《三國志•戰略版》拿下暢銷Top5，三國SLG要在韓國市場“二次崛起”了？

在漫漫的歷史長河中，戰亂頻繁、英雄輩出的三國時代向來被人們廣為傳頌。在眾多的文化作品中，“三國”一直是繞不開的題材之一，遊戲行業自然也不例外。而三國文化在亞太地區乃至世界範圍內的出眾影響力，也讓三國題材的作品成為了國產遊戲出海的“香餑餑”。

進入2021年後，又有一款“三國”題材的SLG在海外市場成功突圍。在港臺市場相繼收穫捷報之後，《三國志?戰略版》的韓服版本也已經在今年Q1期間正式上線，並且在上線首月之內就成功突入了暢銷榜TOP5。

而且據Sensor Tower商店情報資料顯示，《三國志?戰略版》的全球預估總收入已經了突破10億美元大關，再度創下了新的里程碑。在這樣亮眼的營收數字背後，除了國內市場基本盤持續穩定的表現以外，海外市場的開拓自然功不可沒。


值得注意的是，在《三國志?戰略版》入局之前，早已有一批出海廠商們捷足先登，將三國SLG這一品類紮根到了韓國。隨著越來越多的大廠開始加入戰場，這場魏蜀吳的戰爭，已經在韓國市場上燃起了燎原的烽火。

一、 三國SLG再下一城，《三國志·戰略版》衝上暢銷TOP5

相比今年1月份就已經推出的港澳版本，《三國志·戰略版》登陸韓國市場的腳步要顯得稍慢一些。直到2月中旬，官方才首度在社交網站上放出了遊戲的上線日期，宣告韓服版本即將開放。


但俗話說得好：好飯不怕晚，在2月24號正式上線之後，《三國志·戰略版》在首日便空降到了韓國Google Play免費榜第7名，並在三月下旬成功衝上了暢銷榜Top5，有望超越港臺，成為遊戲收入佔比第二的地區市場。


在成功取得良好市場反饋的背後，《三國志·戰略版》在韓國的發行商簡悅（Ejoy）也在發行打法上下足了功夫。

前段時間，《三國志·戰略版》曾聯合電影《赤壁》原班人馬打造了宣傳短片《川流》。巧合的是，2008年上映的《赤壁》在韓國也有著極高的人氣。因此，簡悅也將《川流》及其導演吳宇森作為了在韓國市場上宣傳的重點。


而在本土代言人的選擇上，簡悅則是邀請了曾共同出演《請回答1988》的成東鎰、金成均、崔武成三位演員為遊戲拍攝宣傳片。


針對性的打法宣傳，加上游戲本身的過硬質量，《三國志·戰略版》在韓國走紅顯得順理成章。然而，除了這些因素的作用以外，三國SLG近期在韓國的再度流行，也同樣成為了助推其發力最及時的一場“東風”。

二、韓國市場不喜歡SLG？中國廠商用“三國”撬開了大門

事實上，在《三國志戰略版》之前，已經有不少三國題材的手遊踏上了出海韓國的旅程。以遊族旗下的《少年三國志》為例，早在2016年，這款作品就已經在韓國市場取得過暢銷榜Top10的成績，打響了名頭。

但三國SLG在韓國真正迎來初次意義上的集中爆發，則要追溯到2018年。

當時適逢國內“版號寒冬”，出海大潮開始形成。一批以“率土like”地緣政治或攻城略地為核心玩法的三國SLG也隨之打進了韓國市場。在以MMORPG為市場主流，SLG自研能力相對較弱的韓國，這批產品迅速佔領了細分市場的空白，颳起了一股“三國SLG”的旋風。

在這其中發揮最為出色的，莫過於星輝天拓開發、易幻網路在韓國地區發行的《三國群英傳-霸王之業（三國志M）》。不僅在上線兩週內收入額達到810萬人民幣，以85萬的日均收入坐穩最暢銷的策略遊戲寶座，並且盤踞暢銷榜Top10長達數個月之久，成功取得大捷。


除此之外，由阿里遊戲發行的《新三國志手機版》以及YJM Games發行的《漢王紛爭》也同樣在當時取得了相當不錯的成績。一時間三款國產三國SLG相繼出現在韓國Googleplay暢銷榜頭部的位置，上演了一出另類的“三足鼎立”。


