三國SLG市場或現“神仙打架”？騰訊、網易、阿里人手一款

過去挺長的一段時間裡，由於在產品同質化競爭下的“洗量”打法給玩家造成了明顯的審美疲勞，導致了SLG市場中盛極一時的COK-like玩法正在慢慢失去往日的榮光。在這種情況下，能夠長期穩守在國內iOS遊戲暢銷榜TOP10以內的SLG就只剩下都是以地緣玩法為核心的《率土之濱》和《三國志·戰略版》兩款產品。

值得注意的是，這兩款頭部產品都選擇了國內SLG市場中頗為熱門的“三國”題材，“三國題材+地緣玩法”這個組合似乎成為了近年國內SLG市場的“財富密碼”。但隨著近日《鴻圖之下》官宣定檔10月21日，國內地緣玩法SLG頭把交椅的競爭名單也隨之增加到3個。這3款產品不僅是目前SLG市場上最具代表性的“頂峰之作”，他們背後更是目前國內最有實力的三家大廠：網易，阿里以及騰訊。

在同一條賽道上看到3家大廠同場角力的“奇景”背後，可以肯定的是這3家大廠所拿出的產品都會有著自己的特色以及各自對於品類的理解和思考。在這種情況下，目前國內三國SLG市場的“兩極”格局也可能會重新洗牌，甚至會和遊戲的三國題材一樣，進入到“三足鼎立”的新時代。

三國題材SLG市場迎來了“史上最強”的競爭名單

儘管SLG市場的競爭一向殘酷且激烈，但上線至今已經5年的《率土之濱》身上似乎還看不出一絲的疲態，甚至還呈現出一種“逆生長”的趨勢。從榜單排名來看，遊戲目前的營收表現仍然十分出色，在過去的3個月時間裡，遊戲大部分時間都穩守在國內暢銷榜TOP10以內，甚至一度衝上了暢銷榜TOP5。


與此同時，去年9月份上線的《三國志·戰略版》在上線後也一直維持著大熱的姿態，到目前已經在市場頭部穩坐了一整年的時間。同樣以過去3個月遊戲在國內App Store暢銷榜的排名來看，《三國志·戰略版》不僅一直保持在TOP10之內，而且大部分時間都能穩守在TOP3附近，在7月份遊戲更是一度登上了榜首的寶座。


值得注意的是，自《三國志·戰略版》上線後，國內的三國SLG市場頭部就開始慢慢變成了這兩款產品的“決鬥場”。一方面，這兩款產品在市場上的成績都十分出色，兩者都一直堅守在暢銷榜單的頭部。

另一方面，在這兩款產品背後的網易以及阿里兩家大廠各自在遊戲的營銷推廣上也都不遺餘力。這兩款產品不僅在買量投入上一直保持著較高的水平，甚至還邀請了重量級的代言人來為遊戲站臺，從《率土之濱》的於和偉到《三國志·戰略版》的胡歌，這兩款產品在代言人的競爭上也都同樣激烈。

不過，這個“兩雄爭霸”的決鬥場上很快就會迎來一位新的入場選手：備受關注的三國題材SLG新品《鴻圖之下》在日前正式宣佈定檔10月21號。儘管距離遊戲上線還有一段時間，但相信無論是誰都不會輕易小看這款產品。


負責《鴻圖之下》研發和發行的分別是祖龍和騰訊，這個組合無論是技術、資源還是經驗上都可能是國內遊戲圈的“頂配”。在遊戲對外公佈之初，祖龍就確認了這款產品將會是國內首個使用虛幻4引擎打造的SLG，而且從祖龍旗下其他同樣用虛幻4引擎開發的產品表現來看，祖龍娛樂也是國內為數不多能夠充分展現出虛幻4引擎技術優勢的團隊。

而且遊戲在早前測試中展示出來的素質也證明了：這並不是一款“小打小鬧”的產品。目前《鴻圖之下》在TapTap以及好遊快爆兩個平臺的期待值都達到了8.8分，可以看出玩家以及市場都對這款產品有熱切的期待。



不僅是遊戲內容，在同樣激烈的市場營銷推廣上，《鴻圖之下》似乎也已經做好了與前輩們競爭的準備。在宣佈遊戲定檔日期的同時，騰訊還同步公佈了梁朝偉將出任遊戲代言人的訊息以及首張宣傳海報，在代言人的競爭上也同樣不落下風。


