《權力的遊戲》熱播效應：IP手遊背後的“速食主義”

說時遲，那時快。被扼住咽喉的二丫，右手迅速接住跌落的匕首，一把刺向夜王，這位大BOSS旋即冰裂身亡。



盤踞《權力的遊戲》八季的夜王終於“領盒飯”，意外之餘也掀起了超高的討論度。

作為最終季，《權力的遊戲》目前每播一集都令人”膽戰心驚“，因為觀眾永遠不知道”下一個死的是誰“。

這無疑推高了劇集的收視率，據Parrot Analytics提供的資料顯示，《權力的遊戲》第八季首播當天締造了全球新的電視劇收視記錄。雖然臨近尾聲的幾集“爛尾”趨勢明顯，觀眾仍然在“一邊罵，一邊看”的糾結情緒中，迎接“鐵王座”的最終掌權人。

劇集的效應也帶動了“權遊”IP在其他領域的火爆，受益者包括華納出品的策略RPG手遊《權力的遊戲：征服》（Game of Thrones:Conquest™）。此外，騰訊發行的SLG手遊《權力的遊戲凜冬將至》整裝待發，隨時準備入場收割IP紅利。

這一切都在情理之中，誰不愛“鐵王座”呢？



01.

“鐵王座”的爭奪戰進入白熱化。與此同時，《權力的遊戲：征服》也迎來了最好的營收時刻。



最新的資料顯示，該遊戲在《權力的遊戲》迴歸熱播的4月期間，創下了1900萬美元營收的單月曆史新高，與電視劇的收視率形成了相得益彰之美。

資料機構Sensor Tower指出，自2017年上架以來，《權力的遊戲：征服》總營收已經高達2.14億美元。

這一成績令人豔羨，不由得感嘆“權遊”IP的強勁實力。實際上，“權遊”IP早已經展現出驚人的爆發力：

2015年，《權力的遊戲》第五季開播後，當時的策略手遊《權力的遊戲：崛起》的iOS玩家數量上漲了一倍，全平臺使用者量上漲30%。

在口碑方面，無論是在Google Play，還是在App Store，《權力的遊戲：征服》評分都相對靠前，分獲4.1和4.3（5分制）。



儘管分數的真實性待考，但它如實地反映了在劇集的推波助瀾下，遊戲所獲得的種種實惠。這幾乎就是典型的“影遊聯動”帶來的效應。

出於精明的商業算計，在一個成熟的IP衍生體系之下，即使遊戲本身不那麼出色，沉浸在劇集影響力營造的氛圍之下，它仍舊能佔有一席之地，總會有人買單的。

有的時候，粉絲心理並不難以揣摩。

02.

迴歸到遊戲本身，《權力的遊戲：征服》並無太多的亮點，甚至是平庸老套。如果你不是“權遊粉”，幾乎很難提起興致。

遊戲的簡介是這麼描述的：

在遊戲中，玩家要為“鐵王座”而戰。在維斯特洛大陸修建工事，發展軍隊，馭龍在天，善加利用資源，登上鐵王座。

這段簡介是不是很眼熟？或許能從另一款類似的手遊《列王的紛爭》找到答案：

玩家興建巨集偉的城市，保衛你的家園，招募軍隊參與熱血對戰。合理利用天時地利人和，管理城市資源，運籌帷幄，成為《COK列王的紛爭》中真正的霸主！

如果將簡介中“權遊”IP有關的任何詞彙，通過置換，都能得到了一個經典模板。在這種相似的話術體系裡，《權力的遊戲：征服》大致的輪廓呼之欲出：

玩家將頻繁地為各種生產基地產出資源而忙碌，並進行持續的、無休止地升級，在戰爭中獲得勝利。



相比之下，已經解散的Telltale工作室，曾經推出了一系列基於“權遊”的互動敘事玩法的手遊，可能更能更符合這個IP改編成遊戲應有的樣子。

但是，問題在於，這類強敘事、強互動的遊戲，難以維繫玩家長效的投入。而且從商業利益的角度出發，它無法保證持續穩定的收益流。

《權力的遊戲：征服》的操作合乎常規，也反映了近幾年的IP手遊流行的趨勢：

換上大IP的殼，套用現有的速食玩法，大樹底下好乘涼。

說到底，這還是從手遊自身的諸多“弱點”擊破。在手遊普遍有限的生命週期裡，它追求的急迫性，從一開始就清晰且明朗：

換上大IP的殼，該還原的還原，快速吸取使用者；

套用現有玩法，表明經過了市場的驗證，毋需過多擔心；

大樹底下好乘涼，配合劇集熱播，效果甚佳。

《權力的遊戲：征服》最終的樣子，一早便定了下來。援引國內玩家的評論：

無聊死了，就是換了個權遊的外殼而已，毫無新意的蓋房子，生產士兵，然後再沒完沒了(地)升級升級。



與其說是無聊，不如說是重複。這一型別幾乎都在這個圈子裡兜兜轉轉，畢竟，其他的同類產品也並沒有好到哪裡去。

創新，需要成本，在與時間的競賽中，一個明智的抉擇更符合商業邏輯。

遊戲是商品，當有帶貨因子出現時，誰願意說“我們慢慢來”這樣的喪氣話呢！

03.

