今年的騰訊遊戲年度釋出會，讓我感到有些“陌生”

5月28日，SPARK 2024 騰訊遊戲釋出會正式召開，在為行業與玩家帶來了十餘款新品，以及20餘款已上線精品最新動態的基礎上，還順勢公佈了“數字中軸·小宇宙”、“數字藏經洞”等4個遊戲科技專案的進展。


作為一年一度的行業盛會，相信每個遊戲從業者對大會的基本流程、形式都早已爛熟於心，歷年超預期的驚喜感往往更多來自於新品的亮相。

但這次似乎不太一樣，在認真看完整場大會後，GameRes竟莫名地對騰訊產生了一種“陌生感”，因為不論是整體的釋出形式，還是會上所聚焦的產品方向，都較過去有了十分明顯的變化。

換言之，如今的騰訊開始在戰略層面謀求“轉變”了，本屆釋出會的一系列煥新形式，就是其戰略轉型的具象化縮影。

一場“重團隊，強連結”的煥新釋出會

往年的騰訊遊戲年度釋出會一般長什麼樣？

在過去，大會往往都像是一場聲勢浩大、品牌效應突出的“演講”，有與時俱進的品牌文化傳遞，也有與前沿科技息息相關的宏觀佈局，包括每一款遊戲的釋出，往往也都是藉由一則獨立的、製作精良的CG短片完成。

但今年明顯不同，GameRes最突出的感受就是，騰訊不再拘泥於高大上的表現形式，也不再過度對宏觀品牌理念進行詳盡闡釋，而是踏上了“重團隊，強連結”的新道路，徐徐推動著釋出會的內容形態由“演講式”朝“交流式”演進。


其中，最突出的一大變化，就是並非所有遊戲都以純CG的形式完成釋出，還有《三角洲行動》《黑色沙漠》《新劍俠情緣手遊》等7款產品的主創人員出鏡。以《極品飛車：集結》為例，長達3分半鐘的影片中，有超過一半的時長都給到了遊戲製作人皓晟。


他在直面螢幕前玩家，精煉介紹遊戲核心特色、闡釋遊戲研發理念之餘，還公佈了遊戲與仰望系列合作的訊息，以及曝光了該作以詮釋“生而競速，樂趣不止於競速”理念而推出的創意UGC賽道玩法。

這是騰訊年度遊戲釋出會內容形式的一次重大“轉變”，也意味著以本屆釋出會為起點，未來會有更多來自各團隊的主創人員，能夠依託這一舞臺從幕後走向臺前，直面玩家完成理念分享，玩家也能從一場場“隔空交流”中，更清晰地感知到主創團隊的誠意與遊戲的魅力所在，從而給予每款產品更客觀的評價與期待。


不止於此，昨日晚9點，包括《穿越火線:槍戰王者》、《極品飛車：集結》、《劍靈2》在內9款新老產品的遊戲策劃、運營經理等一線人員，還同步藉由《策劃請回答》這一嶄新影片欄目全網釋出，以一種線上“策劃面對面”的形式，有的放矢地針對玩家關心的問題進行了一番答疑解惑。


以《穿越火線:槍戰王者》為例，霍克、Hank、蘑菇君、400四名策劃同時亮相影片，置身於輕鬆的交流氛圍中，迎接著主持人代表玩家進行的“拷問”。

整個過程中，策劃們也在搞怪整活兒之餘，十分認真地針對玩家的關心的7月新版本“異世長安”核心特色，以及遊戲“東方謎城”廠牌主題統領下的未來規劃，做出了系統性的解答。


更重要的是，該欄目還成為了一個主創團隊向玩家傳遞情感、拉近距離的新視窗，譬如蘑菇君就在現場表露心跡：“最近一兩年我們主打一個聽勸，希望更多和玩家溝通，聽取你們的建議，做出讓彼此都滿意的遊戲的新內容，讓整個產品變得更好。”


