從《暗影火炬城》，看 bilibili 遊戲

CJ期間，B站遊戲開了場線上釋出會，推出了11款新產品。有二次元，有模擬經營，也有熱門國漫改編，但這其中最吸引我關注的，是《暗影火炬城》。它是釋出會上公佈的唯二單機產品，並且還是索尼“中國之星計劃”第二期入選產品（以下簡稱第二期），這讓它給人帶來的期待感尤為強烈。


01.好在哪裡？

相比於一些充滿概念性名詞的專案，《暗影火炬城》顯得十分紮實，提出的點基本都是大家所熟知的東西。製作團隊十分清楚地知道自己想要什麼樣產品，又希望給使用者提供什麼體驗。整個演示展現出來的完成度很高、玩法型別經典，可以看出團隊基本把功夫都花在了實際體驗打磨上，而非概念上的標新立異。

簡而言之，就是足夠紮實，不玩虛招。

作為一款動作導向的遊戲，打擊感自然是玩家關注的重點。而《暗影火炬城》在頓幀、視覺回饋、音效回饋上都做得相當不錯，手感舒服但不僵硬，連招流暢但不飄忽，不誇張地說，這讓遊戲的戰鬥部分本身就成為了一種享受。

而銀河惡魔城類遊戲，所需要的豐富且獨特的敵人種類，精妙有節奏的關卡設計，雖然這些其實在目前試玩中還看不到全貌，但就放出的試玩來看，製作組是有在努力的：一些需要用特殊招式或技能才可以通過的陷阱小道，或者被“障眼法”所遮蓋的隱藏區域，這些東西都迫使玩家去儘可能的熟悉地圖和關卡配置，以及招式效能在戰鬥之外的使用方法。


至於畫面部分，其實大家都看得出來。遊戲的機械質感很強，貼圖、光效、建模風格統一，很好的把“柴油朋克”的那種感覺給凸顯來出來，再配上動物的絨毛，充分體現了虛幻引擎技術支援下的強大視覺表現力。解析度和幀數表現也都不差，穩定流暢，根據製作團隊的說法，試玩版大約在 40 幀左右，最終目標是在 PS4 Pro 上實現 60 幀。

而在最新的預告片中，我們還可以看到遊戲故事內容的大幅升級。動物與機械的衝突，動物與動物的衝突，血與鐵、熱與冰，不同角色、不同身份、不同群體之間有著壓迫、反抗和鬥爭。遊戲不僅僅是披了層“柴油”裝甲，同時也擁有著“朋克”核心。


其實《暗影火炬城》 自從去年初首次曝光之後，國內外的關注度就一直不低。尤其是當製作團隊提供了一個流程近半小時的試玩版本後，口碑與流量就開始迅速提升。因為這個試玩demo，不僅僅是展現了產品質量，還印證了遊戲專案的進度良好，目標清晰。


不光是玩家使用者，其實業內對於《暗影火炬城》也是讚賞有加。索尼官方的態度就不用多說了，隔三差五就會去拜訪開發團隊，並且大力推薦。國內遊戲開發者，一位藝術總監還畫了張概念圖表達祝福。另外我也不止一次，在朋友圈看到，媒體同行們拿《暗影火炬城》作為某種國產驕傲了。


就算拋開這些有著“商業互吹”嫌疑的漂亮話不談，《暗影火炬城》在技術廠商那可是拿的實打實的技術支援。

GTC China 2019 上，Nvidia CEO黃仁勳 宣佈的六款引入光線追蹤的遊戲中，就有《暗影火炬城》。到了GDC，Epic Games 的 Epic MegaGrants 資助計劃同樣也選擇了《暗影火炬城》。要知道，這種支援其實是相互的。只有開發團隊有實力把這些引擎技術“漂漂亮亮”的展現出來，才可能得到技術方的認可與支援。而放到品牌釋出會上，無疑更是一種信任。


這種信任，除了產品本身之外，其實還有一部分是來自開發團隊。鈦核網路的創始人張弢，擁有18年遊戲開發經驗，在 Epic Games China 任職近八年，長期負責虛幻引擎的技術支援，並逐步成為自研專案製作人。後曾就職騰訊，探索前沿技術與新平臺業務。團隊核心成員也大多都有單機、主機遊戲的開發經驗。

那麼問題來了。

02.為什麼是B站？

其實這個問題問得，有點過時了。如果有仔細觀察行業的話，現如今，bilibili遊戲可能是最適合單/主機產品的發行渠道之一。

第一，玩家屬性。

根據《2020年第一季度財務》報告顯示，B站在當季度營收23.2億，同比增長69%。其中，遊戲業務收入11.5億，同比增長32%，佔收入比例的50%，是B站最重要的業務。

