從遊戲登入簽到介面看留存設計

登入簽到幾乎已經成為手遊的標配，為了提高使用者活躍度、提高留存量、或是運營活動，遊戲用“簽到送禮”這一很小的誘餌激勵玩家上線。

Part.1 簽到形式

從形式來看，分為連續簽到和累計簽到兩種。前者與連續性有關，追求玩家活躍度；後者與總量有關，追求玩家留存。

連續簽到如果中斷的話會重新計算，容易給玩家挫敗感，因此遊戲還會設定補籤來進行挽救，不過會消耗一定金幣或者使用補籤卡。而這也是一種刺激付費的方式，特別是對於那些簽到了很長一段時間的玩家來說，整個儀式感是不能被破壞的，因此會想方設法維持簽到的馬拉松記錄；累計簽到沒有那麼大的強制性，它主要靠設定一些更好的獎勵，玩家為了早日得到它會提高簽到頻率，也變成連續簽到一樣頻繁，從而提高活躍度。



Part.2 簽到週期

從週期來看，簽到一般分日籤、周籤、月籤三種，通常會兩兩結合出現。日籤一般還分午間段和晚間段，激勵使用者一天多次登入。周籤和月簽有時跟運營活動掛鉤，在限定時間內拿到活動獎勵，這要求遊戲有一定的迭代速度。另外週末兩天有時也會設計價值高的簽到獎勵。因為玩家在休息日單次遊玩時間會更長，刺激玩家在週末登入就會讓他們花更多的時間在遊戲上。

日籤能讓玩家得到及時的正面反饋（小獎品或經驗值），周籤又給玩家設定了一個階段性目標（第七天的大禮），月籤或者更久的簽到能培養玩家習慣並給他們一種堅持打卡的成就感，三者的結合讓玩家對遊戲產生了粘性。

1、日籤

以陰陽師為代表的卡牌遊戲將簽到與抽籤祈福的概念相結合，每日的獎勵上附加簽語，有出門看老黃曆的感覺，也對例行簽到有了期待。雖然操作步驟多了一步（一般是點選簽到——展示當日獎勵的視窗直接點選領取，這裡是點選簽到——點選燈籠開籤——再檢視獎勵並領取），但因為營造了儀式感，倒並不會覺得繁瑣。同時後續又進一步開發解籤與分享的擴充功能，形成新的傳播。




《食物語》也是求籤的形式，不同的是將月籤的獎勵一併收納在了日籤的視窗，供玩家檢視。這樣做的好處是給玩家一個明確的規劃，對獎勵有所掌控，能全部打卡也很有成就感。但壞處是一次性放出所有獎勵物件，甚至每週大多數是重複的，久而久之有些影響積極性。



2、周籤

【遊戲角色+簽到板】是最常見直接的周籤形式。在最基礎的展示（天數+獎勵+簽到情況）之外，增加一個遊戲角色原畫，使簽到功能不顯得那麼冷漠呆板。展示角色會根據遊戲最近的活動而改變（如最近《王者榮耀》新推出蒙恬、之前《和平精英》拳皇主題），但總體來說給人印象不是很深刻，最多像個廣告宣傳位。



經過設計的簽到板會給玩家更好的印象。比如《神都夜行錄》的簽到板採用了窗花剪紙的形式，除了更貼合國風主題帶入遊戲氛圍，更重要的是用遮住的窗花放大了“未解鎖”的概念，讓玩家對“未完成”的部分更加惦記，從而激勵上線。


3、活動時間段簽到

《王者榮耀》雲端夢境也是通過活動獎勵來激勵玩家上線簽到。在一定時間範圍內，玩家上線或者完成任務都能積攢“能量”，達到一定數額就可領取獎勵。它在普通簽到板的基礎上放置進度條並強調剩餘天數，放大了“離目標還有距離”的概念，雖然這個並沒有很強制性的當日簽到之感，但隨著活動結束倒數計時一天天到來，玩家看著已投入的成本和未填滿的進度條也會產生趕快積攢能量的迫切感，從而增加打卡的頻率，穩住日活。


4、每日時段簽到

每日時段簽到的獎勵都比較小，玩家動力可能不足。比較單一的做法就是展示寶箱和按鈕（如《王者榮耀》），操作的時候感覺比較機械。《食物語》將簽到時段與用餐時段聯絡起來，貼合了食物的遊戲主題，再加上背景板一個NPC的指引，感覺更加生動。


總結：簽到機制雖是為了留存量這一指標而產生的，也不像玩法一樣對遊戲起著決定性作用，但如何讓玩家從登入這一刻產生更好的簽到體驗，從而進一步享受遊戲內容，也是需要在設計的時候去思考的。

來源：GameTube
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xL7Ztfy-JwgyNKzKXBOvMA