正當出海的三國SLG在韓國首次“大殺特殺”的時候，韓國市場的SLG大盤發展卻並不順利。無論是NEXON人氣端遊《Maple Story》IP改編而成的《Maple Blitzs X》、還是被網石寄予厚望的《Iron Throne》均未達到預期成績。


而國產三國SLG在韓國的一波爆發，卻衝破了這一“走不通”的困局，在收入上也壓倒性地蓋過了韓國本土的SLG新品。這樣兩樣的表現，自然也讓韓國的競爭對手們注意到了三國SLG在市場上的潛力，並開始投身到這一品類之中。


三、出海群雄持續割據，本土廠商異軍突起

在這些新入局的韓國廠商當中，Chaplin Game無疑是其中的佼佼者。與淺嘗輒止的withHUG、Gamepub等廠商不同，Chaplin Game選擇了持續深耕這一賽道，並將三國SLG作為了自身營收的主力。

如果仔細分析Chaplin Game推出的幾款三國題材SLG，就能看出：這家韓國廠商另闢蹊徑地將產品的賣點放在了“國戰”上。

以Chaplin Game的《鐵血三國》為例，這款作品在港臺地區的官方譯名為《臺港VS全球》，將港臺地區玩家劃分到了吳國，而印尼玩家則扮演魏國陣營，剩下則是以韓國玩家為主的蜀國。將“三國”的對抗放大到了現實國家之間，以國家榮譽感作為維持玩家粘性的動力。


本土勢力的出現，令韓國的三國SLG市場湧現出了新的活力。從今年年初開始，接連有多款產品登上了韓國GooglePlay免費榜前十的位置，形成了一波“小高潮”。

在這些作品當中，Chaplin Game發行的遊戲就佔據了兩席。在2月初，《鐵血三國》的韓服版本《????:????》（中譯：《鐵血三國：世界大戰》）就衝上了韓國Googleplay免費榜的第三名，而另一款三國題材作品《???K:????? ??》（暫譯：《三國志K：全球共服》）則在2月中旬成功登頂免費榜，勢頭迅猛。


“韓國代表”開始崛起，國內的出海廠商也同樣不甘落後。由4399發行的《三國志Global》就在2月18日上線之後，登上了韓國Googleplay免費榜的第8名。而易幻發行的老牌產品《三國志M》也在2月中版本更新之後強勢歸來，一舉衝至免費榜第四的位置。


加上強勢進場的《三國志·戰略版》，三國SLG在韓國市場的競爭已經正式進入了白熱化的新階段。

四、“三國SLG”或將在海外市場迎來二次崛起？

從大環境因素上來看，三國文化在韓國的傳播由來已久。早在明朝末期，《三國演義》就已經在高麗半島上流傳，韓國至今仍然有著“不要跟沒讀過三國的人說話”這句俗語，這也給三國改編作品的傳播打下了文化上的基礎。


而從遊戲市場的現狀來看，進入2021年後，多款三國SLG產品先後進入榜單前列，這無疑傳遞出了一個積極的訊號。在經歷最初國產遊戲出海浪潮帶來的一波“三國熱”之後，三國SLG這一品類已經逐漸在韓國市場收穫了一批穩定的玩家群體，給後續的產品開啟了良好的市場空間。

現在Chaplin Game等本土廠商的入局，也證明了“三國SLG”這個垂直市場也越來越被韓國廠商重視，並開始對其加大投入，由此所帶來的群體效應，也會吸引到更多的廠商加入到三國SLG市場的競爭之中，湧現出更多優秀產品的同時，也讓整個“三國SLG”大盤進一步擴張。

除此之外，去年騰訊、網易等大廠在國內“人手一款”三國SLG競爭所形成的產品潮，也將會在未來對韓日等海外市場形成一波持續的進攻，為國產三國SLG進一步開拓海外市場提供了充足的彈藥儲備。其中，騰訊的《鴻圖之下》就已經在海外結束了多輪的測試，並在3月31號上線了名為《Epic War：Thrones》的日服版本，在未來登陸韓國市場相信也只是時間問題。


隨著這些擁有雄厚資金及技術力的大廠加入戰場，勢必會將韓國市場上的三國SLG競爭拉到一個新的高度。或許在不久之後，去年國內市場三國SLG“群雄逐鹿”的盛況將會在韓國再度重現。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/V_cNtMWcpbbJrarlt532Sw