過去一年裡，TapTap的國內平臺月活躍使用者同比增長22.8%，而國際版則令人驚喜的增長了154.3%，這無疑將會成為心動走向國際化的一個重要跳板，《香腸派對》在國際版上線後已經取得巨大收穫，東南亞下載量30天突破1500萬。

而心動一直以來被詬病的短板——產品研發，也終於有了令人欣喜的進展。《Flash Party》在日本進行首測時，取得了連續12天登頂蘋果商店免費榜首的驚人成績，已經是勝券在握，首次自研出海就成為黑馬產品。與此同時，《Flash Party》和《T3》兩款重度遊戲已經在國內開測，未來不出意外，將都會成為產品主要收入來源。

與此同時，《火炬之光：無限》和《心動小鎮》兩款自研產品已經在準備當中，隨著版號解凍，心動未來的這批自研產品將會極大拉昇市場信心。

另外，財報中還特別強調，截止2021年末，公司有39億現金在手，去支援各類業務發展，健康的現金流和充足的提前準備同樣也是拉昇信心的重要籌碼。

第七大道：全球多點開花，跟Roblox搭上線

第七大道的業務重心也在集中向海外傾斜，《彈彈堂復古版》已經交付越南運營方並完成測試，《神曲H5》將在北美地區開啟測試，女性向遊戲《花開易夢閣》經過多輪測試，將在臺灣地區發行，另外還有多款IP遊戲的研發和代理正在籌備當中。可以說業務佈局涵蓋北美和東南亞等主要市場地區。

未來一年，公司將會繼續圍繞IP授權業務展開長期戰略，合作研發更多IP產品。2021年公司全資收購的北京美麥正在負責Roblox中國平臺業務的研發，而Roblox在中國市場的佈局才剛開始不久，因而紅利巨大。

另外公司還新增雲端計算及相關業務，入局雲遊戲，持續應對市場環境的變化，提高應變能力。

祖龍娛樂：沉澱了一年，蓄勢待發

2021年對於祖龍娛樂是充滿挑戰的一年，在財報中，他們承認新作《夢想新大陸》的表現不如預期，或許這也令公司決定暫時按下接下來產品的發行計劃，原定於報告期內發行的《諾亞之心》和《代號:Sigmar》，都投入了額外的時間和資源進行調優。

2022年備受期待的《諾亞之心》已正式開啟測試，這款主打“球形開放世界”的高概念產品，一如既往承襲了祖龍的創新和大製作精神，用虛幻4引擎生成了8000*8000的無縫球形大地圖的《諾亞之心》，在MMORPG型別中有獨特的美術風格和創意概念，目前在appstore下載榜頭部，並在TapTap上獲得17萬下載。

公司還有一款備受期待的大DAU產品儲備，合作研發及代理產品女性向遊戲《以閃亮之名》，該產品在TapTap上已經擁有140萬預約量，是女性向產品中最受期待的一款，未來表現必然不俗，甚至有潛力成為祖龍轉型之作。

中手遊：優等生出海也是效果拔群

過去一年，中手遊持續深耕「IP資源- 自主研發與聯合研發-全球發行-IP運營」的閉環生態體系，同時擴大海外業務，並取得了顯著的成效。

在這一年裡，中手游出海業務佔總營收比重，從0.2%一躍上升至11.6%。僅用一年時間就在出海業務上取得如此大的進步，表面原因是《家庭教師》、《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》等多款主力產品多點佈局海外不同地區市場，本質上則是中手遊“大IP戰略的價值釋放”，可見“IP第一股”在應對複雜市場變化和開拓創新方面，仍然是一名優等生。

目前公司有數款新品將成為2022年新的主力產品矩陣，包括《新凡人修仙傳》，《奧特曼：集結》，《全明星激鬥》，其中《奧特曼：集結》在TapTap上預約量已經過百萬，《全明星激鬥》與朝夕光年共同出品，都是期待值極高的大DAU產品。

創夢天地：重新起航，聚焦新戰略

通過數年來不斷的覆盤和思考，創夢天地確定了自己的戰略重心將聚焦在“科技賦能的IP運營商”，全面支援IP及衍生品培育、衍生品開發選品、供應鏈管理、渠道運營與銷售、精準獲客、使用者運營等各環節。

具體體現在遊戲板塊上，過去一年公司終止了一部分遊戲產品的運營，從而導致本年度營收下降17.9%，與此同時，增加研發方面的投入，並在立項之初就與動漫及潮流產品相結合。目前公司遊戲板塊已經與QQfamily產生協同效應。

通過遊戲板塊的存量調整和優化，未來創夢天地將會把精力放在深耕高價值IP上，通過數字化工具賦能，加強兩塊主要業務之間的協同。目前與騰訊聯合運營的《黑色沙漠》將成為未來的主打產品，該遊戲曾於2018年榮獲Google Play最佳遊戲，目前在TapTap上預約量超過28萬。


IGG：產品轉型+擁抱投資潮流，IGG的精明讓人放心

作為歸國明星，IGG的轉型道路既有挫折也有收穫，新銳女性向遊戲《時光公主》成為公司營收第二位的產品，打破了以往對IGG只會做SLG遊戲的認知。

有此佳績，公司將在新一年裡推出的3D動作遊戲《Project Yeager》也就更加值得期待了。

另外IGG回國後並不一味在產品轉型上做文章，更是馬不停蹄的加入了融資大舞臺，跟上國內市場現在的兼併潮流，迅速與心動公司達成戰略協作，通過入股+IP協作的方式，一方面獲得了590萬港元的兌現收益，另一方面加強產品與TapTap的合作，隱約形成了一個發行陣營。

有趣的是，作為本次名單中，唯一一家先天就在海外發展，近期才業務迴流的公司，IGG並沒有在出海的熊熊大勢中再度朝海外傾斜，而是冷靜的分析了接下來他們面臨的諸多衝擊和挑戰，在2022年的展望中，將重心完全放在研發資源整合方面，踏實走好轉型路。


友誼時光：握緊女性向賽道話語權，海外市場大步向前

整體來看，友誼時光在女性向賽道仍保持著較強的話語權，《浮生為卿歌》等老產品撐起了2021年的營收。同時，友誼時光也在2021年陸續推出了一系列活動保證使用者體驗，如與全國一線連鎖攝影機構“盤子女人坊”的兩次聯動等。

出海則是更進一步，財報顯示，2021年全年，友誼時光海外收入約為4.85億，佔整體收入的30%，增長明顯。通過本地化改造與宣發相結合的策略，以及和App Store、Google Play、Facebook、 Google等平臺保持良好的合作關係，頭部產品出海成績優異。2021年，《浮生為卿歌》在港澳臺地區iOS遊戲暢銷榜最高排名分別為第4、第1和第9名，同時榮登韓國iOS遊戲暢銷榜最高排名第13名。

儲備產品方面，友誼時光手握兩款自研產品，分別是《杜拉拉昇職記》和《代號：FS2》。前者，友誼時光透露將與知名大學服裝系聯合開展專業知識培訓及人才培養的有關課題，為遊戲奠定人才基礎；後者是《浮生為卿歌》的衍生作，將是公司戰略性旗艦產品。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Md7KjxbrB0t8sarw9mvIxQ