《權力的遊戲：征服》代表的趨勢，更傾向於被定義為IP情懷包裝的速食主義。

在整個泛娛樂產業，這樣的例子多不勝數。“權遊”不是第一個，也不會是最後一個。

另一個鮮明的例子是，由Machine Zone與Square Enix聯合打造FF15衍生手遊《最終幻想15：新帝國》（FINAL FANTASY XV:A NEW EMPIRE）。



這款融入了模擬經營元素的多人MMO，與《權力的遊戲：征服》的路線如出一轍。甚至在營收表現上，兩者都有著相似的成長曲線。

截止去年12月，該遊戲的全球營收已經超過4.85億美元，距離其上架也才1年半的時間。

不過，兩者的受眾存在明顯的差異化：

作為一個知名的遊戲品牌，“最終幻想15”面對的是廣大的遊戲受眾；

而“權遊”IP，則對電視粉、原著粉有較強的吸引力；

這個類比的結論是：差異化並不影響速食主義的持續發酵，針對IP的遊戲改編仍將在未來找到容身之所。

話題再度回到“權遊”身上，HBO正版授權，騰訊發行的SLG手遊《權力的遊戲凜冬將至》同樣也是打得這門算盤。



從官方的簡介感受一下它的“存在感”吧：

遊戲秉承HBO式獨有恢弘寫實風格，經典重現維斯特洛歷史風貌，以經典IP元素還原，極致遊戲畫面，創意策略玩法三大特色為依託。

玩家可以在遊戲中操控原著經典英雄人物一起指揮軍隊，攻城掠地，登上鐵王座，譜寫屬於自己的歷史篇章。

毫不意外，《權力的遊戲凜冬將至》沿用的是同一套話語體系：

如果你指望從中獲得“權遊”IP的還原度，它會帶來意料之內的滿足感；

如果你試圖從遊戲的角度獲得不一樣的體驗，它或許無法擺脫套皮的宿命——至於“套”的誰，公測就能知道答案了。

稍顯遺憾的是，當《權力的遊戲：征服》在全球賺得盆滿缽滿的時候，《權力的遊戲凜冬將至》仍處在測試當中。

這看似是缺乏敏感度，遊離於真正“速食主義”之外的舉動。實際上，官方在遊戲“缺席”期間，透過各種渠道，圍繞“權遊”美劇展開了精準的營銷。



目的顯而易見。《權力的遊戲凜冬將至》試圖通過IP和話題為遊戲儲備玩家，即使錯過了最熱門的時刻，也能在後續長線運營裡獲得找補。

“速食主義”的特徵不外如是，不放過每一次與熱度貼“肉搏“的機會，指不定就埋下了大爆發的引線。更何況，騰訊強大的發行體系，待遊戲上線後，還大有作為。

賣商品，有底子是好事，銷售網路則是另一回事。

04.

“誰會登上鐵王座？

這個懸而未決的問題，將隨著《權利的遊戲》最終季的完結，日益明朗化。唏噓也好，歡呼也罷，天下沒有不散的筵席。

但是，並不會終結的是文化現象，一個人盡皆知的IP，其遺留的價值，將在未來被反覆利用。

在國際市場，乘著東風的《權力的遊戲：征服》已經得到了不錯的反饋。對於華納、HBO，甚至馬丁老爺子，這是一件喜上加喜的事情。

而蓄勢待發的《權力的遊戲凜冬將至》，欲挾大IP分食國內的SLG蛋糕，在“速”度稍有落後的情況之下，“食”——即是品相，也就顯得尤為重要了。

“速食”的後果還包括很快被人遺忘。想要登上鐵王座，成為被人記住的King，能者居之。

“在這兒，想要得到什麼待遇，就得先證明自己。”猶記得在《權力的遊戲》美劇裡，班揚·史塔克教育囧雪諾時說道。



作者：賈霸
來源：當樂網
原地址：https://news.d.cn/bear/view-72581.html