年初頻發“神仙打架”，原因究竟為何？

大作扎堆、正面對壘的情況並不少見，有個更通俗的說法是“神仙打架”。

還記得16年10月底，《戰地1》《泰坦隕落2》《使命召喚：無限戰爭》在14天內陸續發售，簡直掀起一股射擊遊戲愛好者的血雨腥風。

綜合看下來，似乎每年年初（1月到3月）都是大作扎堆的時候。2019年的這段時間，育碧帶來《孤島驚魂：新曙光》和《全境封鎖2》，微軟帶來沉寂多年的《除暴戰警》系列第三作，再加上深銀的《地鐵：離去》、EA的《聖歌》、FromSoftware 的《只狼：影逝二度》，6款大作在短短一個月內陸續發售，不得不說這是個“神仙打架”的上好時節。


年初的大作扎堆是個讓人困惑的局面，畢竟前一年年底的聖誕促銷，玩家們肯定囤了一堆遊戲，第二年年初還沒玩完，又來一堆新作？年初到底為什麼會成為大作扎堆的時節？

首當其衝的原因當然是為公司財報啦。

大多數遊戲公司的財年都是“前一年4月1日至下一年3月31日”（比如育碧、任天堂、索尼遊戲），所以遊戲公司通常會在2月底到3月初釋出下一年的銷售預估。假如之前的銷售資料毫不起眼，財報極其難看，股東和投資人見狀紛紛搖頭，想要撤資，那麼遊戲公司該怎麼辦？

當然是選擇在3月份發售一款大作啦！如此運作，股東們也不會拒絕“新作可能大賺一筆”的機會，貿然撤資。並且，如果這款3月新作真的大賺一筆，豈不是就讓財報一波逆轉，變得“拿得出手”


另一個影響因素就是給促銷季埋下伏筆。我們都知道，年底的聖誕/黑五是一年中打折力度最大的促銷活動。對於一款遊戲來說，首次發售是一個銷量高峰，而年底促銷又是一個銷量高峰。

如果某款遊戲在11月或12月剛發售，那麼黑五促銷是打折還是不打折？這是個值得思考的問題，不打折就失去了一次促銷的機會，被同期的打折低價遊戲搶走市場；如果打折，那些不久前全價購買遊戲的玩家要作何感想？我還不如買個XGP會員，畢竟猶豫就會白給！


如果某款遊戲在年初發售，不僅能趕上一年內大大小小的折扣活動，還能在年底的黑五促銷中順理成章打一次骨折，口碑、銷量雙豐收，著實美哉。

促銷季之後，各大廠商又瞄準了本應是空窗期的時段。經過前一年年底的促銷活動，廠商們都要重整旗鼓，準備來年帶來更加勁爆的大作。這一段修整期（年初）應該是個遊戲淡季，遊戲新作總體不多。在這樣的市場環境下，選擇在年初發售遊戲，就不會面臨巨大的競爭壓力，所需的宣傳費用也相對較少。

如此來看，年初是個宣發遊戲的好機會呀，如果在淡季發售大作，沒得買的玩家就只能買我這款遊戲了！


於是，越來越多的廠商瞄準了本應是遊戲淡季的年初，讓年初逐漸演變成“神仙打架”的陣地。

在這種“年初大作扎堆”的局面下，為什麼還有一些看起來不敵這些大作的遊戲，也選擇在年初發售呢？

需要說明的是，並不是所有在年初發售的遊戲都遵循這套規則。最明顯的就是任天堂的第一方遊戲，哪怕2019年1月的《新超級馬力歐兄弟U豪華版》在聖誕節2周後發售，也完全不用擔心銷量，因為馬力歐是個世界聞名的頂級IP，什麼時候發售都會有人買。


並且，任天堂主打家庭遊戲理念，相比之下，做好長效優質宣發比選定良辰吉日發售遊戲更重要。所謂放長線釣大魚，《馬車8豪華版》發售後第二年的銷量，甚至超過第一年的銷量，因為“馬車”的宣發中持續強調“朋友聚會”。

雖然各位玩家都自我調侃說“玩遊戲沒朋友”，但實際上總會出門應酬吧，總會忍不住炫耀自己的NS吧，“馬車”不就是最方便炫耀的嗎？然後在“馬車”裡勾心鬥角導致真正的“友盡”……


可能有人疑惑了，預訂在今年3月份發售的《毀滅戰士：永恆》，和其他大IP來比，似乎人氣並不高，為什麼還要選在神仙打架的3月份發售呢？其實，很多IP都有自己的忠實玩家，他們很少關心同期有什麼大作發售，只要有我喜歡的IP，肯定買買買。

比如2019年1月發售的《王國之心3》，這款史克威爾艾尼克斯和迪士尼強強聯手的作品，早已積累起一批忠實玩家，我的眼裡只有你！還有2018年1月發售的《怪物獵人：世界》，老獵人們肯定沸騰了，管他同期還有哪些遊戲發售，我的獵人魂早已按捺不住了，盾斧一筋就是解！


所以說，Bandai Namco，Koei Tecmo，Square Enix，Capcom 這些發行商都有自己固定的受眾，品類垂直，何時發售遊戲對他們影響不大。就算《生化危機3重製版》趕在吃年夜飯的時候發售，該買還是要買，不是嗎？

這回在2020年的“關鍵3月”中，就要有《毀滅戰士：永恆》、《仁王2》、《半衰期：愛莉克斯》、《最終幻想7重製版》、《騎馬與砍殺2：霸主》、《女神異聞錄5：皇家版（中文版）》等大作扎堆的盛況。不知道您鍾情於哪款作品呢？


作者：CriAngel
來源：杉果遊戲
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