在GameRes看來，《策劃請回答》欄目的推出意義深遠。

畢竟在過去，受時長限制，釋出會CG往往只能將重心放在“觀賞性”的打磨，玩家們很難藉由一部簡短的CG，去完整理解遊戲試圖釋出的新版本內容爆料等資訊。

但該欄目的適時推出，不但有效補足了CG資訊流通上的短板，同時這種由核心主創成員直面鏡頭與玩家展開真誠對話的形式，往小了說，有利於雙方建立起更深的情感連結，產生更同頻的“向心力”，攜手助力遊戲長線發展；往大了說，騰訊這一次的“轉變”思路，很可能引得越來越多廠商學習效仿，使過去業內普遍存在，因溝通不善所導致官方與玩家的對立現象得到改善。


正如上文提到的，GameRes認為用“重團隊，強連結”來概括本次騰訊的“轉變”最為恰當。

歸納來說，本屆釋出會側重於聚焦傳遞不同產品的核心玩法特色，同時嘗試讓更多開發者自幕後走到臺前，透過分享研發理念等方式，強化使用者對遊戲內容力的認知。

在此基礎上，騰訊還透過新增《策劃請回答》，讓主創團隊能夠以更平等的姿態、更接地氣的方式，與玩家展開正面交流，摸索著讓遊戲與使用者建立起深度連結的可能，這一切其實也折射出了著其希望自“平臺型遊戲公司”朝“遊戲製作公司+平臺公司”這一組合轉型的決心。


除了釋出會內容形式的革新外，還值得注意的一點，就是相較本屆釋出會的新品數量明顯變少，反倒是一眾“老”產品成為了釋出會主角。

這種變化，無疑也揭示了一部分騰訊遊戲戰略層面的思路轉向，是什麼驅動了騰訊的“轉變”？它的“轉變”又能為行業帶來哪些啟示？

聚焦“長青遊戲”價值挖掘，騰訊搶先一步走向未來

事實上，將時間拉回2023年，騰訊遊戲業務的戰略轉型方向就已初現端倪。

在2023Q3財報電話會議上，騰訊公司總裁、執行董事劉熾平如是說道：“騰訊的遊戲戰略並不建立在釋出新遊戲上，而是圍繞讓長青遊戲儘可能地受歡迎和成功而制定，同時再增加一些同樣受歡迎和成功的長青遊戲。”

緊接著，在2024Q1財報電話會議上，“長青遊戲”更進一步成為了騰訊高管們討論的焦點，馬化騰、劉熾平和James Mitchel都表示公司要“主動調整，去適應長青遊戲的研發運營特徵”。

與“長青遊戲”頻頻被提及相輔相成的，還有騰訊近年來財報中對《王者榮耀》《和平精英》等頭部長青精品篇幅越來越多的點評，種種跡象都表明，持續性聚焦挖掘“長青遊戲”的潛力，已成為騰訊遊戲戰略轉型的核心方向。


在GameRes看來，騰訊此番的方向性抉擇並不突兀，因為這本質上是一次其基於行業大勢，三位一體、順勢而為的重要決策。

一直以來，在大眾認知中，遊戲行業蓬勃發展的核心驅動力，往往源於一茬接一茬有創造力的新品，但事實上，一個反常識的現象卻日趨明朗化——“長青遊戲”對行業發展的持續貢獻更加突出。

比如data.ai釋出的《2024 年移動遊戲市場報告》中顯示，2023年美國下載量排名前1000 的遊戲中，僅13.3%是同年新品，佔比創5年內新低；反之，幾乎各個品類，最受歡迎的遊戲大部分都是已上線超過2年的“長青遊戲”。


Sensor Tower釋出的《2023年全球年收入超1億美元的長青手遊特徵與趨勢》中也指出，2019年至今，《Roblox》《王者榮耀》《Candy Crush Saga》等“長青手遊”的地位始終穩定，全球有82款長青手遊連續5年收入超1億美元。


更重要的是，這樣的趨勢幾乎是全球性、無縫化的，已充分融入全球市場的中國市場自然也不例外，觀察iOS暢銷榜等主要榜單就不難發現，雖然每年都不乏有新品短暫突圍，但常年穩定佔據榜單頭部的遊戲大多都是“老面孔”。

