騰訊遊戲商業化方法論之賣什麼

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你是否每當新專案立項時苦苦思考這遊戲怎麼做收入，心裡完全沒底，尤其是市面沒有這個型別遊戲競品？

你是否在新專案研發進入商業化階段時，面對空蕩蕩的商業化模組或是各種玲琅滿目的玩法，不知道怎麼下手做商業化？

你是否在專案上線後，各種資料都好，就是收入做不起來？

你是否在專案進入穩定運營，新進大幅下滑，活躍大幅下滑時，收入kpi卻越來越高，感到深深地絕望，面臨無法完成的情況？

騰訊遊戲常年霸榜，收入一次次重新整理記錄。CF、LOL、DNF、QQ炫舞、QQ飛車、王者榮耀等每個遊戲收入都是百億以上，甚至上千億，業界經常認為是渠道的作用，但是如果沒有好的收入，即使是騰訊親兒子也不會給量，因為資源有限，收入不行就是虧本。

在騰訊的多年和各個明星專案同事交流過程中，除了感慨他們創造的一個又一個收入奇蹟，在吸收各位大神的思想結晶後，提煉出商業化方法論，可以從容面對任何一種型別的遊戲商業化，在你沒思路時提供參考思路。因為內容太多，分成一系列文章，圍繞著“賣什麼”、“賣多少錢”、“怎麼賣”三個要點展開，後續會陸續更新，請關注微訊號：897703027。

遊戲賣什麼？

核心原則：尋找售賣點時，時刻記住我們的遊戲是什麼型別，哪些能賣，哪些不能賣。比如moba主打公平競技，不能做pay to win，所以不能賣數值，或者說明顯影響戰鬥結果的數值。可以在玩法內容，輕度數值，外顯上作為核心，功能性道具作為輔助方向，深入挖掘。比如王者榮耀的英雄，皮膚為主要收入來源，其次是天賦，回城特效，擊殺特效等，以功能性道具，比如聊天喇叭等為輔助。

一、賣產品。

1、商品自身屬性，比如看到武器，我們就知道是增加攻擊力；看到血瓶，我們就知道是加血；看到寶箱鑰匙，我們就知道是用來開寶箱。

2、服務。大遊戲公司的VIP會員，比如騰訊的心悅。

二、賣價值。




1、競爭優勢。

（1）、數值，比如裝備，加攻防血；資源，成長線提升需要；特殊角色比如寵物、坐騎、神獸；消耗品，比如加血、加魔法、加怒氣；籌碼，棋牌中常用。

（2）、技能，比如閃避、復活、傳送。

（3）、競爭特權，比如使用次數，消除CD，建立幫派（幫派能帶來資源獲取收益），復活次數，購買次數。

（4）、道具。增加戰鬥力，比如攻防血；降低難度，比如物體移動速度，開啟防護罩。

（5）、時間。加快復活、移動、建造、升級、造兵、獲取資源、體力恢復、技能點恢復。

（6）、籌碼。比如棋牌中的德州撲克。

2、特權。關閉遊戲內展示廣告，超休閒遊戲中使用最多；付費可以自選抽獎玩法中的獎品池中獎品；一鍵完成任務。

3、玩法內容。序列號，點卡，遊戲內容拷貝；付費解鎖角色、章節。

4、功能性道具。聊天喇叭（世界頻道發資訊，或全服訊息）、消耗品、揹包容量、改名卡、音樂盒（夢幻西遊中播放特殊音樂）、門票/報名費、表情/飲料（棋牌中常用）、房卡。

三、賣情感。

1、體驗，激發荷爾蒙、腎上腺激素。迴歸遊戲本質，遊戲是提供一種體驗，尤其是現實生活中得不到的體驗，第9藝術，代入感，逼真緊密相關。比如王者裡面是各個傳奇的英雄,野外打怪獸，擊殺惡龍，打敗迎面來的敵人；NBA裡面是球星，和隊友一起贏得球賽；和平精英里面是特種兵，飛機高空跳傘，撿裝備，騎摩托，開車，埋伏，偷襲其他敵人；亂世王者裡面是君王，運籌帷幄，合縱連橫，成為一方霸主；天龍八部裡面是俠客，修煉武功，和一群兄弟闖蕩江湖。

2、個性化，彰顯自我與眾不同，虛榮，炫耀心理需求。外顯。皮膚，人物（從頭到腳各個部位）、物品（比如和平精英中槍、降落傘、揹包）；頭像框；各種特效， 比如王者榮耀回城特效，擊殺特效；動作，和平精英人物跳舞動作。

3、情感投資。情侶、夫妻關係。情侶，每日情感投資，比如鮮花、禮物。夫妻，結婚，婚宴、結婚禮物；子女關係，孩子衣食住行，傢俱，比如床、游泳池；玩具；衣服；食物。家園建設，買房、裝修、傢俱。結拜，禮物、儀式道具。好友，禮物。

4、衝動付費。為了滿足成就感、炫耀爭奪付費榜排名；pvp失敗，為了復仇。

5、紅包。為了炫耀自己的財富，給全服、幫派發紅包。

6、情懷。QQ飛車十週年慶，推出系列汽車、角色、道具，十年陪伴，十年的感情，勾起每個人的情懷。

四、賣品牌/IP。王者榮耀拳皇IP的英雄、皮膚，娜可露露。

五、賣故事。王者榮耀每個英雄、皮膚都有專門的背景故事，劍與遠征中每個英雄都有專門的傳記。

六、賣夢想。QQ炫舞很多服裝都是專門做服裝設計的玩家提供，他們都有共同的夢想，讓自己設計的服裝在遊戲中展示，讓更多人看到他們設計的服裝；參加世界電子競技大賽，亞運會電子競技比賽是很多人的夢想，為了離夢想更近，騰訊小馬哥問你，今天你充錢了嗎？

七、平臺抽成。玩家之間買賣商品，平臺抽成。很多遊戲的商人，通過挖礦，搬磚實現了財務自由，比如DNF。

我是騰訊《鬥戰神》手遊客戶端轉的策劃，是為了拋磚引玉，希望能引起深藏在民間的高手們更多的交流討論，有不足之處請各位同行引玉,微信：897703027。