騰訊遊戲釋出Q3遊戲認證主播影響力榜單反映了什麼？

11月30日，騰訊遊戲釋出了第三季度的騰訊遊戲認證主播影響力榜單。

“騰訊遊戲認證主播影響力榜單”的評選物件為所有騰訊遊戲認證主播，分為“影響力榜”和“新星榜”，分別列出了虎牙、鬥魚等平臺在本季度中最具影響力的20名主播和10名具有突出潛力的主播。從2020年5月開始，該榜單已釋出過兩期。

對比Q2榜單來看，Q3榜單中也出現了許多初次登上榜單的主播，其中既有近些年來嶄露頭角的新人主播，也有像前《英雄聯盟》職業選手微笑這樣的老牌主播。




“騰訊遊戲主播認證計劃”開始於2019年8月，認證主要面向各平臺上主要直播騰訊遊戲的平臺正式簽約主播。從設計意圖上來說，這是一項雙贏的計劃：獲得認證的主播將獲得產品與宣傳上的多重支援，從而有可能通過多元的直播內容、靈活的直播方式來擴大自身在使用者側的影響力並提高商業收益；而主播生態也得以進一步繁榮，更多其他內容型別的主播參與到遊戲內容的直播中，遊戲與其他內容融合為泛娛樂性的內容，無論是從遊戲的角度、競技直播的角度還是從其他內容直播的角度，都能提供更具特色、更受使用者歡迎的直播內容，擴大自身的影響力。

任何計劃都需要時間的檢驗，在一年半之後，通過一系列榜單與資料，現在我們能夠比當年更準確地評價“騰訊遊戲主播認證計劃”。可以說，在新的環境中，騰訊遊戲主播的生命力得到了較好的驗證。




“新環境”是騰訊遊戲自己的說法，它指的是騰訊遊戲與主播們在融合下具有了更深度的聯動關係。這種“聯通”體現為專案、平臺、主播、內容等多方的深度融合。

“新環境”的表述也的確符合當今的形勢。不同於幾年前直播平臺間的亂戰局面，隨著進一步的競爭與合併，直播平臺進入了一個新的、更具秩序的時期。不侷限於簡單的直播業務，這些平臺也與各大遊戲公司、專案組展開了更為深入的合作，擴充套件直播的形式和內容，提高使用者體驗——這顯然是資料增長的重要原因。

在這些合作中，騰訊遊戲主播認證計劃當然極具分量。尤其是，在這次的Q3主播影響力榜單的統計區間內，多項此前不具有的深入合作都得到了嘗試，例如《和平精英》與QQ音樂共同推出了《新聲空降團》，在QQ音樂平臺獲得了數萬的評論與百萬級別的音樂播放次數，其中明星傅菁與《和平精英》認證主播晚玉、晴天、莎啦啦就進行了合作。遊戲、音樂等內容不再相互獨立，而是朝著泛娛樂化的方向發展，這一轉變獲得了市場的認可。除此之外，同樣型別的合作還有《王者榮耀》與張大仙的“張大仙語音包”合作、《王者榮耀》五週年與主播們的聯動合作等。







騰訊遊戲主播認證計劃的助力，為促成這種型別的活動的展開起到了關鍵作用。在過去相當長的一段時間內，遊戲主播與遊戲內容發行方都處於相互隔絕的狀態，這種狀態雖然沒有妨礙主播與平臺提供直播服務、並滿足觀眾的初級的觀看需求，但其形式仍然較為單一，增長空間也相對有限。

使用者的需求實際上是泛娛樂化的，難以被單一的遊戲直播內容所滿足。像騰訊遊戲主播認證這樣的計劃能夠帶來新的改變，提供了更為多元的直播內容和更為靈活的直播方式，這種改變是多方共贏的。對遊戲主播來說，他們能夠藉此擴大自身的影響力；比如主播微笑便是如此，他的上榜自然與剛剛結束的《英雄聯盟》全球總決賽S10相關，官方的認證（註明了前職業選手與冠軍身份）會引導關注賽事的觀眾關注他。對專案組來說，他們將有更強的意願去幫助“自己的”主播：諸如“張大仙語音包”這樣的遊戲內道具，只有專案組的合作才可能展開，而這樣的合作也可能吸引更多的主播參與。同時，直播平臺也能在配合上產生了更大的聯動性，既能提升熱度，又能滿足使用者的泛娛樂化觀看需求，還能通過認證計劃樹立品牌效應。

從更直接的方面來說，本次釋出的三季度榜單上的名字也證明了經認證的主播的影響力。可以說，在未來，這種更深入的合作形式無疑將越來越多，將進一步改變遊戲直播領域的形態，促使直播平臺的泛娛樂化，推動遊戲內容與其他內容的直播相結合，使市場朝著更加健康的生態發展。

來源：觸樂
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