B站最早是以動畫、漫畫、遊戲等ACG內容為主，遊戲區是B站建站之初就有的專區，整個站內，有超過180萬的UP主創作遊戲類的視訊，兩千一百萬個遊戲視訊的作品，累計超過600億的播放量。

這證明了玩家群體，在B站是絕對意義上的使用者基本盤。

而這群玩家，不僅在數量上佔比大，他們自身對於單/主機、獨立遊戲的產品屬性是相當認同的。因為最早B站裡，最火熱的遊戲內容，就是各種稀奇古怪的獨立遊戲，單機主機大作的實況攻略。

比如讓黑桐谷歌粉絲數大漲的《GTA5》系列。


比如讓《太吾繪卷》直接起飛的王老菊。


總是玩各種蛇精病遊戲的中國BOY。


擅長各種遊戲實況的c菌。


國內不少所謂的爆款單/主機遊戲，包括後來的《只狼》《底特律》其實都來源於此。就算是現在B站遊戲已經擴充了電子競技、桌遊、手遊等多個品類，但播放量最高的，玩家最喜歡看的，其實還是單機遊戲視訊居多。


第二，內容生態。

眾所周知，B站最強的，或者說最讓人羨慕的，就是其社群氛圍，內容生態。有著大批的內容分享者，創作者。而對於遊戲視訊的創作而言，必然是遊戲產品本身可挖掘的點要過多，內容體量越大，元素風格越豐富越好。而手遊網遊無論是在新產品的豐富性上，還是實際內容的可看性上，都肯定是不如單/主機、獨立遊戲的。

UP主愛做，使用者也愛看，這也是為什麼，B站第一個千萬UP主是來自遊戲區的老番茄 —— 一個喜歡給各種單/主機遊戲做原創劇情的UP主。


第三，發行策略。

其實B站做遊戲相關的內容比他們做自制動畫、漫畫還要更早。在2014年就開展了遊戲業務，並且開始代理髮行遊戲。在過去6年時間裡，bilibili遊戲已經成為一個不可被忽略的遊戲發行平臺。

比如去年B站與騰訊NExT Studios聯合發行的第一款產品《Unheard-疑案追聲》，遊戲首日銷量6萬，2日突破十萬。累計至今，評測數量1萬6，好評率高達96%，預估總銷量應該是在50萬上下。這樣好的銷售成績來自於產品本身素質與B站合適的發行策略。


在遊戲上線前，bilibili 遊戲就做了場關於《Unheard-疑案追聲》的線上互動推理活動“墜落的真相”。把遊戲中“以聲破案”的核心玩法，放在了活動網頁裡。根據預熱節奏，逐步給玩家作為推理線索。並在這場活動結束後，緊接著又進行了一場揭露細節的直播活動“一場可能永不結束的直播”，在這場直播裡同樣讓觀眾親自參與了進來。

這樣”強互動、強參與“的特性，讓營銷事件本身就成為了一種內容供使用者去消費，去擴充，熱度自然也遠高於普通的硬廣。

當然，也不是所有遊戲都是《Unheard-疑案追聲》這樣主打硬核推理的，不可能都適合這一套打法的。

所以偏向國風文化層面的《重明鳥》，就選擇的是文化解讀的美妝還原。


或者像日式AVG的《妄想破綻》這樣的，直接做成了音樂視訊。


又或者像《斬妖行》這樣的打鬥華麗，操作具有觀賞性的橫版動作遊戲，做成線下速通賽則再合適不過。


其實通過以上案例不難看出，bilibili遊戲的發行，大多都是基於遊戲內容的。在上線前有評測、試玩、訪談、；上線後有實況、攻略、COS、舞蹈、搞笑、音樂、鬼畜等等，內容型別不需要非得是遊戲視訊。甚至載體都不一定得是視訊，也可以是直播、周邊、甚至現場。

而內容型營銷，通常都是最適合單/主機，獨立遊戲的，因為它們確實有內容可做。

結

因為以上三個原因，《暗影火炬城》選擇了B站遊戲。也正是這三個原因，B站遊戲選擇了《暗影火炬城》。

賽道細分，產品升級是B站遊戲必然的趨勢，在未來，我們勢必會看到更多，極具風格的，載體各異的產品。它可能是獨立遊戲，也可能是大型單機、主機，甚至是VR、AR、雲遊戲。

隨著時間推進，市場發展，國產單機遊戲也勢必需要主動開始尋找目標使用者，以及適合自己的專業發行渠道，而不是隻靠產品本身的口碑發酵。

所以無論是《暗影火炬城》最終的產品水平，還是市場表現，都值得我們期待。

畢竟，誰不想要好遊戲呢。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z417AvNAsOEs1Xpy-lGV1Q