在GameRes看來，這樣的現象其實也是遊戲市場邁入“成熟期”的標誌，在行業人口紅利消散、使用者成熟度提高的大背景下，陌生新品對存量玩家的觸達與轉化將愈發艱難，全新大DAU爆款出現的機率也將持續走低。

反之，品質經過市場驗證、使用者粘性強的“長青遊戲”將持續釋放出更多長尾潛力，不斷強化著市場內部的“馬太效應”，並直觀影響到廠商們的營收。

在過去，很多人都認為遊戲公司的業績增長取決於新品的爆發力，但事實上，當市場整體步入成熟期後，真正影響廠商業績走向的，往往考驗的是已經成功的“長青遊戲”能否保持活躍，或者更活躍。


基於此，本次釋出會上騰訊“轉變”的原因也有了更完整、合理的解釋。

之所以選擇將更多鏡頭對準“長青遊戲”或是“準長青遊戲”，既可理解為是騰訊三位一體，聚焦“長青遊戲”謀求戰略轉型的一次具象化探索，同時也能被視作其多年來全球佈局精品遊戲成果的一次綜合性體現。

當然，騰訊眼中的“長青遊戲”，並非只是狹義上像《王者榮耀》這類已取得長線成功的遊戲，同樣包括那些未來可能成為“長青遊戲”的潛力新品。


只不過對當下的騰訊來說，它更多想做的是保持耐心，默默支援著它們完成從0-1的進化蛻變，而非在尚不成熟的情況下，就過早的將它們帶到大眾視野中，這其實也可理解為一種從“重數量”到“重質量”的精品化理念升級。

可見伴隨著戰略的轉向，騰訊在新品研發、發行的抉擇上將會更為審慎，但也更有希望在孵化出全球頂級的長青遊戲，在未來成為驅動騰訊乃至行業提速衝刺的“發動機”。


除了基於“長青遊戲”辯證式理解做出的“轉變”外，GameRes認為，在《策劃請回答》欄目推出背後，騰訊遊戲針對“長青遊戲如何與使用者建立連結”的長線思考，同樣值得行業重視。

要知道近年來，騰訊旗下已上線的產品，都在確立“成為/保持長青遊戲”這一目標後，開始不遺餘力的透過擴充玩家溝通渠道、增加玩家見面會、舉辦玩家互動活動等方式，持續強化著與玩家的連結，它們也在過程中贏得了越來越多來自玩家的肯定，因此《策劃請回答》不過是騰訊在這條道路上邁出的新一步罷了。



在此基礎上，透過《極品飛車：集結》《劍靈2》《龍石戰爭》《世界啟元》等多款未上線新品登陸《策劃請回答》的現象，我們還能解讀出另一重意義：針對那些尚未上線，但有希望在未來成為“長青遊戲”的誠意新作，騰訊同樣希望用更多方式連結玩家，透過傾聽更多玩家心聲，從玩家需求出發去調優產品，從而讓它們能始終沿著一條與玩家共同成長的路徑，一步步成長為TOP級的“長青遊戲”。


結語

今年的騰訊遊戲年度釋出會，不論對玩家還是行業來說，都是充滿驚喜的。

站在玩家角度，面對這場更接地氣、內容更有料的大會，他們必然會樂於見到更多來自主創團隊的分享，以及藉由《策劃請回答》體會到騰訊對自己的重視；站在行業角度，透過本屆釋出會的種種變化，其他廠商也能以小見大的感知到騰訊的“轉變”，並從中解讀出騰訊有關“長青遊戲”、“玩家連結”等關鍵詞的煥新思考，從而更好的針對自身現狀做策略調整，儘快融入這場全球性新趨勢中。

隨著遊戲行業邁入精細化運營新階段，“長青遊戲”的重要性日益凸顯，在這樣的大環境下，由騰訊前瞻性戰略轉型衍生出的種種先行探索，無疑將在夯實其未來的行業頭部地位之餘，也對之旗下“長青遊戲”注入更多活力，由它們持續推動行業向好發展。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KUx7IfsHH9vrecyVsAxHpA