騰訊遊戲釋出Q3遊戲認證主播影響力榜單反映了什麼?

遊資網發表於2020-12-03
在這份榜單背後,還有騰訊遊戲主播認證計劃與它帶來的新環境。

11月30日,騰訊遊戲釋出了第三季度的騰訊遊戲認證主播影響力榜單。

“騰訊遊戲認證主播影響力榜單”的評選物件為所有騰訊遊戲認證主播,分為“影響力榜”和“新星榜”,分別列出了虎牙、鬥魚等平臺在本季度中最具影響力的20名主播和10名具有突出潛力的主播。從2020年5月開始,該榜單已釋出過兩期。

對比Q2榜單來看,Q3榜單中也出現了許多初次登上榜單的主播,其中既有近些年來嶄露頭角的新人主播,也有像前《英雄聯盟》職業選手微笑這樣的老牌主播。

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三大平臺影響力榜單

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三大平臺新星榜

“騰訊遊戲主播認證計劃”開始於2019年8月,認證主要面向各平臺上主要直播騰訊遊戲的平臺正式簽約主播。從設計意圖上來說,這是一項雙贏的計劃:獲得認證的主播將獲得產品與宣傳上的多重支援,從而有可能通過多元的直播內容、靈活的直播方式來擴大自身在使用者側的影響力並提高商業收益;而主播生態也得以進一步繁榮,更多其他內容型別的主播參與到遊戲內容的直播中,遊戲與其他內容融合為泛娛樂性的內容,無論是從遊戲的角度、競技直播的角度還是從其他內容直播的角度,都能提供更具特色、更受使用者歡迎的直播內容,擴大自身的影響力。

任何計劃都需要時間的檢驗,在一年半之後,通過一系列榜單與資料,現在我們能夠比當年更準確地評價“騰訊遊戲主播認證計劃”。可以說,在新的環境中,騰訊遊戲主播的生命力得到了較好的驗證。

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經過認證的主播在直播網站上會有“騰訊認證”的標誌

“新環境”是騰訊遊戲自己的說法,它指的是騰訊遊戲與主播們在融合下具有了更深度的聯動關係。這種“聯通”體現為專案、平臺、主播、內容等多方的深度融合。

“新環境”的表述也的確符合當今的形勢。不同於幾年前直播平臺間的亂戰局面,隨著進一步的競爭與合併,直播平臺進入了一個新的、更具秩序的時期。不侷限於簡單的直播業務,這些平臺也與各大遊戲公司、專案組展開了更為深入的合作,擴充套件直播的形式和內容,提高使用者體驗——這顯然是資料增長的重要原因。

在這些合作中,騰訊遊戲主播認證計劃當然極具分量。尤其是,在這次的Q3主播影響力榜單的統計區間內,多項此前不具有的深入合作都得到了嘗試,例如《和平精英》與QQ音樂共同推出了《新聲空降團》,在QQ音樂平臺獲得了數萬的評論與百萬級別的音樂播放次數,其中明星傅菁與《和平精英》認證主播晚玉、晴天、莎啦啦就進行了合作。遊戲、音樂等內容不再相互獨立,而是朝著泛娛樂化的方向發展,這一轉變獲得了市場的認可。除此之外,同樣型別的合作還有《王者榮耀》與張大仙的“張大仙語音包”合作、《王者榮耀》五週年與主播們的聯動合作等。

騰訊遊戲釋出Q3遊戲認證主播影響力榜單反映了什麼?


《新聲空降團》取得了極為可觀的曝光量

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主播蕪湖大司馬與騰訊成長守護平臺合作拍攝的公益片在各個平臺累計曝光量也突破2億

騰訊遊戲主播認證計劃的助力,為促成這種型別的活動的展開起到了關鍵作用。在過去相當長的一段時間內,遊戲主播與遊戲內容發行方都處於相互隔絕的狀態,這種狀態雖然沒有妨礙主播與平臺提供直播服務、並滿足觀眾的初級的觀看需求,但其形式仍然較為單一,增長空間也相對有限。

使用者的需求實際上是泛娛樂化的,難以被單一的遊戲直播內容所滿足。像騰訊遊戲主播認證這樣的計劃能夠帶來新的改變,提供了更為多元的直播內容和更為靈活的直播方式,這種改變是多方共贏的。對遊戲主播來說,他們能夠藉此擴大自身的影響力;比如主播微笑便是如此,他的上榜自然與剛剛結束的《英雄聯盟》全球總決賽S10相關,官方的認證(註明了前職業選手與冠軍身份)會引導關注賽事的觀眾關注他。對專案組來說,他們將有更強的意願去幫助“自己的”主播:諸如“張大仙語音包”這樣的遊戲內道具,只有專案組的合作才可能展開,而這樣的合作也可能吸引更多的主播參與。同時,直播平臺也能在配合上產生了更大的聯動性,既能提升熱度,又能滿足使用者的泛娛樂化觀看需求,還能通過認證計劃樹立品牌效應。

從更直接的方面來說,本次釋出的三季度榜單上的名字也證明了經認證的主播的影響力。可以說,在未來,這種更深入的合作形式無疑將越來越多,將進一步改變遊戲直播領域的形態,促使直播平臺的泛娛樂化,推動遊戲內容與其他內容的直播相結合,使市場朝著更加健康的生態發展。

來源:觸樂
地址:http://www.chuapp.com/article/287648.html

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