毫無疑問，上述的這3款產品都有著能夠問鼎SLG市場頭把交椅的潛力。而且不難發現，這3款產品的打法都有著各自的側重點，背後更是反映出這3家廠商對目前SLG品類的不同理解。隨著《鴻圖之下》的入場，目前三國題材SLG市場的平衡很有可能會被打破，屆時賽道內的競爭無疑會變得更加激烈，而這三家巨頭在角逐中利用各自優勢進行相互制衡的戲碼也將會讓國內的SLG市場變得更加熱鬧。

三強爭雄的背後，是3家大廠對SLG的不同理解

眾所周知，一款產品的成功需要題材表達以及玩法設計的緊密配合。前者決定了玩家對遊戲的第一印象，而後者則是遊戲在營收環節的決勝關鍵。而這3款SLG產品在各自的題材表達、玩法設計甚至是推廣營銷打法上也都有著自己的拿手絕活和差異化特色。

在網易推出《率土之濱》的時候，國內SLG市場仍然是以COK-like產品為主力，而《率土之濱》卻選擇了另闢蹊徑：不單純追求數值，而是需要以佔地盤為基礎，輔以鋪路、聯盟、談判等一些列考驗玩家之間權謀博弈的玩法，極大滿足了玩家們的“策略對抗”需求。同時，作為國內第一款把“搶地盤”玩法帶到舞臺中央的SLG產品，在玩法的先發優勢加成下，目前已經運營了5年的《率土之濱》在國內累積了一批數量相當可觀的核心玩家。


至於阿里旗下的靈犀互娛在《三國志·戰略版》的推廣思路上則是選擇了以光榮遊戲旗下的“三國志IP”作為突破點。在這個有著十多年累積的IP加持下，玩家們熟悉的“三國志”美術風格以及與遊戲調性契合的代言人攻勢讓遊戲的題材以及IP優勢在買量市場得到了充分的體現；而且在遊戲的核心玩法部分，靈犀互娛也有通過加快賽季節奏、降低上手難度等方式，迎合了當下玩家追求“短平快”體驗的需求。


作為一位“後來者”，既沒有知名IP背書、玩法先發優勢也不明顯的《鴻圖之下》卻同樣在測試階段成功打響了自己的名堂。如果單就遊戲視覺表現力而論的話，採用了虛幻4引擎打造的《鴻圖之下》把SLG帶到了一個新的高度。

負責遊戲開發的祖龍娛樂對遊戲的視覺表現部分進行了全面升級，不僅為武將以及單位接入了3D模型，而且得益於虛幻4引擎強大的表現能力，遊戲中的“千人同屏”對抗在視覺表現上也更具衝擊力。



而且在遊戲的核心玩法設計上，祖龍娛樂也通過加入城市的勢力範圍、可以即時重新定製的自由行軍規則以及玩家參與度更高的戰鬥對抗，在地緣玩法的原有基礎上，讓玩家明顯感受到遊戲美術品質的提高以及對對戰鬥細節的掌控，進一步放大了大世界沙盤戰略體驗的沉浸感。


更值得一提的是，在遊戲的開發過程中，祖龍娛樂一直都比較注意聆聽玩家的意見和建議，並不斷對遊戲的內容作出調整。目前遊戲已經先後根據玩家的建議調整了東吳武將周瑜的角色形象，並且在遊戲的戰鬥對抗系統中增加了豐富的地格謀略玩法。




沉寂了一段時間的SLG品類或將再次騰飛

回顧過去這幾年，國內的SLG市場已經發生了明顯的變化。在2015年，你可能無法想象會有像《率土之濱》、《三國志·戰略版》這樣的地緣玩法產品能夠在市場上實現“制霸”；當時你同樣也很難相信在短短3年之後，曾經紅極一時的COK-like玩法在SLG市場的頭部已經很難再有新的拳頭產品出現。

但現在這3家無論是技術還是資金都相當雄厚的大廠，不僅同時盯上了這個SLG市場，而且還各自在“三國題材+地緣玩法”這條賽道內，手握著不同設計思路的競品親自下場進行博弈，儘管誰能成為這場競爭的最後贏家還不能肯定，但目前能夠確定的是：決定這場競爭勝負的關鍵還是產品本身的品質。

在這些大廠的“精品化”打法推動下，三國SLG市場“三足鼎立”競爭格局的出現無論對於廠商、市場還是玩家來說，都是利大於弊的多贏局面，國內SLG市場大概也會因此而迎來史上最為激烈和精彩的競爭。大廠們在玩法的創新、技術的迭代、表現力的升級等細節部分打得你來我往不亦樂乎的同時，我們或將會再次見證到SLG品類的重新騰飛。

來源：手遊那點事
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