從《明日方舟》的登頂，看二次元手遊的成功之道

5月30日，由上海鷹角網路研發發行的二次元塔防策略手遊《明日方舟》在上線一個月後首次登頂了App Store暢銷榜榜首。微博上，製作人“海貓絡合物”激動地連續敲下9個“大哭”的表情來表達自己與團隊的喜悅，而在這條微博下隨處可見一些讓人“會心一笑”的評論。


“鷹角網路的伺服器很流暢，卡頓是我手機問題，理智設定合理，覺得不夠是我腦子問題。覺得不好是我不會持家管理經濟，鷹角永遠是我大哥！”。

“《明日方舟》真的第一好玩，伺服器跟本不掉線也沒有BUG，畫風精美，聲優豪華，活動體貼親民，遊戲從沒出過問題，有問題也是我手機卡”。


……

二次元玩家們的熱情如潮湧，事實向我們證明一項鐵律，“只要你遊戲做的夠好，態度足夠周到，敢於面對自己的長度與短處，玩家就會主動為你“失憶”，當然，這一切要建立在你得是個好遊戲前提上。

1

根據伽馬資料釋出的《2018二次元遊戲報告顯示》，2018年中國二次元使用者規模達3.7億，其中泛二次元使用者2.7億人，核心二次元使用者1億人。儘管因為市場和使用者因素驅動，中國二次元遊戲發展勢頭呈上升趨勢，但依然存在很多問題。一個是違規現象嚴重，另一個則是同質化難以避免。這倆問題時常困擾著國內二次元遊戲廠商，但《明日方舟》彷彿點了敏捷天賦，全給避開了。


從立項開始，《明日方舟》就目標明確要做一款敢於“創新”的遊戲，這一點完整的體現在了遊戲的整體設計思路上。

《明日方舟》的遊戲整體美術採用了廢土風格，簡潔的黑白灰UI配色給遊戲蒙上了一層神祕肅殺感，搭配極為統一的以原宿/街頭朋克/街頭搖滾設計的角色形象，《明日方舟》帶給玩家的第一既視感絕對是震撼的，這讓《明日方舟》從入世的那一刻起就能被玩家群所牢牢記住，並死死地盯準了某個自己喜愛的“幹員”。


在《明日方舟》的世界觀背景烘托下，活躍著各式各樣的陣營組織，同時這些組織因受到地區、文化等不同元素的影響擁有辨識度極高和特色，每個陣營內的角色自成一派並互相牽制。最重要的，《明日方舟》沒有將自己狹隘的定義為一款純粹的服務“男性使用者群體”的遊戲。

當下，因為受到“娘化”風潮的影響，部分二次元遊戲盲目追求迎合使用者內心想法，卻忽略了核心二次元使用者對遊戲本身的包容。《明日方舟》的男性角色佔比並不低，被戲稱為“雪域猛男團”組織喀蘭貿易中已公開男性角色佔比就超過60%，給玩家留下了深刻印象的同時吸引了同人創作者的熱情。


因為遊戲中男性角色的加入使那些被男性向遊戲拒之門外的女性玩家們找到了新的歸宿，併成功成為了“女博士”。

二次元使用者對遊戲的美術有很高的要求，《明日方舟》就是一款憑藉著出眾的“顏值”從產品亮相起就在玩家群體中建立起了“特殊地位”的典型成功案例。

2

“創新”的地方不僅限於遊戲大膽的整體美術風格設計，製作人“海貓絡合物”多次強調，《明日方舟》是一款“有難度”、“硬核”的策略遊戲。

《明日方舟》的遊戲玩法脫胎於傳統塔防，《明日方舟》將塔防與策略戰旗結合，並充分考慮到了地形、多線等要素，做出了一套適合自身的核心繫統。


當下，塔防型別的遊戲在國內乃至全世界二次元遊戲市場中都是廠商們大多不願去觸碰的禁忌，《明日方舟》卻大膽在傳統塔防模式上做出創新，並且融入養成、經營等長線玩法，將整個遊戲的受眾面擴至更大。

而至於難度，經過多次測試後《明日方舟》成功在其中找到了遊戲的平衡點，每天提供給玩家固定的“演習”機會，同時因為陣容的可搭配度靈活，無論是休閒鹹魚玩家還是極限攻略玩家都能找到想要的樂趣。點開B站搜尋《明日方舟》，點選破百萬的《明日方舟》“花樣”通關實況大量存在，而這一點你在二次元遊戲裡是很難看見的。

《明日方舟》在整體美術風格與核心玩法兩大內容上的“創新”賦予了《明日方舟》無限的可能性，而這只是《明日方舟》征服玩家們的第一步罷了。

3

作為近年來最受關注的二次元遊戲，《明日方舟》這一路走來並不容易，但《明日方舟》很清楚自己該做些什麼。在遊戲的首個預告PV釋出並收穫不錯的反響後，鷹角網路就細心呵護著來之不易的口碑並構築了一個玩家與開發方交流成長的共同平臺。

“我已經準備好捱打了”，4月27日晚，《明日方舟》的關卡設計師“RUA牛”在直播時笑著擠出了這麼一句話。在此之前，《明日方舟》因為三測的爭議引發了玩家群體的小範圍“炎上”，40分鐘後，在彈幕的“失憶聲”中，這場危機十足的運營事件成功的煙消雲散。


從現在看來，三測的事件解決絕對為《明日方舟》公測後的成績立下了悍馬功勞，但對於鷹角方面來說這既在意料之中同時也在意料之外，他們坦然面對自己的錯誤，而玩家則選擇了相信他們。

對於忠於《明日方舟》的玩家們來說，他們與《明日方舟》一同成長，兩年時光，玩家與《明日方舟》共同經歷並加深了彼此的感情，官方以此為基礎與玩家拉近了距離，並不斷收集玩家意見做出正確的決斷。


二次元遊戲的口碑對於廠商來說極為重要，能夠做到高口碑成功運營的遊戲數量更是少的可憐，《明日方舟》基於自身做搭建的玩家生態做到了這一點，並持續賦予遊戲強大的生命力。

有意思的是，在這個過程中，UGC內容迅速豐富了起來，隨著各種不同屬性的UGC內容湧入，明日方舟的同人文化生態已經成長為對遊戲來說不可或缺的一部分。

在P站搜尋“Arknights（明日方舟）”顯示有超過2800個結果，原創的世界觀與立體的人物設計給了UGC們熱情創作的激情。而官方也通過一系列舉措來維護並將這個圈子變得“更加熱鬧”。


在上線後，《明日方舟》迅速啟動了視訊徵集活動與主播招募活動，基於B站這個二次元使用者的核心聚集地，將《明日方舟》的影響力進一步擴大。



在這個從0-100的過程中，我們看到了二次元同人文化生長的可能。

結語

阿米婭究竟是“兔”還是“驢”，這是個問題。但我知道，《明日方舟》正在進入一個狀態，這個狀態是“Zone”。就像他們自己說的，“從現在開始，我們需要按照時間計劃進行”。

過去3年的精細呵護與長線運營換來了如今的成績，鷹角接下來需要繼續考慮如何將《明日方舟》航行至更遠的地方，他們是一個年輕的團隊，年輕就會犯錯，接下來還有很多的難關等待他們去克服。

而好訊息是，我們正在見證一代傳奇黑馬遊戲的崛起。

作者：月下
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/w34owYm0UMfh2skJFHyl7Q